2.3.3 Парцелляция
Парцелляция – это стилистический прием; расчленение фразы на части или даже на отдельные слова.
Одним из ярких примеров парцелляции служит плакат на рисунке рис. 37, который говорит о необходимости регулярно проходить стоматологический осмотр. Слоган, состоящий из одного предложения, визуально и ритмически поделен на три части, что придает динамизм, вносит оттенок беспрекословности требования и сближает его с разговорной репликой.
Рис. 37
В процессе анализа корпуса примеров нами был сделан вывод о том, что основная функция парцелляции в слогане социальной рекламы – придать речи интонационную экспрессию путем ее отрывистого произнесения.
2.3.4 Риторический вопрос
Риторический вопрос – это особое средство создания эмоциональности речи, выражения авторской позиции. Риторические вопросы не требуют ответа. Часто предложения с риторическим вопросом бывают восклицательными по интонации (?!).
Характерной
чертой этих оборотов является условность,
то есть употребление грамматической
формы и интонации вопроса в случаях,
которые, по существу, её не требуют.
Риторический вопрос — это вопрос, ответ
на который не ожидается в силу его
крайней очевидности. В любом случае
вопросительное высказывание подразумевает
вполне определённый, всем известный
ответ, так что риторический вопрос,
фактически, представляет собой
утверждение, высказанное в вопросительной
форме. Риторический вопрос применяется
для усиления выразительности (выделения,
подчёркивания) той или иной идеи. 
В процессе анализа практического материала нами было установлено, что риторические вопросы и риторические восклицания отличаются высокой частотностью употребления в плакатных текстах социальной рекламы.
Например, плакат на рис. 38 призывает молодежь уважительно относиться к людям пожилого возраста и уважать их покой. На плакате изображен контр-стереотип современной бабушки, которая держит в руках микрофон и играет на гитаре. В другом конце комнаты – уставший от шума молодой человек. Слоган «Et si on cohabitait autrement?» содержит призыв к изменению поведения, выраженный в форме риторического вопроса.
Рис. 38
Риторический
вопрос в тексте «J’aime
faire
l’amour,
mais
le
SIDA,
je
le
sais-je?»
на рис. 39 призывает задуматься над тем,
что он знает о СПИДе, этот риторический
вопрос не должен остаться без ответа:
каждый должен честно ответить на него
себе сам.
Рис. 39
Ответ
на
риторический
вопрос
«A qui a-t-on arraché ce que vous portez?» (рис.
40) не требуется. Шокирующая правда
представлена в иконическом компоненте.
Плакат посвящен защите животных.
Таким образом, можно сказать, что риторический вопрос придает слогану социальной рекламы эмоциональность, что позволяет автору установить обратную связь с целевой аудиторией.
Рис. 40
2.3.5 Синтаксический параллелизм
Синтаксический параллелизм состоит в одинаковом построении нескольких рядом расположенных предложений. Необходимо отличать от грамматической ошибки (бедность синтаксических конструкций, псевдопараллелизм).
Примером синтаксического параллелизма можно считать вторую часть слогана членов Союза феминисток Мартиники: «… Ne nous assassinez pas. Ne nous harcelez pas. Ne nous humiliez pas».
На основе приведенного примера можно сказать, что с его помощью автор стремится подчеркнуть, выделить высказанную мысль.