- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
рекламному агентству ____________________________________________
1. Объект рекламы ____________________________________________
2. Цель рекламной кампании ____________________________________
________________________________________________________________
3. Основная идея рекламной кампании____________________________
________________________________________________________________
4. Перечень планируемых мероприятий __________________________
________________________________________________________________
5. Перечень планируемых средств и каналов распространения рекламы
________________________________________________________________
6. Экономические, технические, социальные и другие характеристики объекта рекламы _________________________________________________
________________________________________________________________
7. Целевая группа (географические, демографические, психографи-ческие и поведенческие характеристики) ____________________________
________________________________________________________________
8. Характеристика рынков сбыта ________________________________
________________________________________________________________
9. Препятствия к сбыту товара на данном рынке ___________________
________________________________________________________________
10. Позиционирование товара___________________________________
(отсутствует на рынке,
________________________________________________________________
имеется в избытке, новый товар)
11. Сведения о конкурентах ____________________________________
________________________________________________________________
12. Дополнительные пожелания _________________________________
________________________________________________________________
13. Возможная сумма ассигнований ______________________________
Рекламодатель________________________________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
42
Приложение 6
Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
рекламному агентству ____________________________________________
1. Представление текущей рыночной ситуации дня рекламируемого товара (Background)______________________________________________
________________________________________________________________
________________________________________________________________
2. Указание других причин, по которым необходимо создать рекламу (Background)____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
3. Представление целевой аудитории (Target Audience)______________
________________________________________________________________________________________________________________________________
4. Цели и задачи рекламы(Objective)______________________________
________________________________________________________________________________________________________________________________
5. Основная творческая идея рекламной кампании (Insight) __________
________________________________________________________________________________________________________________________________
6. Дополнительные пожелания рекламодателя_____________________
________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Рекламодатель________________________________________________
(Ф.И.О.) (подпись)
43
Приложение 7