Вариант 5 Организация рекламной кампании конкретного товара (услуги)

Задание выполняется студентом от лица рекламодателя (предприятия) и рекламного агентства (см. приложения 1-8).

Основные цели и задачи рекламодателя:

• провести презентацию предприятия, раскрыв его деятельность на рынке;

• организовать рекламную кампанию на товар (услугу), заказав ее полностью или частично рекламному агентству;

• провести рекламные акции и мероприятия, направленные на популяризацию, повышение престижа и раскрытие возможностей своего предприятия.

Основные цели и задачи рекламного агентства:

• провести самопрезентацию рекламного агентства с целью распространения информации о себе и обеспечения максимального портфеля заказов;

• заключить договор с конкретным предприятием (рекламодателем) на проведение рекламной кампании для него.

Выполнение задания включает в себя:

• характеристику предприятия (рекламодателям или рекламным агентствам) (см. прил. 1);

• программу самопрезентации рекламного агентства (см. прил. 2);

• перечень рекламных акций и мероприятий по популяризации предприятия (см. прил. 3);

• договор на организацию рекламной кампании (см. прил. 4);

• техническое задание (клиентский бриф) и творческое задание (креативный бриф) на организацию рекламной кампании для рекламного агентства (см. прил. 5);

• план-график рекламной кампании и творческое задание (креативный бриф) (см. прил. 7, 8);

• наглядный рекламный материал в виде макетов печатной продукции (проспекты, листовки, приглашения, плакаты и т.п.),

27

аудиовизуальной рекламной продукции, компьютеризированной рекламы, сувенирной рекламы и т.п.

• основные выводы проделанной работы, степень достижения поставленных целей и задач для рекламодателя (предприятия) и рекламного агентства.

Вариант 6 Организация презентации нового предприятия

Разработайте мероприятия по презентации нового предприятия (см. приложения 9-13).

Основные цели и задачи при выполнении задания:

• необходимо информировать о вновь созданном предприятии;

• провести маркетинговое исследование целевой аудитории;

• дать комплексную характеристику нового предприятия для целевой аудитории;

• провести презентацию по популяризации деятельности предприятия и его продукции;

• разработать комплекс маркетинга предприятия;

• составить примерный бюджет организации презентации.

Выполнение задания включает в себя:

• характеристику предприятия (см. прил. 9);

• программу презентации предприятия (см. прил. 10);

• описание предполагаемого проекта мероприятий (см. прил. 11);

• план маркетинговых исследований целевой аудитории (см. прил. 12);

• макет анкеты для опроса (см. прил. 13);

• наглядный рекламный материал в виде макетов печатной продукции (проспекты, листовки, приглашения, плакаты и т.п.), аудиовизуальной рекламной продукции, компьютеризированной рекламы, сувенирной рекламы и т.п.

• составленный спич главного лица;

• примерный бюджет презентации предприятия;

• методы оценки эффективности;

28

• основные выводы о проделанной работе, степень достижения поставленных целей и задач в разработке мероприятий по презентации предприятия.