МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ПЕРМСКИЙ ИНСТИТУТ (филиал) РГТЭУ

Кафедра: Маркетинга и рекламы

Одобрено УМС ПИ (Ф) ГОУ ВПО «РТТЭУ»

Протокол № 2010 г.

Председатель: к. э. н., доцент Измайлова Л.Н.

Серебренникова Наталия Геннадьевна

Рекламная деятельность предприятия торговли

Учебно-методический комплекс

Для специальности: 080502 – «Экономика и управление на предприятии (по отраслям)»

Рекомендовано кафедрой

Маркетинга и рекламы

Пермского института (ф) РТГЭУ

Протокол № 7

от «09» марта 2010 г.

Зав. кафедрой М.А. Просовский

Пермь 2010

Автор-составитель:

Серебренникова Наталия Геннадьевна, старший преподаватель

кафедры Маркетинга и рекламы

Учебно-методический комплекс разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования и методическими указаниями ГОУ ВПО РГТЭУ

Дисциплина входит в федеральный компонент цикла общепрофессиональных дисциплин и является обязательной для изучения.

Согласовано со смежными кафедрами:

И. о. зав. кафедрой

Экономического анализа и статистики

к. э. н., доцент Маркевич И. В.

Начальник учебного отдела Горохова Н. В.

Содержание

Программа разработана в соответствии с требованиями ГОСТа и на основании программы курса РГТЭУ. Данная программа учитывает требования к подготовке специалиста, который должен уметь: 5

1. Цель курса 5

2. Программа курса 6

3. Объем дисциплины для специальности 080502 7

3.2. Объем дисциплины и виды учебной работы 7

3.2. Распределение часов по разделам и видам учебной работы 8

4. План семинарских и практических занятий 10

5. Темы для самостоятельного изучения 14

6. Варианты контрольных работ и методические указания по их выполнению 14

7. Перечень вопросов для самостоятельной работы 18

8. Задания для самостоятельной работы студентов 18

9. Перечень вопросов к зачету (переаттестации) 21

10. Учебно-методическое обеспечение курса 22

10.1 Рекомендуемая литература 22

10.2 Перечень обучающих, контролирующих компьютерных программ, диафильмов, кино- и телефильмов, мультимедиа и т.п. 23

10.3 Инновационные технологии по курсу 23

Глоссарий 33

Приложение 1 36

Раздел I. ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ 36

Глава 1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК И ЗНАК ОБСЛУЖИВАНИЯ, 36

Глава 2. РЕГИСТРАЦИЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА 38

Глава 2.1. ОБЩЕИЗВЕСТНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК, 43

Глава 3. КОЛЛЕКТИВНЫЙ ЗНАК 44

Глава 4. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА 44

Глава 5. РАСПОРЯЖЕНИЕ ИСКЛЮЧИТЕЛЬНЫМ ПРАВОМ 45

Глава 6. ПРЕКРАЩЕНИЕ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА 46

Раздел II. НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА 47

Глава 7. НАИМЕНОВАНИЕ МЕСТА ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА 47

Глава 8. РЕГИСТРАЦИЯ И ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ПРАВА ПОЛЬЗОВАНИЯ 48

Глава 9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ НАИМЕНОВАНИЯ МЕСТА 51

Глава 10. ПРЕКРАЩЕНИЕ ПРАВОВОЙ ОХРАНЫ НАИМЕНОВАНИЯ 51

Раздел III. ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ 52

Статья 43. Федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности 52

Статья 43.1. Решения Палаты по патентным спорам 52

Статья 44. Пошлины 53

Статья 45. Споры, рассматриваемые в судебном порядке 53

Статья 46. Ответственность за незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара 53

Статья 47. Права иностранных юридических и физических лиц 54

Статья 48. Международные договоры 54

Приложение 2 55

Глава 1. Общие положения 55

Статья 1. Цели настоящего Федерального закона 55

Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона 55

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе 56

Статья 4. Законодательство Российской Федерации о рекламе 56

Статья 5. Общие требования к рекламе 56

Статья 6. Защита несовершеннолетних в рекламе 58

Статья 7. Товары, реклама которых не допускается 59

Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи 59

Статья 9. Реклама о проведении стимулирующих мероприятий 59

Статья 10. Социальная реклама 59

Статья 11. Срок действия рекламы, признаваемой офертой 60

Статья 12. Сроки хранения рекламных материалов 60

Статья 13. Предоставление информации рекламодателем 60

Глава 2. Особенности отдельных способов 60

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах 60

Статья 15. Реклама в радиопрограммах и радиопередачах 62

Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях 63

Статья 17. Реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании 63

Статья 18. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи 64

Статья 19. Наружная реклама и установка рекламных конструкций 64

Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием 68