28. Менеджмент – решения для этапа жцт: вхождение в рынок.

+29. Менеджмент – решения для этапа ЖЦТ: -рост.

+30. Менеджмент – решения для этапа ЖЦТ: стабилизация.

+31. Менеджмент – решения для этапа ЖЦТ: - спад.

Плановый показатель	вхождение	рост	стабилизация	Спад
Объем продаж	Не планируется. Объемы задаются только выставками	Планируется. Определяется уровнем прибыли	Нужно достичь плановый объем Rmax	Типовой уход с рынка
Прибыль	Не планируется	Достижение точки б/у в ранней стадии этого периода приветствуется.	Не планируется. Используется Pr.	--
Конкуренты	К.впервые знакомятся с товаром	К.пытаются догнать продажи за счет аналогич. товаров	К.может начать вывод товара-аналога, но отстает по освоению	К.может отобрать часть рынка
Денежный оборот	Связан с НИОКР	Наибольший поток с четом максимал.оттока	Объемы оборота типовые	Объемы снижаются следом за ликвидностью
Распределение	-	Наилучшим образом используем план.логистику.	Снижение транспортных операций вынуждает переводить логистику в другую сферу	-

32. Технология портфельного управления в маркетинге.

33. Планирование производства с учетом жцт.

В зависимости от специфики отдельных видов товаров, особенностей спроса на них существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз (рис. 1-7).

34. Товар вида: -традиционный (особенности и свойства).

Рис.1.Традиционный

35. Товар вида: бум (особенности и свойства).

«Бум», характеризующая быстрый рост товара на рынке и длительно сохраняющийся высокий объём продаж. Классическая кривая (бум) описывает чрезвычайно популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени (например, напиток «кока-кола»).

Площадь максимальная из всех. Очень маленький период вхождения.

Рис. 2.   Жизненный цикл товара «Бум»

36. Товар вида: ностальгия (особенности и свойства).

«Ностальгия» характеризуется быстрым ростом интереса к товару на рынке, но с последующим не менее быстрым спадом объёма продаж, затем некоторым оживлением и интересом на товар. Кривая возобновления или ностальгии характеризует продукт, на который по истечении определенного времени спрос возобновляется. Это свойство имеет изделие с длительным периодом эксплуатации. Rmax(1)>Rmax(2)

Рис. 6.   Жизненный цикл товара «Ностальгия»

37. Товар вида: продолжительное увлечение (особенности и свойства).

«Увлечение» характеризуется быстрым ростом интереса к товару на рынке, но с последующим не менее быстрым спадом объёма продаж. Кривая увлечения описывает товар, с быстрым взлетом и падением популярности. Увлечение обладает свойством коллекционирования. Товар традиционно не планируют. Рассматривается как некоторый патриотизм к продукту.

Рис. 3.   Жизненный цикл товара «Увлечение»

«Продолжительное увлечение» – стадия спада характеризуется некоторой особенностью, по происшествии некоторого периода спада объём продаж стабилизируется. Продолжительное увлечение проявляется таким же образом, за исключением того, что «остаточный» сбыт продолжается в размерах, составляющих лишь небольшую часть прежнего объема реализации.

Такого товара большое разнообразие. Выпуск рекомендуется планировать с исп-нием таблицы-А. Товар относится к выгодным.

Рис. 4.   Жизненный цикл товара «Продолжительное увлечение»