2.2. Теория цены: спрос, предложение и рыночное равновесие. Спрос и факторы спроса. Предложение и его факторы. Законы спроса и предложения

Понятие спроса. Спрос – это обобщающая категория рынка, которая описывает реальное поведение покупателей, как совершивших покупку, так и потенциальных покупателей.

3акон спроса. Закон спроса отражает причинно-следственную связь между изменением цены и величины спроса. В качестве независимой переменной (причины) выступает цена, а зависимой переменной- (следствия) величина спроса. Закон спроса можно сформировать так: с ростом цены товара величина спроса на него снижается, с понижением цены величина спроса увеличивается, при неизменных прочих факторах. На спрос, кроме цены, влияет огромное количество факторов. Но принято считать, что главным фактором, воздействующим на спрос, является цена.

Закон спроса отражает отрицательную или обратную зависимость между ценой и спросом на товар, то есть с ростом одной величины, другая - снижается. Кривая спроса с отрицательным наклоном и служит отражением этой связи.

Зависимость между количеством проданных товаров и ценой можно изобразить:

1. В табличной форме:

Таблица 1.

Цена за 1 кг. товара, руб. Р	Общая величина спроса за месяц. Q
10	10
8	20
6	35
4	55
2	80

2. В графической форме:

Рис 1. Кривая спроса

3. Аналитически, в форме уравнения. В реальной действительности связь между ценой (P) и величиной спроса (Q_D ) не линейная и может быть выражена в виде гиперболы:

Q_D = b₀ - , где b₀ и b₁ - коэффициенты уравнения.

Функция спроса. Кривая спроса и её изменение. В экономической теории независимую переменную (P - цену) принято откладывать на вертикальной оси, а зависимую переменную (Q - спрос) – на горизонтальной оси.

Уравнение спроса от цены в общем, виде примет вид: Q_D = f (p), где Q_D – величина спроса (demand), p - цена (price).

Представим связь между ценой (P) и величиной спроса графически в виде гиперболы и в форме прямой:

Рис 2. Формы линии спроса

В последующем рассуждении мы будем пользоваться линейной функцией уравнения спроса. При этом каждому значению цены будет соответствовать величина спроса соответствующая определенной цене, и все величины будут находиться на кривой спроса, исходя из уравнения:Q_D = b₀ – b₁P, где b₀ - свободный член уравнения, который показывает, какое количество продукции хотели бы иметь покупатели, если бы продукция распределялась бесплатно.

Рис 3. Прямая спроса

Точка пересечения Q_D с осью цены показывает тот уровень цены, при котором данный товар перестанут покупать. Экономический смысл коэффициента b₁ отражает изменение величины спроса на 1 руб. изменение цены. Геометрический смысл b₁выражается в tg α угла наклона кривой спроса к оси P. Закон спроса предполагает, что .

При данном подходе цена выступает как независимая переменная, которая определяет величину спроса. В реальной экономике и сам спрос может оказывать воздействие на уровень рыночной цены. Тогда мы получим обратную функцию спроса, выраженную через цену.

Значения коэффициентов b₀ и b₁ уравнения спроса определяется методом наименьших квадратов на основе статистических данных.

Аналитический способ позволяет проанализировать связь изменения цены с изменением спроса, а так же экстраполировать его изменением на будущей период.

Функция спроса от цены является частным случаем функции спроса. Поскольку на спрос оказывает большое количество неценовых факторов постольку в общем виде функцию спроса (Q_D) можно представить в следующем виде: , где Q_D - спрос на данный товар в данном интервале времени; p, p_b, p_g - цены данного товара, взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров; I - доходы потребителей; M - мода на данный товар.

К важнейшим неценовым детерминантам спроса относятся:

- потребительские предпочтения на рынке;

- денежные доходы потребителей;

- цены на сопряженные товары;

- потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов и целый ряд других факторов.

Потребительские предпочтения или вкусы являются существенным фактором, влияющим на спрос. Такие изменения происходят при часто меняющейся моде. Мировая практика показывает, что смена моделей одежды, обуви происходит в среднем за 3-4 года. На модную продукцию спрос возрастает, и наоборот, на устаревшую продукцию спрос снижается.

Если появляется мода (в силу необходимости) на здоровый образ жизни, падает спрос на сигареты, увеличивается спрос на спортивные товары и связь моды со спросом понятна и очевидна.

Число потребителей на рынке. Очевидно, что число потребителей на рынке увеличивает спрос. Улучшение демографической ситуации, рост рождаемости повысит спрос на детские товары, образование. А увеличение продолжительности жизни приведет к росту числа лиц более старших возрастов, а вместе с этим повысит спрос на лекарства, медицинское обслуживание.

Динамика числа безработных будет также влиять на число потребителей и уровень платежеспособного спроса.

При росте числа потребителей кривая спроса сдвигается вправо, при сокращении числа потребителей кривая спроса сдвигается влево. При этом угол наклона кривой спроса сохраняется.

Денежные доходы потребителей. Влияние изменения денежных доходов на спрос носит более сложный характер. Для ответа на данный вопрос необходимо разграничить товары по связи изменения спроса в зависимости от изменения дохода. Применительно к большинству товаров рост дохода приводит к росту спроса. Товары, спрос на которые растет с ростов доходов, называются товарами высшей категории или нормальными товарами. В данном случае две величины изменяются в прямой зависимости. Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении по отношению к денежным доходам, называются товарами низшей категории.

Данное разграничение товаров нельзя путать с товарами высокого и низкого качества – во-первых. Во вторых, деление на товары высшей и низшей категории, понятия переходящие из одной категории в другую.

При росте доходов и у пенсионеров расширяется спрос на фрукты, овощи, белковые продукты. Товары переходят в группу товаров высшей категории. Но со следующей ступени роста доходов спрос расширяется на более изысканные товары данной группы и тогда первые попадают в раздел низшей категории.

Следующий неценовой фактор, влияющий на спрос – цены на сопряженные или взаимосвязанные товары. Товары по взаимосвязи между собой можно показать схематично:

	Товары
Независимые		Взаимосвязанные
Товары, у которых нет заменителей, изменение цены на которые не влияет на спрос на другие товары
Взаимозаменяемые (субституты)		Взаимозаменяемые (комплементарные)
Товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность. Изменение спроса под влиянием изменения цены на один товар вызывает противоположное изменение спроса на другой товар-заменитель.		Товары, которые дополняют в процессе потребления другой товар, без чего потребность не может быть удовлетворена. Изменение спроса под влиянием изменения цены на один товар вызывают изменения спроса на другой товар в том же направлении.

В качестве примера независимых товаров можно привести: соль, лекарство инсулин и т.д. Взаимозаменяемые товары: масло сливочное, растительное, маргарин; транспортные услуги: автобус, троллейбус, метро и т.д.

При изменении цены на один взаимозаменяемый товар (y) происходит изменение спроса на другой товар (x). При этом связь изменения цены на товар y (P_y) со спросом на товар x (Q_Dx) будет прямая. Например, с ростом цены на сливочное масло (Р_н) будет расти спрос на растительное масло (Q_Dx). Со снижением цены на рыбу, будет сокращаться спрос на мясо.

Взаимодополняемые товары: автомобиль и бензин, запасные части к нему, услуги по ремонту; видеокамера и пленка к ней; компьютер и монитор и т.д. Между изменением цены на один товар (y) и изменением спроса на другой товар существует обратная связь.

Для независимых товаров изменение цены на один товар мало или вовсе не влияет на спрос на другие товары.

Потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.

Потребительские ожидания относительно изменения будущих цен и доходов также могут оказать влияние на изменение спроса. Если ожидается снижение цен в будущем, то в настоящее время спрос увеличится. Если прогнозируется повышение цен в будущем, то спрос в настоящее время увеличивается. Как принято характеризовать это состояние в экономике вступают в действие адаптивные инфляционные ожидания. Товары покупаются впрок еще до наступления инфляции. Предположения о росте доходов в будущем побуждает увеличивать расходы в настоящее время. Верным будет также и обратное утверждение.

К неценовым факторам спроса можно также отнести:

• изменение ставок на прямые и косвенные налоги;

• изменение процентных ставок;

• рекламу;

• качество продукции;

• индексацию вкладов покупателей;

• динамику величины импортной продукции.

При изменении ставок налогов на товары и услуги изменяется покупательная способность потребителей, которая будет оказывать влияние на спрос.

Изменение процентных ставок, особенно в условиях инфляции, будет влиять на размеры депозитов и на величину средств, необходимых для обслуживания займов, полученных в коммерческих банках. Если реальная процентная ставка по депозитам в коммерческих банках возрастет, то увеличится покупательная способность вкладчиков, а вместе с ней и спрос. Возможна, и наиболее часто встречающаяся обратная практика, с противоположным влиянием на спрос.

Естественным является рост спроса на качественную продукцию и его падение со снижением качества.

Индексация вкладов в коммерческих банках выше темпов инфляции повышает покупательную способность вкладчиков и вместе с этим увеличивает спрос. Если же темпы инфляции выше индексации процентных ставок по вкладам, то спрос понизится.

С возрастанием на рынке импортной, более конкурентоспособной продукции, спрос на отечественную продукцию снизится.

Спрос, как существенное явление конкурентного рынка, имеет не только теоретическое значение, но и огромное практическое значение. Выявление всех его факторов является условием выживания в конкурентной среде всех хозяйствующих субъектов.

Подводя итог анализа спроса со стороны цены и неценовых факторов следует особо отметить, что в экономической теории выделяют два понятия (которые часто путаются): изменение величины спроса и изменение спроса ( или самого спроса).

Когда на спрос оказывает влияние изменение цены, то это принято называть «изменением величины спроса», а все прочие факторы остаются неизменными. Все изменения величины спроса находятся на самой кривой спроса (Рис. 4).

При воздействии неценовых факторов происходит «изменение спроса». В данном случае кривая спроса сдвигается влево или вправо по экономическому смыслу (Рис. 5).

При росте дохода потребителей кривая спроса Q_D0 сдвигается в положение Q_D1, при его снижении кривая спроса Q_D2 сдвинется в положение Q_D2. Необходимо также отметить, что одному и тому же объему спроса соответствуют разные цены спроса (Рис. 6).

На рис. 9 видно, что одному и тому же объему спроса (Q₁) при сдвиге кривой спроса соответствуют разные цены спроса (P₁ и P₂). Выделяют два типа сдвига кривой спроса. Первый тип, если при данном уровне цены размер покупок возрастает. Это означает, что кривая спроса сместилась вправо. Второй тип сдвига кривой спроса, если при данной цене покупать стали меньшее количество товаров, то кривая спроса сместилась влево (Рис. 7).

Если из исходного положения кривая Q_D0 сдвинется влево в положение Q_D1, то это приведет к сокращению объема покупок с величины Q₀ до Q₁. При сдвиге же кривой спроса вправо при цене спроса P₁ размер спроса возрастет с величины Q₀ до Q₂. Направления воздействия неценовых факторов можно представить в виде таблицы.

Таблица 2.

Влияние неценовых факторов на направления изменения спроса.

№ п/п	Факторы спроса	Направления изменения спроса ( рост,  снижение)	Сдвиг кривой спроса (< влево, > вправо)
1	Потребительские предпочтения:
	– растут		>
	– падают		<
2	Доходы потребителей:
	– товары низшей категории		<
	– товары высшей категории		>

Предложение и факторы на него влияющие. Предложение – это экономическая категория, отражающая зависимость количества товаров, которое поставляется или может быть поставлено на рынок производителем за данный период времени в зависимости от цены и других неценовых факторов.

Цена для производителя является основным фактором, влияющим на предложение. И если для потребителя цена является барьером для совершения сделок, то для производителя цена является стимулом, побудительным мотивом в наращивании производства и увеличения размера предложения. Наряду с ценой, как главного фактора предложения, на него оказывают влияние также целый ряд неценовых факторов. Поэтому в общем виде функцию предложения можно представить в виде:

Qs=F(P, P_pec., C, H, Д, O, П), где

Q – объем предложения данного товара в единицу времени;

P – цена на товар;

P_pec. – цена на ресурсы;

С – изменения техники, технологии;

Н, Д – налоги, дотации;

О – ожидания относительно изменения цен в будущем.

П – число продавцов на рынке.

Закон предложения и его механизм. Если предположить, что все факторы остаются неизменными кроме цены на товар, то мы получаем функцию предложения от цены. Данная функция аналитически характеризует зависимость величины предложения от цены и примет вид в линейной форме: f(p)=Qs=a₀+a₁*p, где

а₀ – свободный (постоянный) член уравнения;

а₁ – коэффициент при независимой переменной (р)

Обратная функция предложения примет вид:

Прямая функция предложения является отражением закона предложения. Между ними существуют прямая связь: с повышением цены величина предложения возрастает. То есть рост цены для производителя служит стимулом роста производства. Снижение же цены приводит к сокращению объема производства.

Также как и функция спроса функция предложения может быть представлена также тремя способами: аналитически, графически и таблично.

Графическое изображение кривой предложения от цены примет вид:

0

tg  наклона линии предложения. Чем больше будет этот коэффициент, тем больше будет реакция производителя при изменении цены. Отрезок ОС – характеризует величину постоянных издержек на единицу продукции, о которых речь пойдет в теме «Издержки производства».

Неценовые факторы предложения. В регулировании предложения со стороны производителя действуют факторы как субъективного, так и объективного плана. В зависимости от жизненного цикла изделия производитель определяет интервалы времени, на которых происходит рост или снижение предложения. С момента начала устаревания продукции производитель может, применяя систему торговых скидок, на какое-то время сохранить предложение на прежнем уровне. Но при этом существуют и объективные внешние причины, которые не зависят, от самого производителя. К таким причинам относятся неценовые детерминанты предложения:

• изменение цен на ресурсы;

• совершенствование техники и изменения технологии;

• рост и снижение налогов и дотаций;

• изменение цен на другие товары;

• число продавцов на рынке.

Изменение цен на ресурсы. Рост или снижение цен на ресурсы действует в противоположном направлении на предложение. Если повышаются цены на сырьевые, энергетические ресурсы, сырье, материалы, комплектующие изделия, то это ведет к росту издержек. С одной стороны при данной величине средств предприятий его возможности по закупке ресурсов сокращаются, а вместе с этим сократится производство и предложение.

С другой стороны, если предприятие будет реализовывать продукцию по старой цене, то прибыль сократится, снизится выгодность производства.

В случае же повышения цены предложения на величину роста издержек, связанных с ростом цен на ресурсы, для поддержания прежнего уровня рентабельности, произойдет снижение спроса и как следствие - сокращение предложения.

Изменение техники и технологии оказывает воздействие на эффективность производства. Естественно будет использоваться та техника и технология, которые должны быть шагом вперед по сравнению с действующей техникой и технологией.

При их улучшении происходит рост производительности труда, сокращаются производственные площади, экономятся материальные ресурсы, внедряются малоотходные технологии и т.д. Это позволяет снижать издержки производства, увеличивать доходность производства, что создает для производителя стимулы к увеличению предложения.

Налоги и дотации. Их снижение или повышение является также значительным фактором, влияющим на издержки, на расходы предприятий, их возможности инвестирования. Увеличение налогов повышает издержки, снижает доходность, сокращает производственные возможности предприятий, а следовательно, предложение сократится. В свою очередь снижение налогов оказывает противоположное воздействие. Поэтому государственная политика по снижению налогового бремени направлено на то, чтобы активизировать деловую активность экономических субъектов в направлении роста производства, предложения, но в некоторых случаях налоги повышаются с целью сокращения потребления некоторых видов товаров.

Предоставление дотаций или их снятие, или сокращение оказывает по сравнению с налогами противоположное воздействие. Если между уровнем налогообложения и объемом предложения существует обратная зависимость, то между дотациями (субсидиями) и объемом производства связь прямая. Предоставление или рост дотаций благоприятно влияет на положительную динамику производства, а соответственно их снижение или снятие окажет негативное воздействие на производство.

Изменение цен на другие товары – следующий неценовой фактор предложения. В производстве, так же как и в потреблении, товары между собой могут находиться в отношениях взаимодополняемости и взаимозаменяемости. Снижение цены на один производимый товар снижает стимулы в его производстве и побуждает увеличивать производство тех товаров, цены на которые либо повысились, либо сохранились.

Ожидания производителей относительно изменения цен. Прогноз будущих цен может также влиять на намерения производителей изменить количество поставляемых товаров на рынок. Однако сложно спрогнозировать исполнение цели со стороны производителя. Ожидание роста цен может вызвать рост производства, что может вызвать рост предложения. Вместо роста цены может произойти снижение цен. В противоположной ситуации ожидания снижения цен может произойти свертывания производства с сокращением предложения. А это повлечет за собой вместо снижения – рост цен.

Число продавцов на рынке. При условии, что каждый производитель, фирма производят данное количество продукции, то с ростом числа производителей, а следовательно и продавцов, на конкретном рынке будет расти предложением. При сокращении числа производителей соответственно будет снижаться и количество продавцов на рынке и масштабы предложения.

И так названы основные неценовые факторы предложения. Однако реальное число неценовых факторов не ограничивается только перечисленными. Их в каждой конкретной ситуации может быть значительно больше.

Особенность графического отражения влияния изменения предложения состоит в том, что кривая предложения сдвигается вправо при росте предложения, и смещается влево при его сокращении.

Так же как и в случае со спросом различают понятия изменения величины предложения и изменения в предложении. Изменение величины предложения связано с влиянием цены на величину предложения. Все изменения величины предложения при всех значениях рыночной цены будут лежать на кривой предложения. При изменении неценовых факторов, перечисленных выше, кривая предложения будет сдвигаться влево или вправо в зависимости от направления воздействия неценового фактора. Если изменения неценового фактора увеличивает предложение, то кривая предложения сдвигается вправо. При этом свободный член уравнения предложения (а0) возрастает. И наоборот, при влиянии одного или нескольких неценовых факторов происходит снижение предложения, то кривая предложения сдвигается влево, а величина а0 в уравнении предложения становится меньше.

Переход индивидуального предложения к рыночному связано с агрегированием предложений индивидуальных производителей (аналагично спросу, см. выше).

В аналитической форме уравнение рыночного предложения примет вид:

Q_рын = Q_s1 + Q_s2 +…+ Q_sn = , где

Q_s1, Q_s2, Q_sn – объем предложения i-того производителя.

Изменения как на графике индивидуального предложения, так и на графике рыночного предложения от одной точки к другой точке обусловлено изменением цены. Изменение же предложения как результат влияния неценовых факторов смещает кривую предложения: при росте - вправо, при снижении – влево.