Глава 2. Понятие, предмет и метод маркетингового права

Маркетинговое право – это специализированная комплексная отрасль права, представляет собой совокупность правовых и корпоративных норм, в которых закрепляются основные принципы, формы и порядок маркетинговой деятельности предпринимателей, включает маркетинговые исследования, продвижение продукции, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и которое регулирует отношения между собой, с государством, с потребителем и другими участниками маркетинговых отношений.

Предметом маркетингового права является органический комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями маркетинговой деятельности, включая маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование, товародвижение, конкурентные отношения и маркетинговые исследования и возникающие у организаций и индивидуальных предпринимателей с целевыми клиентами, между самими предпринимателями, тесно с ними связанные некоммерческие отношения, а также отношения по государственному регулированию маркетинга с целью обеспечения интересов государства и общества.

Таким образом, можно выделить взаимосвязанные группы отношений, входящих в предмет маркетингового права:

− непосредственно маркетинговые отношения, т.е. возникающие в процессе осуществления одноименной деятельности;

− маркетинговые отношения могут быть тесно связаны с другими, некоммерческими отношениями (при получении сертификатов качества на выпускаемый товар);

− вертикальные отношения между государством и субъектами маркетинговой деятельности.

Отраслевые методы дополняют общеправовые и межотраслевые методы. К отраслевым методам правового регулирования маркетинговой деятельности следует отнести:

− метод ориентации производства на эффективное удовлетворение запросов конкурентных потребителей;

− ориентации предпринимательской деятельности и товарной политики на перспективу и направленности на долговременный практический результат;

− учета спроса и предложения при регулировании цен;

− учета маркетингового анализа и воздействия, включая методики сегментации рынков, способы позиционирования фирмы и товара на рынке, оценку конкурентоспособности товара ;

− учета маркетинговых экспериментов и экспертных оценок;

− учета многовариантности, децентрализации и комплексности действий в сфере маркетинга;

− учета социально-этических маркетинговых проблем (выгодности маркетинговых сделок для всех контрагентов, государства и общества);

− свободной конкуренции.

Специфика отраслевых методов обусловлена как объективными закономерностями функционирования маркетинга, так и необходимостью совершенствовать элементы рыночной системы хозяйства в России.

Правовые институты российского маркетингового права регулируют: маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации; товарную политику в маркетинге; рыночное ценообразование; монополистическую деятельность и конкуренцию; договорные отношения субъектов маркетинговой деятельности; ответственность за нарушение маркетингового законодательства.