- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Практическая часть
В этой части должны быть представлены рекомендации и предложения по решению поставленных задач, с указанием основных путей и перспектив развития. Данные предложения должны быть разработаны студентом самостоятельно и экономически обоснованы по применению их на конкретном исследуемом объекте.
Объем данного раздела должен составлять 6-8 с.
Заключение
Заключение – завершающая часть основного текста курсовой работы.
В заключении необходимо отразить основные результаты, полученные студентом в процессе исследования, включая основные теоретические, аналитические и практические выводы по проделанной работе. Зафиксировать степень достижения поставленных во введении цели и задач, а также определить возможные направления дальнейшего совершенствования предложений. Заключение должно быть представлено на 2-3 с.
Список использованных источников
Содержит перечень использованных законодательных, нормативных, литературных источников в алфавитном порядке с указанием выходных данных (место издания, наименование издательства, год издания) и количества страниц. Список должен включать 25-30 источников.
Приложения
Могут включать в себя материал, дополняющий содержание курсовой работы. Приложениями могут быть, например, графический материал, таблицы и алгоритмы большого формата, формы документов и т.д. Приложения оформляют как продолжение курсовой работы на последующих листах.
11
Тематика теоретической части курсовой работ
Коммуникативная политика предприятия и ее особенности в разных сферах деятельности
Модели коммуникаций в маркетинге
Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга на предприятии
История развития инструментов системы маркетинговых коммуникаций
Структура маркетинговых коммуникаций
Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж
Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
Применение основных инструментов системы маркетинговых
коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
Медиапланирование маркетинговых коммуникаций
Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций
Типология рекламы
Классификация средств распространения рекламной информации
Разработка эффективного рекламного обращения
Технология создания эффективного рекламного текста
Организация рекламной кампании предприятия (товара)
Методы формирования бюджета рекламных кампаний
Психологическое воздействие рекламы на потребителей
Управление рекламной деятельностью
Организация рекламной деятельности
Оценка эффективности рекламной деятельности
Деятельность рекламного агентства
Стимулирование сбыта как инструмент маркетинговых коммуникаций
Типы стимулирования сбыта на предприятии
Средства стимулирования конечных потребителей продукции
Средства стимулирования посредников
Средства стимулирования деловых партнеров и торгового персонала
Управление мероприятиями по стимулированию сбыта
Бренд как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Мерчендайзинг как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Паблик рилейшнз как инструмент маркетинговых коммуникаций
12
Основные направления паблик рилейшнз на предприятии
Организация PR-кампании
Пропаганда как средство формирования общественного мнения
Спонсорство в системе паблик рилейшнз
Формирование фирменного стиля предприятия
Личная продажа на различных рынках
Этапы процесса личной продажи
Руководство торговыми агентами на предприятии
Участие в выставках и ярмарках