- •Интернет-продвижение коммерческой организации (на примере ооо «Элстрой-нн») Содержание
- •1 Деятельность коммерческих в2в-организаций в условиях
- •Содержание
- •Ещё вариант: Проект организации ребрендинга ооо «Фэмили - нн» Содержание
- •Введение
- •Введение
- •1 Деятельность коммерческих в2в-организаций в условиях развития сети Интернет
- •1.1 Интернет как новая коммуникативная среда
- •1.2 «Продающие» возможности сети Интернет
- •Роль Интернета в сфере в2в-торговли
- •1.4 Методы Интернет-продвижения на рынке в2в
- •2 Обоснование проекта на основе исследовательских данных
- •2.1 Статистический обзор рынка электронных в2в-площадок
- •Динамика российского рынка в2в-услуг
- •Изучение веб-сайтов фирм-конкурентов
- •3 Программа Интернет-продвижения ооо «Элстрой-нн»
- •3.1 Цель, задачи, варианты и бюджет проекта
- •3.2 Создание веб-сайта ооо «Элстрой-нн»
- •Заключение
- •Заключение
- •Список использованной литературы
- •Приложение м – Ценовой минимум компаний на оказание услуг
- •Приложение н – swot-анализ ооо «Фэмили - нн»
Список использованной литературы
-
Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алёшина. – М.: «Гном-пресс», 2006. – 255 с.
-
Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / М. Али / Пер. с англ. под ред. А.Н. Андреевой. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2004. – 416 с.
-
Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 1999. – 400 с.
-
Андреева, Н. Обзоры в2в-рынков / Н. Андреева // www.b2blogger.com.
-
Ачкасова, В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь, 2005. - 336 с.
-
Бабушкин, М. Как правильно организовать свой Web-сервер / М. Бабушкин // Мир Интернет, №3, 2001.
-
Басова, Н.Ф. Основы социальной работы: Учеб. пособие для студ. высш. учеб. заведений / Н.Ф. Басова. – М.: Издательский центр «Академия», 2004. – 288с.
-
Березин, И.А. Маркетинговый анализ: Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И. А. Березин. – М.: Вершина, 2005. – 480 с.
-
Бочаров, М. П. Связи с общественностью: теория и практика / М. П. Бочаров, А. Н. Чумиков. – М.: Дело, 2003.
-
Брайант, Дж. Основы воздействия СМИ / Дж.Брайант, С.Томпсон.–М.: Издательский дом «Вильяме», 2004.–432 с.
-
Бузин, В. А. Медиапланирование для практиков / В. А. Бузин, Т. Д. Бузина. – М.: Вершин, 2006. – 448 с.
-
Бушуева, Л. И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности / Л. И. Бушуева // www.pr-club.ru
-
Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учеб. Пособ. / С.А. Варакута. — М.: ИНФРА-М, 2001. – 246 с.
-
Василик, М. А. Основы теории коммуникации / М. А. Василик. - М.: Градарики, 2006. – 615 с.
-
Векслер, А.Ф. Связи с общественностью для бизнеса / А.Ф. Векслер. - Н.Новгород: PR-Эксперт, 2001. – 202 с.
-
Галумов, Э.А. Основы PR / Э.А.Галумов. - М.: «Летопись XXI», 2004. – 408 с.
-
Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. – М: Гелла-принт, 1996.
-
Гуров, Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернете: все о PR и рекламе в Сети / В. Н. Гуров. – М.: Вершина, 2006. – 136 с.
-
Девятко, И. Ф. Методы социологического исследования. /И. Ф. Девятко – Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1998.
-
Дейнекин, Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет-рекламы в коммерческих организациях / Т.В. Дейнекин // www.dis.ru.
-
Демин, Ю. М. Бизнес-PR / Ю. М. Демин. – М.: Бератор-Пресс, 2003. – 333 с.
-
Денисенко, А. Азбука Интернет-рекламы / А. Денисенко // www.webmasterpro.com
-
Джефкинс, Ф. Паблик рилейшнз / Ф. Джефкинс, Д. Ядин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 247 с.
-
Драгунский, В. В. Цветовой личностный тест / В.В. Драгунский. – М: АСТ, 2000.
-
Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. / С.М.Емельянов. – СПб: Питер, 2007. – 200 с.
-
Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. – М: Дело, 1992.
-
Зиссер Ю.А. Маркетинг on-line, или как заставить ваш сайт работать / Ю.А. Зиссер // Издательство Гревцова 2007.
-
Иванов, А. Продвижение сайта. Часть 1. Постановка задачи / А. Иванов // www.oborot.ru.
-
Иванов, А. Пять составляющих электронной коммерции / А. Иванов // aup.ru.
-
Интернет-статистика нового поколения // HotLog.ru.
-
Кабир, Н. Интернет для продвижения. Как получить пользу на В2В-рынке / Н. Кабир // www.delaemreklamu.ru.
-
Кабир, Н. Интернет-технологии в В2В / Н. Кабир // www.b2blogger.com
-
Карнетюк, А.В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама / А.В. Карнетюк. – Ростов-на-Дону.: «Феникс», 2001.
-
Картер, Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. – М.: Бизнес-Информ, 1998. - 244 с.
-
Кастельс, М. Галактика Интернет. Размышления об Интернете, бизнесе и обществе / М. Кастельс. – М.: У-Фактория, 2004. – 240 с..
-
Касьянов, Ю.В. PR-кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения. / Ю. В. Касьянов. - Спб.: Питер, 2009. – 192 с.
-
Катлип, С. Паблик рилейшенз. Теория и практика: [учеб. пособие]: пер. с англ. / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. - 8-е изд. - М.: Вильямс, 2001. - 614с.
-
Кеглер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете / Т. Кеглер, П. Поулинг, Б. Тейлор, Д. Тестерман. – М.: Альпина Паблишер, 2003.
-
Кирсанов, Д. Веб-дизайн / Д. Кирсанов. – СПб: Издательство «Символ-плюс», 2001 г.
-
Коммуникационная поддержка бизнеса: реклама в сети Интернет / www.delaemreklamu.ru
-
Королько, В. Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2001.
-
Котлер, Ф. Брэнд-менеджмент в B2B-сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. – М.: Вершина, 2007. – 231 с.
-
Котлер, Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – 2-е европ. Изд. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 944 с.
-
Кочеткова А.В. Филиппов В.Н., Скворцов Я.Л. Теория и практика связей с общественностью / А.В.Кочеткова, В.Н.Филиппов, Я.П.Скворцов – СПб.: Питер, 2007. – 465 с.
-
Рунова, О.Б. Возможности всемирной паутины. Реклама в Интернет / О.Б. Рунова – М.: Вершина, 2006. – 236 с.
-
Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. – СПб: Питер, 2003.
-
Ляпина, Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы / Т.В. Ляпина – К.: Альтерпрес, 2002. – 89 с.
-
Манн, И. Г. Маркетинг на 100%. Ремикс / И. Г. Манн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. – 358 с.
-
Металлургическая промышленность в России / Журнал: нижегородский коммерсант, №9, 2008. // www.nkom-nn.ru.
-
Металлургия: современное состояние и прогнозы на будущее / Журнал: Нижегородский коммерсант, №11, 2010. // www.nkom-nn.ru.
-
Минетт, С. B2B-маркетинг: разные подходы к разным типам клиентов. Полное руководство / С. Минетт. – М.: Вильямс, 2004. – 208 с.
-
Минин, А. Как создать эффективный сайт. Проектирование сайта: маркетинговый подход / А. Минин //Рекламодатель: теория и практика. – 2005. - №1. // www.reklamodatel.ru.
-
Молчанова, Е. Как «продвигаться» в Интернете / Е. Молчанова // Журнал: Бизнес-форум, №9, 2010.
-
Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы / В.Л. Музыкант. –М: Эксмо, 2006.
-
Нагапетьян, Н. А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебное пособие / Н. А. Нагапетьяц. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 272 с.
-
Нижегородцева, Н. И. Использование Интернета при формировании имиджевых коммуникаций / Н. И. Нижегородцева. – СПб.: ДуксНет, 2005.
-
Николаев Д. Горячая десятка ошибок Web-мастера. // Мир Интернет, №6, 2000.
-
Ньюсом, Д. Всё о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом, Д. Тёрк, Д. Крукенберг. – 7-е изд.: пер. с англ. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»: ИНФРА-М, 2006. – 628 с.
-
Панфилова, А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности / А.П. Панфилова. – СПб.: Питер, 1999.
-
Полукаров В. Л. Рекламная коммуникация / В. Л. Полукаров, Е. Л. Головлева, Е. В Добренькова. – М : «Палеолит», 2002. – 187 с.
-
Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века / Г.Г.Почепцов. - М. : Рефл-бук; Киев:Ваклер, 2001. - 348 с.
-
Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации / Г.Г. Почепцов. – М.: Релс-Бук, 2001. – 405 с.
-
Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2008.
-
Разваляев, Д. Е. Клиент не отвечает или временно недоступен… Интернет-маркетинг: взгляд практиков / Д. Е. Разваляев, М. Б. Зуев. – М.: Вершина, 2007. – 248 с.
-
Райс Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Дж. Траут. – СПб.: Питер, 2001. – 234с.
-
Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость/ Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2001.- 451 с.
-
Райзберг, Б.А. Современный экономичский словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА–М, 2006. – 479 с.
-
Разбегин, Ю.В. Методы оценки эффективности рекламных кампаний / Ю.В. Разбегин. - М.: «ПРОСПЕКТ», 2008. – 367 с.
-
Саймон, Г. Доля рынка и смерть бизнеса. Как управлять прибылью современной компании / Г. Саймон, Ф. Билстайн, Ф. Луби. – М.: Вершина, 2005. – 240 с.
-
Санаев А. Русский PR в бизнесе и политике. - М.: Ось-89, 2003. – 138 с.
-
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 287 с.
-
Сурков А. Интегрированные маркетинговые коммуникации и роль интернет-ресурса в продвижении бренда / А. Сурков // Журнал: Интернет-маркетинг, №1, 2005.
-
Сухенко, А. С. Управление обещаниями. Стратегии стабильного бизнеса / А. С. Сухенко. – СПб.: Питер, 2006. – 256 с.
-
Толстова, Ю.Н. Анализ социологических данных / Ю.Н. Толстова. – М.: «Научный мир», 2000. – 350 с.
-
Успенский, И. В. Интернет-маркетинг / И. В. Успенский. - СПб.: СПГУЭиФ, 2003. – 357 с.
-
Успенский И. В. Энциклопедия Интернет-бизнеса. — СПб.: Питер, 2004.
-
Ученова, В. В., Старых, Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М: Юнити, 1999.
-
Фомичева, И.Д. Социология СМИ / И.Д.Фомичева. – М., 2007.– 412 с.
-
Хейг, М. Электронный Public Relations / М. Хейг. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.
-
Черняховский, В. Реклама товара / В. Черняховский // www.advertology.ru
-
Черчилль, Г. Маркетинговые исследования / Г. Черчилль. – СПб.: Питер, 2003. – 752 с.
-
Чумиков А., Бочаров М. Связи с общественностью: теория и практика./ А.Чумиков, М.Бочаров. – М.: «Дело», 2003. – 496с.
-
Ядов, В.А. Социологические исследования: методология, программа, методы / В.А. Ядов. - Самара: Издательство самарского университета, 1995. – 331 с.
Приложения
Приложение А – Жизненный цикл бренда
Приложение Д – Конкуренты ООО «Фэмили - НН» по результатам
исследования в сети интернет с использованием разных
поисковых систем
Релевантность |
|
Яндекс |
Rambler |
7 |
«Арт букет» |
«MakiStudio» |
«Арт букет» |
6 |
«Фито-декор» |
«Арт букет» |
«Maitre de Fleur» |
5 |
«Sifa» |
«Фито-декор» |
«СаМаЛи» |
4 |
«MakiStudio» |
"Цветок" |
«Декор» |
3 |
"Цветок" |
"AngelFlowers" |
«MakiStudio» |
2 |
«Чалита» |
«Городская Служба Доставки Букетов» |
«Чалита» |
1 |
«Городская Служба Доставки Букетов» |
«Дизайн & Букет» |
«Фито-декор» |
*иерархия: 7 – первые в списке, 6 – вторые, далее соответственно
Как видно из таблицы, поисковая система Google на первое место ставит студия флористики и декора Н.А. Толоконниковой «Цветточки» (однако, следует отметить, что первой по данному запросу идет ссылка на студию свадебной флористики и декора Family Flowers г. Екатеринбург. Но так как мы учитываем только компании Нижнего Новгорода, данная ссылка нами не рассматривалась).
На втором и третьем месте Google и Яндекс поставили студию декора и флористики «Арт букет» и дизайн–студию «Фито-декор», однако яндекс на первом месте размещает ссылку прямого конкурента «Family Flowers» - студию флористики и дизайна «MakiStudio». Rambler же на первое место ставит студию декора и флористики «Арт букет».