- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
Жизненный цикл товара, его этапы. Применение основных и синтетических инструментов системы маркетинговых коммуникациях на этапе внедрения, роста, зрелости и спада жизненного цикла товара.
Тема 10 - Медиапланирование маркетинговых коммуникаций
Понятие медиапланирования. Основные показатели медиапланирования. Медиаканал и медианоситель. Этапы процесса медиапланирования. Критерии выбора оптимальных средств распространения информации для достижения целей маркетинговых
коммуникаций. Основные требования и подходы к разработке медиаплана. Выбор медианосителей.
Тема 11 - Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций
Понятие, сущность и задачи рекламы. Характеристики рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций на предприятии. Основные функции рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности в мире и в России.
Тема 12 - Типология рекламы
Классификация рекламы в зависимости от: типа ее спонсора, типа целевой аудитории, сконцентрированности на определенном сегменте
15
аудитории, размеров охватываемой территории, предмета рекламирования, стратегической маркетинговой цели, этапа жизненного цикла товара, характера воздействия, используемых средств передачи рекламного обращения.
Тема 13 - Классификация средств распространения рекламной информации
Каналы и средства распространения рекламной информации. Преимущества и недостатки основных средств распространения рекламной информации: реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, экранная реклама, реклама на радио, наружная реклама,
компьютерная реклама, реклама на транспорте, сувенирная реклама, другие средства рекламы.
Тема 14 - Разработка эффективного рекламного обращения
Понятие рекламного обращения. Процесс разработки рекламных посланий. Подходы к творческому рекламному процессу. Значение креатива (творчества) в рекламной деятельности.
Тема 15 - Технология создания эффективного рекламного текста
Процесс создания рекламного текста. Структура рекламного текста. Методика разработки идей текстовых тем рекламных материалов. Влияние формы, цвета, тона, стиля на восприятие рекламного текста. Значение слогана и иллюстраций в текстовой рекламе. Художественное оформление рекламных объявлений.
Тема 16 - Организация рекламной кампании предприятия (товара)
Понятие рекламной кампании. Цели рекламных кампаний. Классификация рекламных кампаний. Принципы организации и этапы проведения рекламных кампаний.
Тема 17 - Методы формирования бюджета рекламных кампаний
Бюджет рекламной кампании. Традиционные и новые методы формирования бюджета рекламной кампании. Факторы, влияющие на
16
объем рекламных затрат. Статьи рекламного бюджета. Составление сметы рекламной кампании.
Тема 18 - Психологическое воздействие рекламы на потребителей
Психология рекламы. Уровни психологического воздействия рекламы. Психологические модели разработки рекламных обращений (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, «Одобрение», модель «сильной рекламы», модель «слабой рекламы», модель Левиджа и Стейнера, VIPS, модель коммуникаций). Психологические закономерности восприятия послания получателями. Мотивация потребителей рекламной информации.
Рациональные, эмоциональные и социальные мотивы рекламных обращений.