Дизайн социальной рекламы
Дизайн рекламы (оформление рекламы) – визуальный элемент в рекламе, включающий в себя иллюстрации, фотографии, шрифты, логотипы, подписи и их взаимное расположение (макет).
Порядок чтения информации с рекламного щита:
смотрим на иллюстрацию - идентифицируем рекламируемый товар с собой и своими потребностями;
на заголовок под иллюстрацией - конкретизируем предложение;
в правый нижний угол, где обычно находится наименование производителя - определяем степень доверия к производителю;
возвращаемся к тексту и пробегаем по выделенным словам – ищем основные аргументы к приобретению товара;
читаем весь текст целиком – обрабатываем остальную информацию.
Снижает эффективность рекламы расположение заголовка над иллюстрациями или под текстом. Варианты размещения могут выглядеть следующим образом:
иллюстрация сверху - текст снизу;
иллюстрация слева - текст справа.
Далее подробнее об элементах дизайна, а затем о его принципах. К элементам дизайна относятся:
1.Иллюстрации.
В рекламе помимо больших (80%) иллюстраций, может быть использована серия небольших иллюстраций. Такое обычно случается, когда необходимо представить ряд дополняющих друг друга изображений. При иллюстрировании рекламы важно следить за тем, чтобы площадь, отведенная под логотипы, слоганы и прочие второстепенные визуальные элементы, не была слишком большой. Она должна составлять не более 5-10% размера всего объявления. В противном случае второстепенные визуальные элементы перестанут выполнять свои функции и начнут конкурировать с основной иллюстрацией.
Так как социальная реклама направлена на привлечение внимания подростков и молодежи, значит, в качестве главного персонажа изображаются молодые люди. Чем более типично-идеальным, в общем представлении, будет изображенный персонаж, тем большее внимание он привлечет. Люди всегда ориентируются на какие-то стандарты, образцы. Тянутся к ним, подражают им - кажущимся более успешными, ловкими, красивыми, подготовленным и т.д.
Основная ошибка создателей рекламы в работе с иллюстрацией как раз и состоит в том, что они пытаются привлечь внимание всех возможных читателей, а не заинтересовать определенную группу возможных покупателей.
Для того чтобы привлечь внимание конкретной группы потребителей, персонажи должны узнаваться потребителями. Ведь человек при встрече со знакомым получает определенное удовольствие от узнавания. Используя фотографии персонажей, знакомых потребителям по телевизионным роликам, можно повысить запоминаемость рекламы.
Количество людей на иллюстрациях всех типов в первую очередь зависит от содержания самой рекламы. Может быть изображен и один персонаж, и несколько. Следует иметь в виду, что если уместно показать семейную группу с указанием имен, то такое объявление может привлечь на треть больше читателей, чем реклама с одним или двумя безымянными людьми. Но следует помнить, что три-четыре человека на иллюстрации лучше, чем десять, так как человек схватывает зрительно не более семи объектов.
В качестве рекламных иллюстраций используются фотографии, рисунки и коллажи. Классическая фотография представляет собой момент запечатленной реальности. Поэтому является своего рода документом и, соответственно, вызывает у людей особенное доверие. Обычно фотографии используют, когда необходимо подчеркнуть реализм представляемого. Использование рисунка является выходом и в случаях изображения события, которое не было запечатлено фотокамерой, а также, когда съемки оказываются чрезвычайно сложными из-за погодных, временных или пространственных условий.
Рисунки могут создать эффект преувеличения. С их помощью несложно «додумать» ситуацию, вообразить ее с точки зрения новых обстоятельств.
Нередко рисунки используют, когда необходимо изобразить не конкретную ситуацию, а типичную, или когда нужно представить не определенного персонажа, а просто обозначить человека как такового.
Рисунки также помогают «расшифровать», объяснить сложные или абстрактные понятия.
В иллюстрировании может быть использована техника фотографии и рисунка не только раздельно, но и одновременно - при изготовлении коллажа.