Тема 4. Методы ценообразования

Общий порядок формирования цены.

Методы определения цен с ориентацией на затраты. Затратный метод с использованием полных издержек. Метод прямых или предельных затрат. Расчет цен на основе анализа безубыточности. Понятие точки безубыточности.

Рыночные методы установления цены на товар. Коэффициенты эластичности спроса по цене и по доходу. Коэффициент перекрестной эластичности. Метод текущих цен.

Установление цен по географическому признаку. Зональные цены.

Установление цен со скидками. Инициативное снижение или повышение цен. Виды скидок.

Метод ценовой дискриминации. Случаи применения дискриминации цен.

Эконометрические методы определения цен: метод удельных показателей, багровый метод, агрегатный метод, метод регрессионного анализа.

Определение цены на новый товар на основе теста “цена – готовность купить”, теста “цена – реакция покупателей”. Виды цен, устанавливаемых на товары – новинки: цена “снятия сливок”, психологическая цена, цена следования за лидером, престижная цена.

Установление цен на товары, стабильно реализуемые на рынке. Виды цен: скользящая долговременная, гибкая, преимущественная. Цена на изделие, снятое с производства.

Метод формирования цен на товары с учетом стадии жизненного цикла.

Скидки и наценки к ценам. Виды скидок: прогрессивная, сезонная, скрытая, рекламная.

Тема 5. Ценообразование на различных типах рынков

Типы рынков и их основные ценовые характеристики. Совершенная конкуренция. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Монополия и монопсония.

Стратегии ценообразования в условиях монополистической конкуренции: установление цен по географическому признаку, стратегия единой цены, стратегия зональных цен, стратегия цен на дополняющие товары.

Стратегии ценообразования на олигополистических рынках: ориентация на лидера, стратегия координации действий при установлении цен.

Ценовая дискриминация на монополистическом рынке. Ценовое регулирование деятельности естественных монополий. Способы ценовой дифференциации, используемые предприятиями монополистами: по группам покупателей, по варианту товара или услуги, по территории, по времени, стратегия множественных цен, стратегия сегментации рынка. Установление монопольных цен.

Реакция участников рынка на изменение цен. Ценообразование на товарных биржах. Биржевые цены. Аукционные цены. Торги и цены.

Тема 6. Государственное регулирование цен

Методы регулирования. Прямые методы: административные методы, установление правил ценообразования, участие государства в формировании уровней и структуры цен, в движении цен. Косвенные методы: финансово-кредитный механизм, валютное и налоговое регулирование, оплата труда и т.п.

Регулирование цен в РФ. Основные направления государственной ценовой политики в России. Органы контроля за ценами. Формы государственного регулирования цен. Источники законодательства о ценообразовании. Перечни государственного регулирования цен. Государственное антидемпинговое регулирование цен. Правовое регулирование цен предприятий – монополистов. Санкции и ответственность за нарушение государственной дисциплины цен. Виды нарушения. Порядок устранения монопольно высоких (низких) цен.

Факторы, влияющие на выбор способов и методов государственного регулирования цен, на соотношение прямых и косвенных методов: национальные, климатические, сырьевые, политические, положение страны в мировом разделении труда и др.

Опыт регулирования цен в США на основе активного использования рыночных рычагов и методов косвенного регулирования. Методы прямого регулирования цен по отдельным товарным группам. Паритетные цены на сельскохозяйственную продукцию.

Опыт регулирования цен во Франции. Контракты против повышения цен.

Опыт регулирования цен в Финляндии.