Функции тз

• Дает возможность различать товары разных производителей;

• Указывает на предприятие (или их группу), несущих ответственность за товар;

• Гарантирует определенный уровень качества;

• Облегчает сегментацию рынка, создает индивидуальный образ товара;

Остальные функции проистекают ис предыдущих

• Увеличивает престиж продукции, если прежде уже получил высокое признание на рынке.

• Способствует выходу на новый рынок, если известный ТЗ устанавливается на новый товар.

• Признанный покупателем на рынке, имеющий в общественном мнении высокую репутацию ТЗ - это отличная реклама продукции фирмы и

• конкурентное преимущество, которое способствует увеличению рынка сбыта.

Требования к тз

• ПРОСТОТА, т.е. минимальное кол - во линий, отсутствие мелких, плохо читае-мых деталей и всего, что мешает быстрому и точному запоминанию ТЗ.

• ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ, т.е. обеспечение отличия и узнаваемость ТЗ. Однако индивидуальность – это не значит «похо-жесть» знака на основное изделие фирмы.

• ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ, т.е. отсутствие отрицательных эмоций, вызванных товарным знаком.

• ОХРАНОСПОСОБНОСТЬ, т.е. возможность зарегистрировать товарный знак официально.

• ТЗ не могут быть государственные гербы, (аквафреш не в счет=) флаги и иные эмблемы государства, правительств, международных (межправительственных) организаций, городов, награды или иные знаки отличия, названия международных и национальных праздников и указания их дат, т.к. они не могут быть объектом исключительной собственности.

Правила использования тз

• Марка, под которой изделие проходит в производстве (скажем, УКМ-3, 6-ЭМ), не годится для ТЗ.

• ТЗ следует всегда ВЫДЕЛЯТЬ кавычками, либо прописными буквами (например, «Фианит» или ФИАНИТ, но не просто: фианит!), либо выделить курсивом, полужирным шрифтом, оригинальным начертанием и т.д.

• Принятого однажды способа выделения, следует придерживаться ПОСТОЯННО И НЕУКОСНИТЕЛЬНО, требуя такого выделения от журналистов и издателей рекламных и иных текстов.

• Первое употребление товарного знака в ЛЮБОМ ТЕКСТЕ необходимо снабжать примечанием о его регистрации и специальным значком-уведомлением ®, ТМ или иным, принятым в стране, где продается товар

• Если ТЗ зарегистрирован в нескольких начертаниях, то непосредственно на товарах предпочтительно наносить более образное и запоминающееся стилизованное изображение. Необходимо следить за ТОЧНОСТЬЮ НАЧЕРТАНИЯ ЗНАКА, поскольку человеческий глаз замечает даже ничтожные отклонения от привычного стандарта.

• Товарный знак НЕ СКЛОНЯЕТСЯ.

• Не следует (даже из самых лучших побуждений) употреблять ТЗ в рекламе таким образом, чтобы он обозначал что-либо иное, кроме того, что он прямо обозначает.

• Нельзя чтобы ТЗ маркировались иные товары, кроме прямо обозначенных этим знаком и с ним непосредственно связанных. Например, недопустимо наносить знак ФИАНИТ на прибор, в котором этот кристалл использован. Правильнее поместить на приборе, например, слова: «Использован кристалл ФИАНИТ».

• ИТАК: ФИРМЕННОЕ ИМЯ ТОВАРА ДОЛЖНО ОТЛИЧАТЬСЯ ОТ ДРУГИХ, СООТВЕТСТВОВАТЬ ПРОДУКТУ, ЧЕТКО ЗАПОМИНАТЬСЯ, ПРОИЗНОСИТЬСЯ ЛИШЬ ОДНИМ СПОСОБОМ, ДОЛЖНО БЫТЬ ЮРИДИЧЕСКИ ЗАЩИЩЕНО ОТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ДРУГИМИ, ИМЕТЬ ПОЛОЖИТЕЛЬНОЕ ИЛИ ХОТЯ БЫ НЕЙТРАЛЬНОЕ ЗНАЧЕНИЕ В ДРУГИХ СТРАНАХ.