2.4 Особенности товарного рынка

Экономическое назначение объектов рынка товаров и услуг заключается в обеспечении потребностей человека в предметах личного потребления и общественного спроса в вещественных факторах производства. Это обуславливает существенные отличия товарного рынка от других видов.

Объекты товарного рынка представлены в конкретной материально-вещественной форме, характеризуются определенными физико-химическими и качественными показателями, имеют количественную и стоимостную оценку. При условиях рыночной экономики производитель (поставщик, продавец) для того, чтобы реализовать свою продукцию, обращает внимание на те ее товарные свойства, которые более всего интересуют потребителя. Вместе с тем, эти свойства далеко не всегда являются показателями качества и безопасности продукции. В таком случае государство берет на себя функции посредника между производителем (поставщиком, продавцом) и потребителем в вопросах безопасности продукции для жизни, здоровья и имущества людей или окружающей среды, которые законодательно находятся под ее контролем. Эти показатели и требования отображаются в государственных и отраслевых стандартах Украины, технических условиях, санитарных нормах и правилах, других нормативных документах.

Общепринятым средством подтверждения соответствия продукции или услуг установленными к ней требованиями стандартов или других нормативных документов является сертификация продукции и услуг. Это процедура, с помощью которой третья, независимая от производителя и потребителя сторона письменно удостоверяет, что продукция (услуга) отвечает заданным требованиям.

Благодаря сертификации удается свести к приемлемому уровню устранимый риск, связанный с возможностью нанесения любого вреда здоровью людей, сохранности имущества и окружающей среде, а также создать условия для участия субъектов предпринимательской деятельности в международном, экономическом, научно-техническом сотрудничестве и международной торговле. Без сертификата, который удостоверяет соответствие потенциально опасной продукции установленным нормативным требованиям, невозможно торговать ею в экономически развитых странах мира.

Вместе с тем, товарный рынок через собственные механизмы саморегулирования влияет на технико-экономические показатели товаров, которые поступают в сферу обращения. Аккумулируя спрос потребителей, изучая их запросы, товарный рынок осуществляет давление на производителей с целью формирования соответствующего предложения.

Взаимодействие регулирующего влияния государства и рыночного механизма на качественные и количественные показатели объектов рыночных отношений расширяет возможности товарного рынка. Его деятельность выходит за пределы сферы обращения, распространяется на процессы производства и потребления.

Функциональное назначение объектов товарного рынка делит их на товары личного потребления и товары производственно-технического назначения. Особенности индивидуального и коллективного потребления обуславливают расхождения в поведении индивидуальных и организованных потребителей. Согласно этим особенностям формируется потребительский рынок и рынок товаров производственно-технического назначения. В теории маркетинга рынок товаров производственно-технического назначения ассоциируется с понятием “рынок предприятий”. Сравнительно с потребительским рынком, последний поражает своими размерами, ведь на нем намного больше денежная масса и количество единиц товара. Предприятия, чтобы изготовить конечную продукцию, заключают большое количество соглашений со своими поставщиками, закупая факторы производства. Т.е. для осуществления одной купли конечным потребителем необходимо предварительно выполнить большое количество отдельных закупок предприятиями.

Вместе с тем, эти рынки составляют единый товарный рынок, на котором осуществляются акты купли-продажи товара в материально-вещественной форме и одновременно реализуются и сопутствующие услуги, видовой состав которых обусловлен характером потребления товара, его функциональным назначением. Предоставление этих услуг чаще всего является продолжением процесса производства в сфере обращения.

Сходство потребительского рынка и рынка товаров производственно-технического назначения не исключает существенных отличий между ними. Основные из них состоят в структуре спроса и предложения, организации рыночных процессов, в видах решений и процессе их принятия.

Товарный рынок, в отличие от других видов рынка, охватывает чрезвычайно разнообразный и широкий ассортимент товаров, так называемый торговый ассортимент. Торговый ассортимент характеризует совокупность товаров производственно-технического назначения и личного потребления, которые находятся в сфере обращения, независимо от места хранения и предназначенные для реализации.

Наиболее полный систематизированный и классифицированный ассортимент представлен в государственном классификаторе продукции и услуг. Он является частью Государственной системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации и действует в Украине с 1998 года. Развернутый ассортимент товаров и услуг, которые находятся в обращении, насчитывает около 20 млн. наименований.

Торговый ассортимент состоит из товарных групп и товарных единиц, которые предлагаются покупателям и называются товарным ассортиментом. Под ним понимают группу одноименной продукции, конкретизированной в названиях, видах, сортах, размерах, артикулах и т.п..

Удельный вес отдельных товарных групп и товарных единиц в общем объеме торгового ассортимента характеризует его структуру.

Современный товарный рынок характеризуется значительным динамизмом структуры торгового ассортимента, особенно это касается рынка товаров производственно-технического назначения. Ведь, если его структура не отвечает потребительскому спросу, то это оказывает содействие накоплению лишних товарных запасов, созданию искусственного дефицита на другие нужные потребителям товары. Имеющийся в сфере обращения торговый ассортимент, в сущности, является предложением товаров. Он должен быть более широким чем спрос, который фактически сложился на рынке для того, чтобы обеспечить удовлетворение всех потребностей потребителей и оказывать содействие продвижению на рынок новых товаров. Отслеживая изменения в структуре торгового ассортимента, товарный рынок сигнализирует предпринимателям об удовлетворении нужд в тех или других товарах и о падении спроса на них и о необходимости вывода на рынок новых товаров.

Товарный рынок, как никакой другой, наиболее успешно функционирует в условиях открытой экономической системы, которая предусматривает свободное перемещение товаров и капиталов как внутри государства, так и за его пределами. Вместе с тем, он представляет ту сферу, где государственное регулирование дает наибольший эффект. Именно через товарный рынок государство аккумулирует и изымает средства и материальные ресурсы для решения общегосударственных, в т.ч., социальных, задач.