Глава 3. Правоотношения в маркетинговой деятельности

Маркетинговые правоотношения – это волевые урегулированные нормами маркетингового права и находящиеся под охраной государства общественные отношения.

Специфика маркетинговых правоотношений состоит в том, что они находятся на стыке публичного и частного права, в нем отражается взаимодействие правовой надстройки и экономического базиса общества.

Маркетинговые правоотношения в зависимости от сферы, в которой возникают те или иные маркетинговые правоотношения классифицируются на две большие группы:

1) правоотношения внешней среды предприятия (правоотношения предприятия с потребителями, другими фирмами, поставщиками, посредниками, государственными органами);

2) правоотношения внутренней среды предприятия (организационные правоотношения, связанные с построением системы маркетинга на предприятии, организацией и управлением маркетинговой деятельностью хозяйствующего субъекта).

Маркетинговые правоотношения характеризуются специфическими признаками:

− наличие специального субъекта-участника маркетинговой деятельности;

− наличие специальных объектов (например, маркетинговые исследования, имидж организации, авторитет личности, товарная политика и т.д.);

− опосредованность через эти правоотношения маркетинговой политики (ценовой, товарной и т.д.) государства;

− наличие судебной защиты и применение мер имущественной ответственности: взыскание неустойки, уплата штрафа, возмещение убытков и т.д.

− тесная связь маркетинговых правоотношений с требованиями социально-этического маркетинга (правилами профессиональной этики, мерами этической и социальной ответственности).

Маркетинговые правоотношения состоят из трех необходимых элементов:

1) субъектов;

2) объекта;

3) содержания маркетингового правоотношения.

Субъектами маркетинговых правоотношений являются носители предусмотренных маркетинговым законодательством прав и обязанностей.

В маркетинговых правоотношениях могут участвовать:

− Российская Федерация, ее субъекты и муниципальные образования;

− российские и иностранные граждане и юридические лица;

− лица без гражданства.

Субъективный состав маркетинговых правоотношений можно подразделить на несколько групп:

1) потребители (покупатели, клиенты и т.д.), приобретающие товары для личного потребления, семейного или домашнего пользования;

2) производители (юридические лица и индивидуальные предприниматели), создающей продукцию для реализации;

3) посредники (дистрибьюторы, дилеры, маклеры т.д.);

4) маркетинговые фирмы, т.е. организации, специализирующиеся на выполнении конкретных маркетинговых функций;

5) средства массовой информации (информационные агентства, редакции газет, журналов и т.д.);

6) маркетинговые союзы и ассоциации (ассоциация распространителей финансово-экономической информации);

7) органы власти, осуществляющие функции государственного регулирования маркетинговой деятельности (например, Госстандарт РФ).

Под объектом маркетингового правоотношения понимается благо, по поводу которого оно возникает и по поводу которого существует субъективное право и юридическая ответственность.

К объектам маркетинговых правоотношений можно отнести:

1) материальные блага, участвующие в маркетинговом обороте (товары индивидуального потребления, производственного назначения);

2) нематериальные блага, связанные с маркетингом (деловая репутация субъекта маркетинговой деятельности, фирменное наименование организации, товарные знаки и т.д.);

3) действия субъектов маркетингового права (маркетинговые работы, услуги и их результаты);

4) продукты интеллектуальной деятельности, входящие в сферу маркетинга и исключительные права на них (например, прогнозы, проекты, технологии, изобретения, научные открытия);

5) маркетинговые исследования и маркетинговая информация (статистические данные, сведения, составляющие коммерческую тайну организации). Объектом правовой охраны является не всякая информация, а только та, которая обладает следующими атрибутами в соответствии со ст. 139 ГК РФ:

а) эти сведения не известны третьим лицам;

б) к сведениям нет доступа на законном основании;

в) обладатель принимал меры для ее конфиденциальности.

6) способности и имидж личности (выдающиеся личности и коллективы);

7) маркетинговый комплекс, включающий маркетинговые коммуникации, товарную политику, ценообразование и товарораспределение.

В качестве оснований возникновения для маркетинговых правоотношений характерны следующие юридические факты:

а) норма закона или нормативно-правового акта;

б) административный акт;

в) договор и иные сделки.

Мера возможного поведения по осуществлению данной деятельности определена законодательством (для рекламной деятельности законодательством о рекламе).