- •Введение
- •1 Общая характеристика плакатных текстов социальной рекламы
- •1.1 Понятие социальной рекламы
- •1.2 Социальная реклама vs коммерческая реклама
- •1.3 Функции социальной рекламы
- •1.4 Классификация типов социальной рекламы
- •1.5 Текстовые особенности плакатного текста социальной рекламы
- •2 Виды и роль стилистических средств в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.1 Лексические стилистические средства в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.1.1 Метафора
- •2.1.2 Метонимия
- •2.1.3 Плеоназм
- •2.1.4 Олицетворение
- •2.1.5 Антитеза
- •2.1.6 Градация
- •2.1.7 Умолчание
- •2.1.8 Ирония
- •2.3 Роль синтаксических фигур в плакатных текстах социальной рекламы
- •2.3.1 Анафора
- •2.3.2 Эпифора
- •2.3.3 Парцелляция
- •2.3.4 Риторический вопрос
- •2.3.5 Синтаксический параллелизм
- •2.4 Стилистическая роль глагольных конструкций в плакатном тексте социальной рекламы
- •Заключение
Заключение
Обобщая вышеизложенное, отметим следующие существенные моменты.
Реклама - структурный компонент культуры и инструмент духовного производства общества. Функциональность рекламы в современном обществе определяется по нескольким направлениям. Первичная функция рекламы - обеспечить социализацию человека в условиях усложненной, изменчивой, неустойчивой среды. Ее наиболее существенный механизм составляет постоянно расширяющееся потребление в самых различных сферах, обеспечивающих хотя и унифицированный, но постоянно обновляемый и вариативный образ жизни.
В современном обществе значимость рекламной информации резко усилилась. Это вызвано следующими причинами.
Во-первых, в результате усложнения общественного поведения усиливаются информационные потребности людей. Информация превращается в массовый продукт, а растущую потребность в рекламной информации начинают испытывать не только деятели рынка, но миллионы и сотни миллионов граждан.
Во-вторых, социальная реклама становится не только сообщением, имеющим конкретное содержание, а экономической категорией. Она получает рыночную оценку и перестает быть бесплатным продуктом.
В силу этих причин реклама призвана утверждать главным образом почитание материального продукта как полноценного заместителя продукта духовного, представление о материальном богатстве и расширенном потреблении как конечной цели человеческого бытия.
Печатная реклама имеет свои особенности, которые однако не нашли четкого отражения в современной литературе. Типологии рекламы весьма разнообразны. Поэтому в данной работе мы исходили из того, что печатная реклама обязательно выполняется путем печатания или тиснения, представляя собой полиграфически самостоятельно оформленное средство визуального воздействия на целевую аудиторию. Это: газеты, журналы, каталоги, брошюры, проспекты, листовки, афиши, купоны и пр.
В результате проведенного исследования был сделан вывод о том, что стилистические средства играют важную роль в повышении прагматического эффекта плакатных текстов социальной рекламы.