2.1.3 Плеоназм

Плеоназмом (от гр. pleonasmos – излишество) называется употребление в речи близких по смыслу и потому излишних слов (предчувствовать заранее, ценные сокровища, темный мрак и т.п.). Лексические повторы помогают выделить важное в тексте понятие. К повторению слов как средству логического выделения понятий активно обращаются авторы текстов социальной рекламы.

Другим примером плеоназма, часто используемым в социальной рекламе является использование однокоренных слов:

«Les dangers de tous les jours sont dangereux tous les jours»

«Quand tout le monde s’arrête entre les arrets, plus personne ne s’avance»

а также использование одного и того же слова в свободном виде и в связанном словосочетании:

«Un accident n’arrive jamais par accident».

Одна и та же лексическая единица, употребленная повторно, может принимать несколько иной смысловой нюанс:

«La vie… c’est pour la vie» – на плакате, посвященном предупреждению самоубийств.

Одним из ярких примеров плеоназма служит слоган плаката социальной рекламы, направленного на формирование терпимого отношения к людям с нетрадиционной сексуальной ориентацией:

«Voici une fille qui aime les filles. Mais cette fille qui aime les filles, n’aime pas les filles qui n’aiment pas les filles qui aiment les filles».

Многократное повторение существительного “fille” и глагола “aimer” в нарастающих придаточных относительных призвано создать особый стилистический эффект, неизменно привлекающий внимание как к тексту, так и к рассматриваемой проблеме.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что плеоназм является стилистическим приемом, к которому автор обращается сознательно как к средству усиления выразительности высказывания и придания ему дополнительного смысла.

2.1.4 Олицетворение

Олицетворением называется наделение неодушевленных предметов и абстрактных понятий признаками и свойствами человека. Олицетворение – один из самых распространенных тропов. Художники слова сделали олицетворение важнейшим средством образной речи. Олицетворения используются при описании явлений природы, окружающих человека вещей, которые наделяются способностью чувствовать, мыслить, действовать.

Особым видом олицетворения является персонификация (из лат. persona– лицо, facere – делать) – полное уподобление неодушевленного предмета человеку. В этом случае предметы наделяются не частными признаками человека (как при олицетворении), а обретают реальный человеческий облик.

Типичным для социальной рекламы является персонификация различных абстрактных понятий и социальных явлений. Ярким примером служит плакат на рис. 20, который посвящен борьбе с нетолерантным отношением к однополым бракам. Слоган этого плаката гласит: «Homophobie tue», что очень символично подтверждается метафорическим изображением результата подобного рода реакции в виде надгробной плиты.

Рис.20

Другие примеры персонификации:

- пожар:

«Le feu ne dort jamais»

• расизм:

«Le racisme divise. Le racisme fait diversion. Le racisme tue»

- организованная преступность:

«Le crime organisé compte sur toi»

• алкоголизм

«Sur la route, l’alcohol ne tue pas toujours».

Как видно из приведенных примеров, использование персонификации в социальной рекламе часто связано с гиперболизацией социальной проблемы, чтобы дать понять адресату, что не следует недооценивать ее серьезность.