Глава 4. Источники маркетингового права

Источники маркетингового права – это система его внешних форм, в которых содержатся маркетиногово-правовые нормы. К источниками маркетингового права относятся:

а) Конституция РФ содержит конституционные гарантии и ограничения, распространяющиеся на маркетинговую деятельность.

б) Федеральные законы. Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, охватывает своим регулированием некоторые маркетинговые отношения.

в) Подзаконные акты:

− указы Президента РФ;

− Постановления Правительства, акты министерств и иных федеральных органов исполнительной власти.

г) Акты субъектов РФ.

д) Корпоративные (локальные) нормативные акты. Такие акты действуют на уровне предприятий и принимаются их учредителями либо самими предприятиями.

е) Обычаи делового оборота. Согласно ст. 5 ГК РФ «обычаем делового оборота признается сложившееся и широко применяемое в какой-либо области предпринимательской деятельности правило поведения, не предусмотренное законодательством, независимо от того, зафиксировано ли оно в каком-либо документе».

ж) Общепризнанные принципы и нормы международного права и международные договоры Российской Федерации. Эти принципы и нормы содержатся в Уставах ООН, декларациях и резолюциях Генеральной Ассамблеи ООН, документах других международных организаций по наиболее общим и глобальным вопросам, многосторонних договорах (конвенциях), решениях Международного Суда.

Судебная и арбитражная практика не являются источниками маркетингового права, хотя вопрос о возможности признания их таковыми длительное время считался дискуссионным. Они представляют собой средство достижения единообразного толкования, понимания и применения источников маркетингового права.

Глава 5. Принципы маркетингового права.

Принципами права признаются исходные начала, раскрывающие сущность права.

Основные принципы маркетингового права:

1) Принцип свободной экономической деятельности. Согласно данному принципу, который провозглашен в ст. 8 и 34 Конституции РФ, каждый имеет право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской и иной, не запрещенной законом экономической деятельности.

Данный принцип включает в себя:

− право субъекта маркетинговой деятельности начинать и вести ее в любой не запрещенной законом форме, с применением любых, допущенных к обороту видов имущества;

− свободу от принудительной и неправомерной маркетинговой деятельности в силу влияния других субъектов, органов государственной власти;

− право на получение, использование, передачу достоверной маркетинговой информации;

− возможность субъекта маркетинговой деятельности обжаловать решения и действия государства и его органов, органов местного самоуправления, должностных лиц, если эти решения и действия ограничивают данную свободу;

− защиту законных интересов экономически слабой стороны в процессе маркетинговой деятельности (например, защита прав потребителей);

− защиту законных интересов от любых третьих лиц, не связанных с субъектом маркетинговой деятельности соответствующими договорными отношениями.

Свобода экономической деятельности не безбрежна и может быть ограничена на основании закона в интересах государства и общества в той степени, в которой это необходимо для защиты основ конституционного строя, нравственности, здоровья, экологической безопасности, прав и законных интересов других лиц, обеспечение обороны страны и безопасности государства (например, лицензирование деятельности и сертификация товаров, работ и услуг).

2) Принцип государственного (экономического, финансового и т.п.) регулирования рыночных отношений.

Рыночная экономика может быть свободной лишь в условиях государственного регулирования. Основной задачей государственного регулирования маркетинговой деятельности является соблюдение баланса частных интересов субъектов маркетинговой деятельности с публичными интересами государства и общества.

3) Принцип единого экономического пространства.

Конституция РФ в ст. 8 и 74 провозгласила на всей территории Российской Федерации свободное перемещение товаров, услуг и финансовых средств, особенно это актуально при использовании участниками маркетинговой деятельности различных каналов товарораспределения.

На территории Российской Федерации не допускается установление таможенных границ, свободного перемещения товаров, услуг и финансовых средств. Ограничения могут вводиться в соответствии с федеральным законом, если это необходимо для обеспечения безопасности, защиты жизни и здоровья людей, охраны природы и культурных ценностей.

4) Принцип многообразия форм собственности, их юридического равенства и равенства их защиты.

Конституция РФ в ст. 8 закладывает основы имущественного правопорядка в экономике. В Российской Федерации признаются и защищаются равным образом частная, государственная, муниципальная и иные формы собственности.

Согласно п. 3 ст. 35 Конституции РФ, ст. 16, 235 ГК РФ никто не может быть лишен своего имущества иначе как по решению суда. Гражданский кодекс РФ устанавливает исчерпывающий перечень оснований принудительного прекращения права собственности (ст. 235, 237-243, п. 4 ст. 252, п.2 ст. 272, ст. 282, 285, 293 ГК РФ).

Принудительное отчуждение имущества для государственных нужд может быть произведено только при условии предварительного и равноценного возмещения.

Акты государственных органов и органов местного самоуправления, могут быть обжалованы в суде. Споры о возмещении убытков также разрешаются судом.

5) Принцип поддержки добросовестной конкуренции и недопустимости маркетинговой деятельности, направленной на монополизацию рынка и недобросовестную конкуренцию.

В ст. 8 и 34 Конституции РФ государство гарантирует сохранение и упрочнение конкурентных начал рынка как основного регулирующего механизма, ограничение и пресечение монополизма в любых его противоправных проявлениях, обеспечение регулирующего воздействия на области естественных и государственных монополий.

В п. 1 ст. 1 ГК РФ закреплено равенство участников предпринимательской деятельности, неприкосновенность собственности, свобода договора, недопустимость вмешательства кого-либо в частные дела, необходимость беспрепятственного осуществления и восстановления нарушенных прав в сфере экономической деятельности, их судебная защита.

6) Принцип свободы маркетингового договора.

Договор могут заключить любые лица, осуществляющие маркетинговую деятельность и удовлетворяющие требованиям правосубъектности. Субъекты маркетингового права свободны в выборе контрагента по договору.

Принуждение к заключению договора не допускается, за исключением случаев, когда обязанность заключить договор предусмотрена Гражданским кодексом РФ или другим законом (например, обязанность коммерческой организации в публичном договоре – ст. 426 ГК РФ), или добровольно принята на себя в обязательстве (например, в предварительном договоре – ст. 429 ГК РФ).

Стороны имеют право выбрать любой из предусмотренных в законе вид договоров или заключить договор, не противоречащий закону. Если условие договора не определено сторонами или диспозитивной нормой, оно определяется обычаями делового оборота, применяемыми к отношениям сторон (ч. 5 ст. 421 ГК РФ).

7) Принцип приоритета прав и запросов потребителей.

Взаимоотношения субъектов маркетинговой деятельности должны строиться в соответствии с Законом о защите прав потребителей, который регулирует отношения, возникающие между потребителями и изготовителями, исполнителями, продавцами при продаже товаров, устанавливает права потребителей на приобретение товаров надлежащего качества и безопасных для жизни и здоровья потребителей, получение информации о товарах и об их изготовителях, просвещение, государственную и общественную защиту их интересов, определяет механизм реализации этих прав Гражданским кодексом РФ и иными нормативными правовыми актами, связанными с защитой прав потребителей.

Заключение

Для современной российской экономики характерно активное взаимодействие трех основных субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных отношений имеет определенные цели, согласно которым и строит свою деятельность.

Маркетинг – это комплексная система организации производства и сбыта товаров (работ, услуг), такая философия, стратегия и тактика хозяйствующих субъектов, включающая рыночные исследования, коммуникации, товарную политику, ценообразование и товародвижение, при которых эффективное удовлетворение запросов потребителей ведет к рыночному успеху фирмы и приносит пользу государству и обществу.

Право – есть система общеобязательных, формально-определенных социальных норм. Особую актуальность в маркетинговой деятельности на рынке приобретает довольно непростая проблема согласования ее с правовыми нормами, очерчивающими правовые рамки для участников этой деятельности.

Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения с потребителями, предельно удовлетворить их запросы и реализовать их экономические интересы; провести маркетинговые исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушив режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайн, осуществить исследование намерений покупателей, не нарушив прав и законных интересов опрашиваемых; предупредить нарушения антимонопольного законодательства.