- •Примерный список вопросов государственного экзамена по журналистике
- •Вопросы по дисциплинам специализации
- •Телерадиожурналистика
- •Периодическая печать
- •Интернет-журналистика
- •4 Раздел. Периодическая печать.
- •Вопрос 1.Типология печатных сми
- •1. Первая ступень информация, особо не затрагивая сознания, только на краткий миг будоражит воображение реципиента.
- •2. Вторая ступень информация, слегка затрагивая сознание и подсознание, только привлекает внимание реципиента.
- •2. Сюжетные: а) портретные; б) проблемные.
- •Вопрос 8 Электронная версия периодического издания. Проблемы поддержания и перспективы развития.
- •3 Раздел. Телерадиожурналистика.
- •Вопрос 3. Место, роль и значение телевидения в системе сми. Специфика телевидения в сравнении с прессой и радио.
- •Вопрос 4 Место, роль и значение радиовещания в системе сми. Специфика радиовещания.
- •Вопрос 5 Профессиональная этика как важнейшее условие осуществления культуроформирующей функции телевидения.
- •2 Раздел пиар - связи с общественностью (pr).
- •5 Раздел вопросов. Интернет – журналистика.
2 Раздел пиар - связи с общественностью (pr).
ВОПРОС 1. СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ (ПИАР - ПР – PR) В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ. ЧЕРТЫ СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ ПР - PR И РЕКЛАМЫ. Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций Категория: Лекции по связям с общественностью
Являясь достаточно молодой по академическим меркам дисциплиной, Связи с общественностью (PR) очень много заимствовали из различных областей знаний. Очень важно находить принципиальные отличия PR от таких областей, как журналистика, пропаганда, реклама и маркетинг, т.е. обозначить границы дисциплины.
Начнем с того, что в PR исходным сообщением становится сама реальность, а не слова. PR начинает говорить событиями, а не словами. В отличие от журналистики, описывающей свершившееся событие, PR достаточно часто само выступает в роли создателя события, которое затем будет описано теми же журналистами. Существует интересный термин, принятый в этой области — «псевдособытие».
Имеет смысл разобраться с «родственником» PR — пропагандой. Здесь существуют два магистральных направления мнений. Согласно первому направлению, пропаганда и PR практически не отличаются друг от друга: оба понятия означают использование определенных технологий для эффективного внедрения каких-либо тезисов в массовое сознание. Тем не менее, большинство исследователей в области PR считает, что называть пропагандой их деятельность неправомерно, и вот почему:
• пропаганда допускает искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах, в то время как PR основываются на правдивой информации;
• пропаганда имеет жесткую установку и стремится заставить людей принять (изменить) некоторую точку зрения, причем не интересуясь, хотят ли они этого или нет; PR носят более мягкий характер и лишь предлагают людям воспользоваться некоторой информацией, а затем добровольно принять (отвергнуть) те или иные мнения и идеи;
• наконец, пропаганда делает упор на одностороннее воздействие на индивида или группу; PR в обязательном порядке предполагают налаживание механизма двусторонней связи, получение и учет встречного сигнала со стороны аудитории.
Сходство между PR и рекламой выражается в том, что в период разработки информационных кампаний PR-фирмы и рекламные агентства могут использовать аналогичные этапы и методики, определяющие цель аудитории, и формулировать основные сообщения. В дальнейшем для проведения этих сообщений применяется большой набор одинаковых инструментов, главный из которых — средства массовой информации. Однако здесь и начинаются различия:
• Если реклама прямо ориентирована на конкретный результат, то PR — на создание косвенных благоприятных условий для его достижения.
• Основной механизм рекламы — это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации клиента. Задача специалиста по связям с общественностью — добиться того, чтобы исходящая от клиента информация размещалась исключительно за счет своей актуальности как для самих журналистов, так и для их читателей, зрителей и слушателей.
• Связи с общественностью формализованы в значительно меньшей степени, нежели рекламные отношения. Реклама — это открыто оплачиваемые продавцом товара или услуги отношения между ним и покупателем, формальными признаками которых выступают, например, рубрика «Реклама» или регулируемые законом (в России это Закон РФ «О рекламе») отношения.
• В то время как реклама поддается учету и контролю в плане охвата и полученного эффекта, деятельность по связям с общественностью гораздо сложнее, ведь следует, во-первых, распознать, а во-вторых, измерить на предмет эффективности. По образному выражению Е.А. Блажнова, «...PR — это реклама отсроченного приобретения, реклама предстоящей покупки».
• Если реклама — это ограниченная во времени и объеме кампания по вбрасыванию в общественное пространство определенных доз «хороших новостей», то механизм PR более тонок и ориентирован на построение непрерывных взаимоотношений с различными общественными группами, причем по самым разным поводам, в том числе негативного характера.
• Реклама может не использоваться организацией, но каждая организация занимается PR. Например, как сказал Френк Джефкинс, пожарная бригада рекламирует ни пожары, ни свои услуги, но она имеет отношения с общественностью.
• PR касается всех и вся, тогда как реклама ограничена специальными задачами купли и продажи. PR имеет дело с общей коммуникацией организации, поэтому отношения в области PR более обширны и всесторонни, чем реклама.
• Иногда PR может использовать рекламу, именно поэтому PR не является ни формой рекламы, ни частью рекламы.
Соотношения между ПР и маркетингом. Как показывает мировая практика, маркетинговый план освоения рынка компанией, ее «раскрутка» начинается с выстраивания доверия, основанного на информированности. Поэтому ПР действует заодно с имиджевой рекламой и создает положительный образ компании, товара или отдельной личности.
Прямое родство ПР и маркетинга обусловливается тем, что они обеспечивают успех и популярность продвигаемому объекту именно за счет выяснения запросов целевой общественности и разработки способов удовлетворения ее нужд.
Фундаментальная задача маркетинга состоит в формировании и поддержании рынка для продуктов и услуг, предлагаемых организацией.
Таким образом, ПР-акции должны стать неотъемлемой частью интегрированных маркетинговых коммуникаций любой достаточно крупной компании.
Паблик рилейшнз — сложное явление, которое опирается на достижения целого ряда наук и сфер применения: Психология, Социология, Право, Менеджмент, Маркетинг, Журналистика, Реклама, Искусство, Технические СМИ
Связи с общественностью: многообразие определений и понятий Категория: Лекции по связям с общественностью Автор: admin
В переводе с английского PR означает «связи с общественностью». В таком смысле данное понятие прижилось и в русском языке. Словосочетания «паблик рилейшнз», «PR», «связи с общественностью» для нас являются синонимами. Понятие «паблик рилейшнз», по оценке Эдварда Бернейза, стало активно использоваться в 30-е гг. XIX в. в значении «действие во благо общества». По оценке других авторов, это понятие впервые употребил в 1807 г. президент США Томас Джефферсон в своем «Седьмом обращении к Конгрессу». В современном же значении данное словосочетание, по оценке американских исследователей М. Эмери и Е. Эмери, впервые было использовано в материалах, рассылаемых Ассоциацией американских железных дорог в 1897 г. В словарях понятие «паблик рилейшнз» встречается с 1913 г. (впервые — во французском словаре «Пети Робер»).
Несмотря на относительную молодость понятия «паблик рилейшнз» в вышеупомянутом значении, деятельность, связанная с воздействием на общественное мнение людей, существует с глубокой древности. В государствах Древнего Востока — Древней Индии, Древнем Китае, Древнем Вавилоне и Египте — существовали институты жрецов, которые занимались отправлением религиозных культов в интересах власть имущих.
Более развитые формы влияния на общественность сложились в Древней Греции и Древнем Риме. Античные и римские мыслители огромное внимание уделяли механизмам воздействия на сознание и чувства людей. Аристотель, например, считал, что убедить аудиторию можно, лишь добившись ее расположения и симпатии по отношению к оратору. В своей книге «Риторика» он ввел понятие «этоса» (отношение публики к оратору) как важнейшее условие успеха его речи. Платон полагал, что средства управления людьми должны быть широко известны не только тем, кто управляет, но и тем, кем управляют. По сути дела здесь идет речь о роли гласности в управлении общественным мнением.
Четкой, установившейся формулировки связей с общественностью (СО), или паблик рилейшнз (Public Relations, PR), еще не существует.
Один из виднейших специалистов в области PR Сэм Блэк в своей работе «Паблик рилейшенз. Что это такое?», говорит так: «Public Relations — это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности»1.
Другой вариант: «Public Relations — это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена (информацией) и оценки общественной реакции»2.
И наконец, одно из классических определений: «Public Relations — это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью»3.
Обратим внимание на то, что в последующих формулировках исчезло «идеализирующее» утверждение о «полной» информированности. Это больше соответствует реальным общественным отношениям между людьми и между организациями. Поэтому сразу скажем так: надо стремиться к тому, чтобы открытыми выглядеть. ВОПРОС 10. ОСНОВНЫЕ ИНСТИТУТЫ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ.
ВОПРОС 2 ПРИНЦИПЫ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫМИ ПОТОКАМИ В ПР.
ВОПРОС 3 ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ И ФОРМЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ ПР - ОБЪЕКТА СО СМИ.
ВОПРОС 4 ОСНОВНЫЕ СФЕРЫ ПР - ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. СПЕЦИФИКА ПР В ПОЛИТИКЕ, ЭКОНОМИКЕ, СОЦИАЛЬНОЙ СФЕРЕ И В ОРГАНАХ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВЛАСТИ И УПРВЛЕНИЯ.
ВОПРОС 5 ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В РОССИИ.
ВОПРОС 6 ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПР – СПЕЦИАЛИСТА.
ВОПРОС 7 МЕТОДЫ КОНСТРУИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА С ПОСЛЕДУЮЩИМ ТИРАЖИРОВАНИЕМ В СМИ.
ВОПРОС 8 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ПР – ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
ВОПРОС 9 ЭТИЧЕСКИЕ НОРМЫ В ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ (ПР - PR - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.).
ВОПРОС 10 ОСНОВНЫЕ ИНСТИТУТЫ ПАБЛИК РЕЛЕЙШНЗ. ( ПР - PR - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ.)