Основные аспекты управления городом

Для этого рекомендуется вести работу из следующих основных аспектов:

§ управление городом и его территориальными образованиями;

§ финансы;

§ общественная деятельность и средства массовой информации;

§ культура, образование и наука, церкви и благотворительные организации;

§ жилье;

§ торговля и услуги;

§ промышленность;

§ транспорт;

§ инфраструктура снабжения и переработка бытовых отходов;

§ строительство и инфраструктура;

§ защита окружающей среды.

Все перечисленные направления тесно связаны между собой. В связи с этим, отдельные цели и стратегии должны быть объединены общей философией менеджмента, который опирается на изучение разных точек зрения. Таким образом, для разработки скорректированной концепции социально-экономического развития городов и его отдельных территориальных образований на основе маркетинга города необходимо осуществить следующие шаги:

- провести анализ мероприятий, предлагаемых разными учреждениями, объединениями и лицами, выучить заграничный опыт решения социально-экономических проблем на уровне города и его территориальных образований (ревизия маркетинга);

- обнаружить потребности и возможности в развитии социально-экономических процессов (разработка маркетинга);

- определить срочность и очередность проведения мероприятий в соответствии с имеющимися ресурсами (разработка проекта маркетинга);

- с учетом имеющихся приоритетов сформулировать долгосрочную и текущую концепцию маркетинга.

Основные характеристики городского маркетинга

В связи с этим в городском маркетинге, можно выделить основные характеристики:

- городской маркетинг допускает осуществление административного и политического руководства по принципу партнерства по рынку;

- городской маркетинг как концепция организации должна отвечать развитию рынка;

- городской маркетинг должен выступать как концепция действий.

При разработке концепции и организации процесса городского маркетинга необходимо обеспечивать:

- формирование рабочих групп, образованных на разных началах;

- управление работой этих групп в форме управления проектом;

- контролирующее сопровождение каждого проекта.

Концепции городского маркетинга

Для создания большой и объективной базы планирования развития социально-экономических процессов на основе использования концепции городского маркетинга можно использовать стандартный процесс, который состоит из следующих стадий:

- анализ планов и программ;

- анализ документов (статистических данных, которые характеризуют состояние развития социально-экономических процессов, нормативно законодательный базы и др.);

- анализ публикаций в средствах массовой информации;

- интервью с экспертами.

В мировой практике городской маркетинг выступает как философия и побуждение к действию, охватывая планирование, организацию и управление отдельными социально-экономическими процессами. При этом происходит увеличение круга организаций и лиц, привлеченных в процесс управления. Городской маркетинг позволяет обнаружить препятствия и сгладить противоречие в интересах между гражданами и предприятиями, административными органами управления и политиками.