- •Ответы по маркетингу
- •История развития маркетинга в России и за рубежом.
- •Концепции маркетинга. Потребности и желания покупателя как основные категории маркетинга.
- •Виды маркетинга и их содержание. Функции и этика маркетинга.
- •Понятие маркетингового исследования и его виды. Источники информации. Промышленный шпионаж, конкурентная разведка и бенчмаркинг
- •Промышленный шпионаж, конкурентная разведка
- •Процесс маркетингового исследования и его этапы. Разработка плана исследования.
- •6. Методы исследований: наблюдение, эксперимент, имитация, опрос.
- •Панельные исследования и индивидуальные опросы как основные методы структурированного исследования
- •Тестирование рынка (стандартное, контролируемое, электронное, имитационное)
- •Способы статистического анализа маркетинговой информации
- •Разведочные, описательные и каузальные исследования.
- •Организации и проведение опроса. Шкала исследований
- •Элементы процесса управления маркетингом.
- •1 Анализ рыночных возможностей:
- •Отбор целевых рынков:
- •3. Разработка комплекса маркетинга:
- •4.Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
- •Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды
- •1. Проведение маркетингового анализа
- •Анализ конкурентных сил на рынке по м.Портеру
- •Применение
- •Угроза появления продуктов-заменителей
- •Угроза появления новых игроков
- •Рыночная власть поставщиков
- •Рыночная власть потребителей
- •Уровень конкурентной борьбы
- •Условия:
- •Комплекс маркетинга.
- •Стратегическое планирование в маркетинге. Модели стратегического планирования в маркетинге
- •Рыночная ниша и рыночное окно. Исследование емкости рынка
- •Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на поведение потребителей.
- •Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества. Структура и составные элементы рынка. Конъюнктура рынка.
- •Критерии и методы сегментирования рынка. Процесс позиционирования товара.
- •Упаковка и маркировка товара, их роль в обеспечении рыночного успеха товара
- •Организация сервиса. Структура службы сервиса. Работа службы снабжения запасными частями.
- •Понятие качества продукции, характеристика потребительских свойств
- •Оценка конкурентоспособности товара.
- •Позиционирование товара как способ определения его конкурентоспособности
- •Жизненный цикл товара. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара.
- •Виды инноваций в маркетинге. Стадии планирования и реализации нового товара
- •Методы оценки привлекательности бренда для потребителей
- •Понятие товарного ассортимента. Товарная номенклатура.
- •Стратегии дифференциации и диверсификации в управлении товарным ассортиментом
- •Сущность ценовой политики предприятия. Цели и задачи.
- •Виды цен и особенности их применения. Факторы, влияющие на уровень устанавливаемой цены.
- •Методы расчета цен. Стратегии ценообразования
- •Понятие системы сбыта товаров (услуг). Организация эффективного сбыта. Каналы распределения товаров.
- •Товародвижение: понятие и элементы системы товародвижения. Решения о транспортировке и складировании товаров. Управление заказами
- •Факторы уровня обслуживания. Функции сбытовых агентов, дилеров.
- •Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции. Система фосстис
- •Правовые основы рекламной деятельности
- •Реклама как составная часть маркетинговой деятельности. Pr и товарная пропаганда, паблисити.
- •Организационные структуры маркетинга, их виды.
- •Бюджет маркетинга и методы его составления.
- •Основные задачи контроля в сфере маркетинга. Типы маркетингового контроля.
- •Стратегия выхода на зарубежный рынок. Изучение среды и организация международного маркетинга. Формы освоения мирового рынка международными компаниями.
Рынок и его роль в хозяйственном механизме общества. Структура и составные элементы рынка. Конъюнктура рынка.
Рынок - место, где происходит купля-продажа товаров по свободно складывающимся ценам.
Рыночная экономика - это система экономических отношений по поводу купли-продажи товаров и услуг, осуществляемой с помощью денег в условиях плюрализма всех форм собственности, свободной конкуренции и ценообразования, обеспечивающая эффективность решения социально- экономических проблем.
Классификация рынков:
1) По объектам приложения различают: рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы.
2) В пространственном отношении различают: локальный, региональный, национальный, региональный по группе интегрированных стран, мировой рынки.
3) По механизму функционирования различают: свободный, монополизированный, государствено-регулируемый и планово-регулируемый рынки.
4) По уровню насыщенности различают: равновесный ( по объему и структуре), дефицитный и избыточный
В процессе регулирования общественного воспроизводства рынок выполняет шесть функций:
1) Информационная, т.е. распространение различной информации, необходимой человеку в рыночных условиях.
2) Посредническая. В условиях развитого разделения труда экономически обособленные производители могу обмениваться результатами своего труда.
3) Стимулирование эффективного хозяйствования, рационального использования органических ресурсов человеком и обществом.
Рыночный механизм — это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка.
Рыночный механизм действует на основе экономических законов: изменения спроса, изменения предложения, равновесной цены, конкуренции, стоимости, полезности и прибыли.
Главными действующими целями на рынке являются спрос и предложение, их взаимодействие определяет, что и в каком количестве производить и по какой цене реализовать.
Цены являются важнейшим инструментом рынка так как они обеспечивают его участников необходимой информацией, на основе которой принимается решение об увеличении или сокращении производства того или иного товара. В соответствии с этой информацией происходит движение потоков капиталов и труда из одной отрасли в другие.
Структура рынка — это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка.
Можно выделить следующие критерии для классификации структуры рынка:
Структра рынка по объектам рыночных отношений: рынок потребительских товаров и услуг, рынок ценных бумаг, рынок сырья.
Структура рынка по субъектам рынка: рынок покупателей, рынок продавцов.
Структура рынка по географическому положению: местный, национальный, мировой.
Структура рынка по степени ограничения конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
Структура рынка по отраслям: автомобильный, нефтяной
Структура рынка по характеру продаж: оптовый, розничный
Структура рынка по соответствию действующему законодательств: легальный, нелегальный, "черный" рынок.
Рынок как экономическая категория товарного производства представляет собой сферу товарно-денежного обращения и охватывает совокупность конкретных отношений и связей между производителями и потребителями товаров. Эти связи принимают форму актов купли-продажи, но по существу являются более глубокими. Конкретные формы рыночных отношений проявляются в количественных и качественных отношениях основных элементов рынка: спроса, предложения и цены. Под воздействием этих элементов формируются пропорции между производством и потреблением.
Элементы:
Производство
Предложение
Цена
Спрос
Потребление
Конъюнктура рынка
Экономическое положение производителей и потребителей, продавцов и покупателей зависит от рыночной конъюнктуры, которая изменяется под влиянием многочисленных факторов.
Конъюнктура рынка — это совокупность складывающихся на рынке в каждый момент времени экономических условий, при которых осуществляется процесс реализации товаров и услуг.