Вопросы для самопроверки

1. Назовите сходства и отличия между социальной и коммерческой рекламами.

2. В чем состоят основные цели и задачи социальной рекламы?

3. По каким основаниям можно классифицировать современную со­циальную рекламу конца XX — начала XXI в.?

4. Назовите основные требования к социальной рекламе, обозначен­ные в Законе РФ «О рекламе».

5. Раскройте на конкретных примерах основные функции социальной рекламы.

6. Назовите основные организации, использующие социальную рекламу.

7. Какие темы можно выделить в российской социальной рекламе?

8. Дайте определение понятиям «социальная реклама» и «пропаганда», в чем их отличия?

9. Назовите основные вехи истории социальной рекламы в зарубеж­ных странах.

10. Перечислите характерные особенности российского рынка социаль­ной рекламы.

11. Охарактеризуйте основные этапы планирования социальной рек­ламной кампании.

библиографический список

1. Российская Федерация. Законы. О рекламе: Федеральный закон jvfo 38-ФЗ от 13 марта 2006 // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232.

2. Бове К., Арене У. Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.

3. Дакоро М.А. Социальная реклама в России как фактор обществен­ной коммуникации: Автореф. дис. ... канд. соц. наук. Краснодар, 2007.

4. Ковалева А.В. Особенности социальной рекламы региональных не­коммерческих организаций // Муниципальный мир. 2005. № 1—2.

5. Ковалева А.В. Особенности функционирования и тенденции разви­тия российской социальной рекламы в XX веке и ее модернизация в условиях либерально-рыночных реформ (по материалам социоло­гических исследований): Автореф. дис. ... д-ра соц. наук. Барнаул, 2006.

6. Ковалева А.В. Социальная реклама в современной России: цели и функции // Вестник Красноярского ун-та. 2006. № 3.

7. Ромат ЕВ. Реклама. 3-е изд., перераб. и доп. Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 1999.

8. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Вернадская и др.; Под ред. Л.М. Дмитриевой. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

9. Учёнова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: Учеб. пособие. М.: ИндексМедиа, 2006.

10. Уэллс У. и др. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.

11. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.

Электронные ресурсы

1. Андрияшкин С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www. socreklama.ru

2. Антипеко О. Социальная реклама: какова ее эффективность? [Элект­ронный ресурс]. Режим доступа: http://www.neg.by/publication/ 2003_12_02_3277. html? print=l

3. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www. ucheba.ru/referats/11612. html

4. Буренков И. Public Interest в России [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www. socreklama.ru/sr_article.php? arti_id=33

5. Веденичева М. Полезная реклама — социальная [Электронный ре­сурс]. Режим доступа: http://www. advertology.ru/article38161.htm

I В настоящее время — Федеральная налоговая служба в структуре Министерст­ва финансов Российской Федерации.