- •Тема 1. Концепция маркетинга
- •Вопрос 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Вопрос 2. Основные принципы маркетинга
- •Вопрос 3. Функции и методы маркетинговой деятельности
- •Тема 2. Виды маркетинга и основные области маркетинговой деятельности
- •Вопрос 1. Эволюция концепции маркетинга.
- •Концепция совершенствования товара или продуктовая концепция утверждает, что:
- •Покупатель
- •Емкость рынка
- •Вопрос 2. Виды спроса и соответствующие им виды маркетинга
- •Вопрос 3. Виды маркетинга в зависимости от территории охвата и маркетинговых целей.
- •Тема 3. Рынок в системе маркетинга План
- •Вопрос 1. Понятие «рынок» и его основные характеристики.
- •Гончар Фермер Гончар Фермер Гончар Фермер
- •Вопрос 2. Классификация рынков
- •Вопрос 3. Понятие и сущность рыночной конъюнктуры.
- •Вопрос 3. Методика комплексного исследования рынка.
- •Вопрос 5. Технологические приемы сегментирования рынков
- •Вопрос 6. Стратегия рыночной экспансии.
- •Комплекс маркетинга
- •Тема 4: Изучение потребителей
- •Вопрос 1. Развернутая модель покупательского поведения.
- •«Черный ящик сознания покупателя» характеристики процесса принятия решения о покупке
- •Ответные5 реакции покупателя
- •Вопрос 2. Характеристика покупателя.
- •Референтные группы
- •Вопрос 3. Процесс принятия решения о покупке.
- •Тема 5. Маркетинговая среда
- •Вопрос 1. Понятие маркетинговой среды и ее основные составляющие
- •Вопрос 2. Микросреда как объект маркетинговых исследований
- •Поставщики - это деловые фирмы или отдельные лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг.
- •Вопрос 3. Макросреда как объект маркетинговой исследования
- •Тема 6. Товарная политика
- •Вопрос 1. Маркетинговое определение товара. Классификация товаров
- •Вопрос 2. Мультиатрибутивная модель товара.
- •Вопрос 3. Жизненный цикл товара
- •Новые сферы
- •Новые рынки
- •4. Конкурентоспособность товара.
- •5. Создание нового товара
- •Этап ниокр
- •6. Ассортиментная политика
- •7. Решения относительно упаковки товара
Вопрос 2. Классификация рынков
1. В зависимости от конечного использования товара выделяют:
Потребительский рынок – это рынок товаров массового спроса, на нем покупают товары и услуги для личного, семейного и домашнего пользования.
Рынок товаров производственно-технического назначения - это совокупность лиц и организаций, приобретающих товары и услуги для дальнейшего использования в производстве или для перепродажи другим потребителям.
2. В зависимости от фазы экономического цикла выделяют:
«рынок продавца», т. е. состояние, где спрос значительно превышает предложение, т. е. практически любой товар находит на рынке немедленный спрос, даже в ущерб определенным требованиям. В этом случае товарный ассортимент беден, масштабы производства невелики, конкуренция отсутствует;
«рынок покупателя», когда больше власти имеет покупатель. Здесь открывается возможность выбора товара, на этом рынке предложение превышает спрос.
3. В зависимости от степени организации выделяют следующие типы рынков:
Свободный рынок. Характеризуется свободой выбора товара при покупке, свободой выбора места и формы продажи, свободой ценообразования, свободой поведения субъекта рынка. Субъектами рынка выступают юридические и физические лица.
Стихийный рынок. Характеризуется неограниченной свободой его контрагентов.
Организованный рынок. Цивилизованный рынок, на котором поведение контрагентов ограничено соответствующими рамками (правовыми, организационными, финансовыми и т. д.). Формами организованного рынка выступают оптовая и розничная торговля, биржи, аукционы и т. д.
4. В зависимости от интенсивности развития конкуренции выделяют:
Рынок совершенной конкуренции.
Рынок чистой монополии.
Рынок монополистической конкуренции.
Рынок олигополии.
В зависимости от функционального назначения выделяют:
рынки сбыта;
рынки закупок;
финансовые рынки;
рынки промежуточных продавцов;
рынки труда.
6. В зависимости от структуры хозяйства страны существуют:
Рынки стран с экономикой типа натурального хозяйства.
Рынки стран-экспортеров сырья.
Рынки промышленно развивающихся стран.
Рынки промышленно развитых стран.
Структура хозяйства страны определяет производственный спрос, т. е. спрос на сырье, материалы, машины, оборудование и т. д.
7. По уровню доходов и характеру распределения в стране следует различать:
Страны с низким уровнем доходов (очень низким и преимущественно низким);
Страны с очень низким и очень высоким уровнем доходов.
Страны с низким, средним и высоким уровнями доходов.
Страны с преимущественно средним уровнем семейного дохода.
Уровень и характер доходов определяет прежде всего спрос на потребительские и продовольственные товары. Обобщающим показателем уровня доходов является величина валового внутреннего продукта (ВВП) в расчете на душу населения.
8. По территориальному охвату рынки делятся на:
Внутренние.
Национальные.
Региональные.
Мировой.
Внутренний рынок при этом представляет собой систему товарного обмена внутри государства. Национальный рынок наряду с внутренними операциями включает в себя экспортно-импортные, т. е. внешнеторговые операции. Мировой рынок можно определить как совокупность национальных рынков.
9. По товарно-отраслевому с многоуровневой детализацией признаку различают рынки:
Машин и оборудования.
Минерального сырья и топлива.
Сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров.
10. В зависимости от сферы общественного производства различают:
Рынок товаров материального производства (сырье, продовольствие, машины и оборудование)
Рынок товаров духовного производства (научные, технологические разработки, ноу-хау, произведения искусства, книги и т. д. ).
11. По сроку использования товаров различают:
рынки товаров долговременного пользования;
рынки товаров кратковременного пользования;
рынки отваров одноразового пользования.
12. По предметно-отраслевой структуре выделяют рынки:
внутренний и внешний рынки;
оптовый и розничный;
рынок сырья (газ, нефть, уголь);
продовольственный рынок;
рынок готовых изделий.