- •Маркетинговые коммуникации
- •1. Цели и задачи курсовой работы, ее место в учебном процессе
- •2. Общие положения
- •3. Требования к оформлению результатов курсовой работы
- •Основная часть
- •Теоретическая часть
- •Аналитическая часть
- •Практическая часть
- •Заключение
- •Список использованных источников
- •Приложения
- •Тематика теоретической части курсовой работ
- •Примерное содержание теоретической части курсовой работы по темам
- •Комплекса маркетинга на предприятии
- •Маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5 - Структура маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6 - Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •В местах продаж
- •Маркетинговых коммуникаций на различных этапах жизненного цикла товара
- •Тема 19 - Управление рекламной деятельностью
- •Тема 20 - Организация рекламной деятельности
- •Торгового персонала
- •На предприятии
- •Общественного мнения
- •Индивидуальные задания по вариантам
- •Вариант 1 Составление pr-программы
- •Вариант 2 Разработка плана создания рекламного агентства
- •Вариант 3 Разработка программы фосстис для конкретного предприятия
- •Вариант 4 Разработка плана подготовки и проведения выставки «Экспоцентром»
- •Примерная форма содержания выставочной деятельности
- •Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)
- •Вариант 6 Организация презентации нового предприятия
- •Вариант 7 Брендинг
- •Вариант 8 Анализ и оптимизация сбытовых расходов предприятия
- •Расчет удельных расходов по сбыту и их удельного веса в цене товара
- •Вариант 9 Организация рекламы методом директ-мейл
- •Вариант 10 Медиапланирование рекламы на телевидении
- •Расценки на размещение рекламы на телеканалах, тыс. У. Е.
- •Характеристика предприятия (для рекламодателя или рекламного агентства)
- •Программа самопрезентации рекламного агентства
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия
- •Договор на организацию рекламной кампании
- •Техническое задание на организацию рекламной кампании (клиентский бриф)
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •План-график рекламной кампании подготовленный рекламным агентством
- •Творческое задание на организацию рекламной кампании (креативный бриф)
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Описание предполагаемого проекта мероприятий
- •План маркетингового исследования целевой аудитории
- •Макет анкеты для опроса
- •Характеристика предприятия
- •Программа презентации предприятия
- •Фирменный стиль бренда
- •Творческое задание (креативный бриф)
- •Планирование бренда
- •Макет фирменного стиля бренда
- •Перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации бренда
- •Тематическая классификация программ
- •Пример телевизионного сценария
- •Пример таблицы медиа-обсчета
- •Пример таблицы бюджета
- •Пример графика размещения рекламы
- •Окончание прил. 25
- •Библиографический список
Библиографический список
Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. / И.В. Алешина – М.: Тандем: «Гном-Пресс», 1997. - 256с.
Арланцев, А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария / А.В. Арланцев, Е.В. Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. – №1. – с. 3-8.
Багиев, Г. Л., Красикова, Н. И. Мотивация коммерческих коммуникаций в системе маркетинга / Г.Л. Багиев, Н.И. Красикова– СПб.: Издательство СПбУЭФ, 1994.
Бернет, Дж., Мориарти, С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход: Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001.
Бландел, Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. / Р. Бландел. – СПб.: Издательство «Питер», 2000. – 384с.
Бове, К.Л., Аренс, У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. под общ. ред. Феофанова О. Л.. / К.Л. Бове, У.Ф. Аренс – Тольятти: «Изд. дом. Довгань», 1995. – 704с.
Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR. / Б.Л. Борисов – М.:ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. / Е.П. Голубков – М.: Финпресс, 1998.
Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации. / Е.Н. Голубкова – М.: Изд-во «Финпресс», 2000. – 256с.
Голубкова, Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара. / Е.Н. Глубкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 1999. – №1. – с. 3-8.
Джулер, А. Д., Дрюниани, Б.Л. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. / А.Д. Джулер, Б.Л. Дрюниани – СПб.: Питер, 2002. – 384с.
Маркетинг / Под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. – СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2001. – 512с.
Почепцов, Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. / Г.Г. Почепцов – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 624с.
Ребрик, С.Б. Тренинг профессиональных продаж. / С.Б. Ребрик – М.: Издательство ЭКСМО-Пресс, 2001. – 208с.
Росситер, Дж. Р., Перси, Л. Реклама и продвижение товаров: Пер с англ. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: «Издательство «Питер», 2000. – 656с.