Ветренко (Игровые практики)

цессе и позволяет глубже проникнуть в причинность и следствие изучаемой проблемы.

Игры в политике несут в себе обширную информационную нагрузку и практическую значимость. Политическая игра как самостоятельный вид социальной игры, как возможность соци- ального поведения дает основание понять действительную, а не декларируемую позицию социальных групп в системе политиче- ской практики и политических отношений. Она является субъ- ективной формой объективной политической действительности, когда речь идет о высших эшелонах власти.

Если мы спросим любого современного человека, с чем он может согласовать слово «игра», то безошибочно можно утвер- ждать, что он согласует с понятием «политическая». Видимо, эра политических страстей и игр сейчас в самом разгаре. Игра в по- литике была и раньше, об этом свидетельствует, к примеру, уже упоминавшаяся трагическая игра Платона с Дионисием. Но столь открыто её никогда не афишировали.

В телевизионном интервью известному режиссёру-поста- новщику и политику Станиславу Говорухину задали вопрос: «Кем Вы себя ощущаете: режиссёром или политиком?», на что он твёрдо ответил, что политика – это и есть режиссура. С чем нель- зя не согласиться, поскольку политика представляет собой хоро- шо спланированное постановочно-театральное действие, где ка- ждый назубок знает свою роль. Правила игры в политическом пространстве более жёстко детерминированы, чем в каких-либо других сферах общественной жизни, как правило, ставки в этой игре велики: власть, собственность.

Известный французский социолог Пьер Бурдье при ана- лизе содержания политического процесса использует такие ба- зовые категории, как поле, капитал, игра, при этом демонстри- руя их содержательную взаимосвязь между собой. Автор за- ключает: «Формирование государства идёт вместе с формиро- ванием поля власти, понимаемого как пространство игры, внутри которого владельцы капитала (разных его видов) борют-

21

ся именно за власть над государством, т. е. над государствен- ным капиталом…»8.

Поле, согласно концепции П. Бурдье, это социальное про- странство, которое функционирует как рынок, где отдельные ли- ца или группы соревнуются между собой за более высокое ста- тусное положение. Те, кто занимает более высокие статусные по- зиции, обладают и большим социальным капиталом, а следова- тельно, получают возможность господствовать над теми, чей со- циальный статус ниже, а капитал – экономический, политиче- ский, информационный, культурный – уступает по объёму.

Соответственно, под политическим полем исследователь подразумевает игровое поле, он характеризует его как динами- ческое взаимодействие политических субъектов, а именно пар- ламентариев, членов политических партий, министров, государ- ственных служащих, чьи действия продиктованы, с одной сторо- ны, требованиями и интересами общественных групп, а с другой стороны, собственным статусным положением. При этом отноше- ния статусных позиций диктуют собственные правила игры.

Чтобы постичь логику политической игры, мало устано- вить связь политических субъектов с определенными социаль- ными группами или классами, с требованиями тех или иных ключевых электоральных баз. Не менее важно знать его статус- ную позицию на политическом поле, где установлены соответст- вующие правила игры. П. Бурдье доказывает этот тезис на при- мере бюрократического государства, там статус высокопостав- ленного государственного чиновника намного выше статуса де- путата. Соответственно и объём политического капитала у гос- служащего будет больше, чем у парламентария.

В итоге, сфера политики оказывается монополизированной небольшой группой людей – политических олигархов, которые задают правила игры и определяют эту игру. Французский ис- следователь заключает: «Итак, поле политики представляет со-

8 Бурдье П. Дух государства: генезис и структура бюрократического поля // Поэтика и политика: сборник статей. – СПб., 1999. – С. 129–146.

22

бой некую специфическую игру, где формируются специфиче- ские ставки»9. К примеру, одной из таких ставок в игре является производство политического мнения и навязывание легитимного видения социального мира.

Таким образом, политика есть поле игры между социаль- ными субъектами за право обладания государственным капита- лом. Становится понятным, кто является основным игроком в этой перманентной политической игре – государство. Оно есть главный игрок на политическом рынке, поскольку обладает мо- нополией пользования силовым (армия, полиция и т. д.), эконо- мическим, информационным и символическим (юридические нормы, традиции, верования, ритуалы, системы ценностей) ка- питалами.

Для политической игры характерен высокий накал стра- стей, эмоций, который связан острой конкурентной борьбой за обладание властью в виде государственного капитала.

Многие современные исследователи, рассматривая сущ- ность политического процесса с позиций игрового метода, пыта- лись конкретизировать субъектов политических игр, но всегда получалось, что их много и они статусно значимы. «Крупнейши- ми игроками на политическом поле являются государство и гра- жданское общество. И государство, и гражданское общество со- стоят из множества институтов, структурных подразделений, объединений людей»10. Конкретизируем, т. е. определим основ- ных игроков в политическом пространстве. В современном госу- дарстве выделяются институты трех ветвей власти – законода- тельной, исполнительной и судебной. К игрокам, порожденным государством, можно также отнести контролируемые государст- вом предприятия, средства массовой информации и обществен- ные объединения. Гражданское общество выделяет следующий

9Бурдье П. Указ. соч. – С. 156.

10Русакова О.Ф., Спасский А.Е. Что такое политический маркетинг: научно-методическое издание. – Екатеринбург: ИД «Дискурс-Пи», 2004.

–С. 17.

23

перечень политических игроков: церковь, семья, частные пред- приятия, национально-культурные, благотворительные и прочие добровольные общественные объединения, группы давления, профсоюзы, не входящие в государственные структуры партии и независимые СМИ.

Субъектами политических игр выступают политики, т. е. они являются непосредственными игроками. Но это лишь по- верхностное представление. На самом деле в политической игре участвуют целые социальные группы, государства и даже целые системы государств. Хотя, бесспорно, тон в этой игре задают по- литические лидеры. У последних, благодаря применению игры, расширяются возможности воздействия на эти социальные груп- пы. Игра, в позитивном её понимании, способна донести до лю- дей ту информацию, которую сложно передать через другие по- литические приёмы. Таким образом, игра даёт свободу действий в столь сложной общественной сфере как политика.

Соответственно, участниками политической игры высту- пают политические субъекты или акторы, у которых есть особые амплуа – вождь, лидер, соратник, оппонент, оппозиционер, кри- тик, аналитик. Определённые правила политической игры за- фиксированы в законодательных актах, указах, протоколах, тра- дициях, ритуалах.

В реальной политике так же, как и в шоу-бизнесе, игра но- сит остро-конкурентный характер. В этих играх выигрывает тот, у кого больше ресурсов – административных, экономических, информационных, творческих.

Роль личности в политике настолько велика, что многие политические деятели «переходили» из своих детских игр в «большую политику». Достаточно вспомнить факты из биогра- фии Петра I. Всё своё детство и юность он провёл, играя с «по- тешными войсками» в селе Преображенском. Из этой детской игры вышла и была осуществлена военная реформа в России, а из «потешного войска» вырос Преображенский военный полк, состоящий из дворянства и являющийся опорой политики Петра Великого.

24

Другой пример приоткрывает завесу над самой одиозной фигурой ХХ в. – Адольфом Гитлером. Психологами активно об- суждается случай некрофилии Адольфа Гитлера. По мнению Эриха Фромма, она стала следствием пристрастия Гитлера к иг- рам в войну в детстве11. Это воинствующее начало, стремление к завоеванию, разрушению и порабощению переросло в основную политическую доктрину Германии с 1933 по 1945 г.

Это лишь некоторые известные и описанные случаи, но и они в полной мере способны подтвердить положение, что через игру идёт становление личности в детстве, всякая игра несёт в себе социальную нагрузку, которая потом раскрывается в зрелой личности. Пространством этой реализации может стать любое поле деятельности, в том числе и политика.

Обратимся к современной политической действительности. По мнению ряда исследователей, наиболее активно игра стала использоваться в политике России 15 лет назад. Как замечает политолог А. Гельман, ситуация в России напоминает театр сво- боды после десятилетий несвободы12. Следует подчеркнуть, что игра в данном контексте рассматривается как положительное явление, более того, как единственная подходящая модель поли- тического поведения. Политические деятели сделали свободный выбор, Россию никто не толкал на стезю лицедейства. Просто россияне не хотели возвращаться назад и не знали, как идти вперед. Игра стала своего рода поиском верного пути и выходом из сложившегося политического застоя. В этом плане интересна психологическая составляющая поиска. Можно сказать, что на- ше государство исторически было подготовлено принять игровой образ политической и не только политической жизни.

Во все времена политическая деятельность не обходилась без игры, следовательно, она является объективной необходимо- стью. На сегодняшний день, по мнению политологов, игра осо-

11Фромм Э. Психоанализ и этика. – М.: Республика, 1993. – С. 216.

12См.: Гельман А.Е. Политика и театр // Социологические исследо-

вания. – 1993. – № 5. – С. 46–52.

25

бенно активно используется в предвыборных компаниях, для привлечения избирателей на свою сторону. Политики-популисты преднамеренно развивают в себе актерское мастерство для вхо- ждения в доверие к своим избирателям. Подобные действия многие наши современники оценивают как негативные, с чем мы не можем согласиться. Видимо, их оценку порождает тот факт, что игра рассматривается однобоко, в негативном плане, как наигранность, маскировка истинных целей. Скорее всего, игру в этом случае следует понимать как удобный и доступный способ общения с избирателями и форму донесения до них пред- выборной программы.

На наш взгляд, можно выделить два вида игр в политике, а именно «игру по правилам» и «игру с неопределённостью».

Первый вид игр характеризуется строгим алгоритмом дей- ствий, сценарием, в них всё развивается по плану и по заранее установленным правилам. Конечно, в них есть место импрови- зациям, но только таким, которые не разрывают предписанной канвы. Интерактивность здесь похожа на игру в маски, где пуб- лике предлагают примерить то маску судьи, то – героя второго плана, то – простака, то – комментатора, то – референтной груп- пы. Большинство телевизионных политических шоу строится именно по данной модели.

Второй вид политических игр предполагает, что обознача- ются только какие-то основные границы и задаются рамочные условия. Задаётся только общая стратегия игры и главные роли. Определяются также основные моменты, когда необходимо под- ключение к действию публики. Конкретные же ходы и повороты интерактивной игры с публикой детально не просчитываются. Данная модель используется при организации следующих поли- тических процессов: разговор политика или государственного деятеля с публикой в прямом эфире, выход политика в народ, зафиксированный СМИ, телемарофоны, фестивали, ярмарки, городское гуляния, флэш-мобы.

В последнее время внимание политологов и PR-специалис- тов всё больше фокусируется на таком явлении, как шоу-политика.

26

Как констатирует О.Ф. Русакова: «…шоу-политика представляет собой активное внедрение в политические и PR-коммуникации шоу-технологий, которые сегодня формируют способы жизнедея- тельности массовой культуры в обществе массового потребления. "Развлекай и властвуй" – вот главный девиз шоу-политики»13.

В интерпретации той же исследовательницы, шоу-полити- ка – прямая наследница двух типов культурной коммуникации

– театрализованного спектакля и шоу-бизнеса. О том, что совре- менное общество есть общество спектакля ещё в 60-е гг. прошло- го века писал французский исследователь Ги Дебор14.

Шоу-бизнес – это часть рыночной потребительской культу- ры. В нём символический обмен оборачивается утилитарным обменом, инвестиции в производство шоу, потребляемое массо- вым зрителем, являются выгодным капиталовложением и зако- номерным общественным явлением в период глобализации, как мы отмечали выше.

Политику, театр и шоу-бизнес объединяет обязательное присутствие во всех трёх типах коммуникации игрового начала.

Выделяют даже особые виды политического шоу или жан- ры: праздничный парад, церемония открытия памятника на- циональному герою, государственному и общественному деяте- лю, съезд политической партии, встреча кандидата с избирате- лями, церемония инаугурации, марш протеста, митинг, пикет. Многие из них способны претендовать на самостоятельные поли- тические процессы, протекающие в виде игры.

Есть ещё одна обязательная составляющая шоу-политики, или так называемой политической игры – понятие звезды. Это важнейшая категория шоу-политики и политического маркетин- га. Под звездой подразумевается успешная личность, организа- ция или успешное сообщество, обладающие характеристиками бренда. В политическом шоу в качестве звёзд выступают легко узнаваемые, популярные и раскрученные политические лидеры,

13Русакова О.Ф., Русаков В.М. Указ. соч. – С. 97.

14Дебор Г. Общество спектакля. – М., 2000. – С. 112.

27

высокопоставленные чиновники, а также звёзды шоу-бизнеса, кино, театра, спорта. В политическом менеджменте их называют лидерами мнений, поскольку с их помощью значительно проще

илегче продать идею, улучшить имидж партии, движения, за- разить необходимой эмоцией массового зрителя, убедить в чём-то

изаставить поверить. За звездой уже тянется шлейф легенд, мифов, устойчивых образов успеха и побед, доверия и внимания к ней публики, которые экстраполируются зрителями на глав- ных героев представляемого перед ними шоу. В целом, у них уже имеется высокий кредит доверия граждан. Любая звезда поли- тического шоу выступает в качестве олицетворения и носителя определённых благ. При этом она разыгрывает спектакль лич- ной преданности той или иной системе ценностей.

Такой политический процесс, как выстраивание позитив- ного имиджа политика или кандидата на какой-либо выборный государственный пост, есть политическая игра, относящаяся по нашей классификации к виду «игра по правилам». В том, что здесь не обойтись без игровых технологий, говорит тот факт, что данный процесс должен отвечать сразу двум, на первый взгляд, совершенно противоположным требованиям: построить образ по схеме «один из нас», чтобы было необходимое доверие, и говорить о кандидате, как об уникальной личности, способной решать лучше других проблемы людей, государства, нации.

Именно посредством игры с массовым сознанием был вы- строен имидж Дмитрия Медведева в период президентской кам- пании 2008 г. С одной стороны, образ кандидата раскрывался посредством рассказов об его студенческих годах и карьере госу- дарственного служащего (реализация модели «один из нас»), с другой стороны, Медведева позиционировали в качестве фигуры, добившейся наилучших успехов в плане реализации нацио- нальных проектов (модель уникально успешного лидера).

Следует заметить, что в политической имиджеологии игра представляет собой незаменимую технологию. Процесс имиджи- рования, как правило, начинается с определения востребованно- го гражданами имиджа политика, т. е. путём социологического

28

исследования представителей электората устанавливаются со- ставляющие будущего образа (чем политик должен обладать в личностном плане, профессиональном, деловом, управленче- ском). Полученные данные используются для игрового модели- рования (выстраивания) имиджа, после чего начинается процесс ролевой игры, а именно вживание в идеальный сконструирован- ный образ политика или кандидата, он принимает все установ- ленные в результате игрового моделирования правила и играет регламентированную и отведённую ему роль.

Таким образом, игровые практики в политическом марке- тинге, а именно в процессах политического имиджирования и брендирования, представляют собой самостоятельные техноло- гии и имеют большую практическую значимость.

Исследователи нового направления в политике – презен- тационных шоу – отмечают, что оно выстраивается в соответст- вии с определёнными постановочно-исполнительскими требова- ниями: 1) клиповость (динамичная смена сценических карти- нок); 2) драматичность (развитие главной сюжетной линии от зачина к кульминации, от кульминации к саспенсу); 3) циклич- ность основного мессиджа (вначале сформулированный мессидж должен непрерывно получать разнообразные свои воплощения, материализуясь перед публикой в визуально-вербальных, ауди- альных, игровых и иных формах и фигурах; 4) яркость и эмо- циональная эффектность транслируемых образов15.

Все указанные выше принципы характерны для игры как формы социального бытия. На основе чего можно сделать вывод, что шоу-политика, занявшая всё политическое пространство се- годня, и есть игра в чистом виде.

Следует указать, что некоторые исследователи выражают отличное от нашего мнение, заявляя, что между игрой и полити- кой нет ничего общего. Наш отечественный политтехнолог О.А. Матвейчев пишет: «Политику вообще и выборы в частности то и дело стремятся представить как игру. Мол тут свои правила,

15 Русакова О.Ф., Русаков В.М. Указ. соч. – С. 103.

29

свои судьи, чёткая сфера действия. Нам это кажется ошибкой. Политика начинается с международной политики. Кто там су- дья? И не ведут ли сверхдержавы войны не на жизнь, а на смерть без всяких правил? Международное право не над госу- дарствами, оно работает ровно настолько, насколько государства сами его признают и пока признают. Тот, кто этого не понимает

идумает, что есть правила игры, которые все обязаны соблюдать

икоторые над участниками, тот и проигрывает»16.

Автор политического бестселлера, как он сам его называет, на оставшихся 638 страницах доказывает обратное, а именно то, что без игры невозможно ни эффективное политическое консуль- тирование, ни создание работающей газетной политической ста- тьи, ни выстраивание востребованного электоратом имиджа кан- дидата, ни использование незаметно административного ресур- са, ни применение манипулятивной технологии и т. д. Не совсем стыкуется с выше заявленным тезисом и вывод в том же пара- графе «Выборы. Игра или война?». О.А. Матвейчев констатирует, выделяя жирным шрифтом: «Политика это вообще борьба за то, чтобы устанавливать правила игры, а не игра по правилам»17. Возникает вопрос: А для какой игры политика устанавливает правила? Не для себя ли самой, т. е. практической политики. Если предположить, что исследователь подразумевает, что эти правила созданы для всего социума в целом, то политика тоже его составная значимая часть.

При этом мы отдаём отчёт, что политика не состоит полно- стью из игровых практик. Более того, попытаемся установить, когда игра может быть частью политического процесса, а когда это невозможно. С этой целью определим базовые признаки игры вообще. Во-первых, в игре должна быть детерминанта, выра- женная в правилах и условиях. Во-вторых, все игроки должны иметь равные шансы на выигрыш и проигрыш. В-третьих, обя-

16Матвейчев О.А. Уши машут ослом. Сумма политтехнологий. – М., 2008. – С. 429.

17Там же. – С. 429.

30