Тема 7. Стратифицированная, территориальная и квотная выборки.

Стратифицированная выборка. Цели, сущность и процедуры стратификации. Требования, предъявляемые к критерию (критериям) стратификации. Одномерная и многомерная стратификация. Равномерное, пропорциональное и оптимальное размещения выборок между стратами и предоставляемые ими возможности анализа выборочных характеристик.

Территориальная выборка. Место проживания как главный критерий построения и отбора в территориальные выборки. Территориальные случайно-вероятностные и неслучайные выборки. Основы в территориальных случайных выборках. Достоинства и недостатки списков избирателей как основы для территориальной выборки. Стратифицированные региональные выборки.

Квотная выборка. Сущность, преимущества, недостатки, степень распространенности в современных социологических и маркетинговых исследованиях. Теория подобия объектов как теоретическая основа квотной выборки. Процедура проектирования квотной выборки. Стратегии и локальный и глобальный способы расчета квот. Расчет несвязанных, связанных и квазисвязанных признаков. Возможности проявления субъективности отбора (отбор «наиболее благожелательных» респондентов, отбор «себе подобных») в квотных выборках и меры предотвращения ее негативного влияния, используемые в практике современных исследовательских центров.

Тема 8. Ошибка выборки и ее ремонт.

Ошибка выборки, понятие и типология. Теоретические, процедурные и ошибки отбора. Случайные (статистические) и случайные (непреднамеренные) ошибки, источники их происхождения и способы устранения или уменьшения. Ошибки систематические, их источники и способы борьбы. Формулы для расчета ошибки выборки и предельной ошибки для простых случайных, вероятностных выборок. Доверительный интервал. Ошибка выборки для средней и для доли. Практика расчета и допустимые размеры ошибки для социально-демографических признаков генеральной совокупности в исследованиях современных центров.

Ремонт выборки, широкое и узкое понимание процедуры. Общие методологические принципы ремонта. Уравнение выборочных и генеральных распределений социально-демографических признаков способами перевзвешивания и расчета квот для ремонта. Программное обеспечение ремонта выборки.

Тема 9. Методика и техника проектирования, реализации и оценивания выборки.

Этапы и процедуры работы с выборкой. Подготовительный этап и его процедуры. Значение статистических данных о генеральной совокупности для проектирования репрезентативной выборки. Этап проектирования выборки и его наиболее важные процедуры. Территориальная рассеянность выборки и отбор точек опроса, размещение в них выборки. Этап реализации (формирования) выборки и наиболее важные его проблемы. Несоблюдение методики отбора респондентов, недостижимые респонденты и отказы от участия в опросах как источники ошибок выборки. Достижимость как относительный показатель качества выборки. Методики расчета достижимости. Заключительный этап работы с выборкой, оценивание ее на репрезентативность, расчет фактической ошибки социально-демографических признаков, ремонт.

Тема 10. Методики выборок, применяемые зарубежными и российскими центрами социологических исследований.

Систематическая выборка для регионов и городов с использованием в качестве основы банка адресов из адресного бюро или автоматизированных баз адресов. Расчет шага, формирование основной и дополнительной выборок. Оценка репрезентативности сформированной выборки. Отбор респондентов и замена недостижимых респондентов. Оценка репрезентативности реализованной выборки. Особенности использования адресной выборки для общенациональных и региональных исследований.

Случайная, вероятностная или систематическая выборка для города с использованием в качестве основы описаний опросных участков. Определение числа опросных участков и их отбор. Описание (натурный обход) опросных участков. Методика отбора домохозяйств и респондентов в них на опросных участках. Оценивание сформированной выборки на репрезентативность. Особенность использования данной методики для общенациональных и региональных исследований.

Территориальная стратифицированная многоступенчатая квотная выборка для общенациональных, региональных (республиканских) опросов. Репрезентация крупных территориальных регионов. Типология и стратификация населенных пунктов. Определение признаков для квотирования. Отбор населенных пунктов для опроса, размещение в них выборки.

Методики выборок для изучения фирм, компаний. Особенности методики выборки в панельных исследованиях. Отбор семей и респондентов в панель, обеспечение репрезентативности с помощью квот, сохранение панели.

РАЗДЕЛ 4. Измерение признаков социальных объектов.

Разработка вопроса, анкеты.

Тема 11. Понятие измерения. Типология шкал, методика и

техника их построения.

Методология измерения признаков социальных объектов. Качественные и количественные признаки социальных объектов. Протяженность, интенсивность и повторяемость признаков как основа для измерения. Отсутствие готовых «естественных» эталонов для измерения признаков социальных объектов, необходимость построения шкал для измерения. Измерение как отображение свойств социальных объектов на числовую шкалу. Шкалирование как процедура построения эталона, шкалы для измерения. Отбор индикаторов и построение систем индикаторов для измерения признаков социальных объектов.

Типы шкал. Номинальные, ранговые (порядковые), интервальные шкалы и шкалы отношений. Уровни измерения и соответствующие им статистические процедуры. Методы ранжирования. Шкалы с балльными оценками, семантический дифференциал.

Специальные шкалы. Шкала Богардуса (социальной дистанции), Гутмана (социальной установки), Лайкерта (метод суммарных оценок), Терстоуна (шкала равных интервалов).

Основные нормативные требования к построению шкал для измерения признаков социальных объектов. Полнота, чувствительность и сбалансированность как характеристики и методические нормы построения шкал. Требование непересекающихся оснований при отборе позиций шкалы.

Надежность измерения. Правильность, валидность и устойчивость шкалы как показатели надежности измерения. Внутренний и внешний контроль, прямые и косвенные методы контроля надежности измерения. Методы валидизации, использование независимых критериев, применение параллельных данных, метод судей и другие. Способы проверки и повышения устойчивости шкалы, повторные измерения (test-retest) и статистические показатели устойчивости шкалы, метод расщепления. Способы проверки шкалы на правильность. Ограничения квантификации признаков социальных объектов.