Тематика социальной рекламы

В социальной рекламе можно выделить следующие темы:

1. борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, например экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного про­изводства и сельского хозяйства); геополитические (по­теря могущества и влияния); государственные (неспо­собность власти эффективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, обще­признанных ценностей);

2. декларация ценностей. В целом можно сказать, что при­оритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (до­ход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д.;

3. призывы к созиданию. Основываются на стремлении к достижению социальных и индивидуальных идеалов;

4. социальная психотерапия. Используется в случае, когда мас­совыми являются определенные негативные эмоциональ­ные состояния и чувства, такие, как: состояние повышен­ной тревожности, страх; неуверенность в себе, в буду- щем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, пере­живание низкого группового и социального (общегосу­дарственного) статуса и т.д.

Список тем, наиболее затрагиваемых в социальной рекламе в современной России, — насилие в семье; алкоголизм и курение; аборты; профилактика чрезвычайных ситуаций; гражданские права и обязанности (налоги); профилактика личной безопасно­сти граждан (13).

Основными темами социальной рекламы в Омске, по мне­нию экспертов, должны стать борьба с наркоманией и алкого­лизмом, профилактика СПИДа и других заболеваний, пропаган­да здорового образа жизни и спорта, благоустройство родного города. Ответы респондентов на вопрос «Какие темы должны быть отражены в социальной рекламе в первую очередь?» (в процентах) распределились следующим образом (табл. 1.1).

Таблица 1.1

Ответы респондентов (г. Омск)

Варианты ответов	Количество ответов
Борьба с наркоманией и алкоголизмом	70,0
Профилактика СПИДа и других заболеваний	60,0
Пропаганда здорового образа жизни, физкультуры и спорта	50,0
Благоустройство родного города	40,0
Образы г. Омска	30,0
Охрана материнства и детства	30,0
Пропаганда гражданских прав и обязанностей	30,0
Спонсорство и меценатство	30,0
Городские праздники	30,0
Уважительное отношение к старшему поколению	30,0
Улучшение экологии г. Омска	20,0
Примеры социально одобряемого поведения	20,0
Безопасность дорожного движения	20,0
Веротерпимость и толерантность	20,0
Помощь социально незащищенным категориям граждан	20,0
Борьба с правонарушениями	10,0
ЗрУ£и? цели	10,0
^21£УДняюсь определить	0,0

Социальная реклама в России носит бессистемный, локаль­ный характер и недостаточно эффективна. В отличие от ком­мерческой и политической социальная реклама пока не стала явлением, серьезно влияющим на общество.