УДК 338.5 (075.8) ББК 65.25я73 Ш66

екомендовано Міністерством освіти і науки України

як навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів

(лист МОНУМ 14/18.2-523від 17.03.2003р.)

Рецензенти:

В.С.Липчук — доктор економічних наук, професор; М.І.Карлін — доктор економічних наук, професор

ШкварчукЛ.О.

Ш 66 Ціни і ціноутворення: Навч. посібник. 3-тє вид., виправл.-Кондор, 2005.-214 с.

I8ВN 966-7982-11-4

У посібнику розглядаються принципи встановлення цін на продукцію та послуги підприємств усіх форм власності. У ньому висвітлено особливості кла­сифікації цін, фактори впливу на їх рівень, основи державного регулювання цін, що діють в Україні. Подано порівняння українського та зарубіжного цінового регулювання та зовнішньоторговельних цін. Значну увагу приділено нормативній та законодавчій базі сучасного ціноутворення. Посібник містить тестові та прак­тичні завдання, що допоможуть у перевірці одержаних теоретичних знань.

Для студентів економічних спеціальностей.

УДК 338.5 (075.8) ББК 65.25я73

І8ВК 966-7982-11-4

^Зміст

Вступ 5

Тема 1. Теоретичні основи ціни 7

1. Ціна як інструмент економіки 7

2. Теорії, що визначають цінність товару 9

3. Суть процесу ціноутворення 11

4. Система цін і ознаки, покладені в її основу 13

Тема 2. Загальна класифікація цін 16

1. Класифікаційні ознаки цін 16

2. Види цін за ступенем урахування в них витрат і прибутку.. 16

3. Види цін і тарифів залежно від ступеня самостійності підприємств 21

4. Види цін у контрактах купівлі-продажу 27

5. Ціни зовнішнього та внутрішнього ринків 30

6. Види цін залежно від регіону реалізації 32

7. Види цін за часом їх дії 32

8. Види цін залежно від урахування в них транспортних витрат 33

9. Ціни, що використовуються в обліку й статистиці, та інші види цін 35

2.10. Склад і структура ціни 36

ТемаЗ. Витрати виробництва та реалізації 40

1. Витрати підприємства як основа формування ціни 40

2. Собівартість: її склад та види 41

3. Види калькуляцій та елементи системи калькулювання .... 45

4. Класифікація витрат за елементами 47

5. Витрати, що не включаються до собівартості реалізованої продукції 48

Тема 4. Державне регулювання ціноутворення в Україні 51

1. Основні засади державного регулювання цін 51

2. Форми і методи державного регулювання цін 54

3. Повноваження органів державного регулювання цін 56

4. Державне регулювання цін монопольних утворень 59

5. Контроль за додержанням державної дисципліни цін 63

6. Практика державного регулювання цін у деяких країнах світу 66

Тема 5. Цінова політика підприємства 78

1. Формування цінової політики 78

2. Постановка завдань ціноутворення 80

3. Визначення попиту 81

4. Оцінка витрат 82

5. Аналіз цін і товарів конкурентів 83

6. Вибір методу ціноутворення 85

7. Встановлення остаточної ціни 91

Тема 6. Торгові знижки і надбавки 95

1. Суть та види цінових знижок 95

2. Вплив знижок на фінансовий стан підприємства 99

3. Особливості використання цінових знижок і надбавок у деяких галузях народного господарства 99

Тема 7. Ціни і ціноутворення в зовнішній торгівлі 104

1. Пошук інформації про ціни 104

2. Види цін у зовнішній торгівлі 107

3. Механізм розрахунку зовнішньоторговельних цін 112

4. Система поправок до зовнішньоторговельних цін 116

5. Митне регулювання ціноутворення 119

6. Особливості визначення митної вартості 122

7. Індикативні ціни 126

8. Особливості укладання зовнішньоторговельних контрактів 129

9. Сертифікат походження у зовнішньоекономічній діяльності 136

7.10. Митна політика інших країн 144

Тема 8. Умови постачання товарів у зовнішній торгівлі 147

1. Умови «ІНКОТЕРМС» 147

2. Особливості визначення митної вартості товарів із застосу­ ванням умов "ІНКОТЕРМС" 158

8.3. Оптимізація умов постачання 160

Тема 9. Біржові ціни 164

1. Поняття товарної біржі 164

2. Фундаментальний аналіз біржових цін 166

ТЕСТОВІ ЗАВДАННЯ 173

ПРАКТИЧНІ ЗАВДАННЯ 184

ДОДАТКИ 194

Література 208

Вступ

Ціна і ціноутворення є важливими складовими функціонування ринкового механізму. Перед усіма комерційними і багатьма некомер-ційними організаціями постає завдання призначення ціни на свої товари та послуги. У зв'язку з цим підготовка фахівців будь-якої сфе­ри діяльності повинна грунтуватися на глибоких знаннях процесу ціноутворення та особливостей цінового регулювання. Адже від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а правильна чи помилкова цінова політика справляє довгострокову дію на все підприємство та його подальшу діяльність.

Відомі найрізноманітніші види цін на товари та послуги. У най-загальнішому вигляді ціни є результатом домовленості між покуп­цем і продавцем товару чи послуги. Природно, що при здійсненні операції купівлі-продажу продавець прагне встановити високу ціну на свій товар, а покупець-заплатити якомога менше. Внаслідок тор­гування, в кінцевому підсумку, й встановлюється прийнятна для обох сторін ціна. Проте не завжди покупець і продавець мають можливість особисто вести переговори про прийнятний для обох сторін рівень цін. Найчастіше виробник чи продавець товару призначає ціну вже на стадії планування напрямків своєї діяльності, шо вимагає прогно­зування можливих варіантів цін на свою продукцію. Це, в свою чер­гу, вимагає глибоких знань суті процесу ціноутворення та формуван­ня навичок встановлення оптимальних рівнів цін.

Компанії застосовують різноманітні економічні форми управлін­ня ціноутворенням. У порівняно невеликих компаніях ціни встанов­лює вище керівництво, у великих ціноутворенням, як правило, зай­мається управлінський персонал середнього рівня. При цьому най­частіше керуються хибною думкою, що встановлення оптимальної ціни на товар - завдання виключно відділу збуту (маркетингу) підприємства. Для того щоб підприємство функціонувало ефектив­но, мало прибутки, отже, і можливості для свого розвитку, необхід­но щоб проблеми ціноутворення на підприємстві вирішували висо­кокваліфіковані фахівці, грунтуючись на глибоких теоретичних знаннях, із вмілим практичним підходом. Усе це разом підкреслює не­обхідність підготовки спеціалістів-економістів із великим багажем знань та вмінь сучасного процесу ціноутворення.

Перехідний характер сучасної української економіки і відсутність досвіду господарювання в умовах ринкових відносин, що розвива­ються, викликають великі труднощі у підприємств і окремих підприємців у справі правильної орієнтації в сучасному бурхливому морі цін. Однією із найбільш важких і хворобливих проблем стало вільне ціноутворення внаслідок лібералізації цін. Тому виникає не­обхідність правильної орієнтації в ціновій кон'юнктурі ринку і про­ведення власної, ефективної для підприємця, цінової політики.

Прикладний аспект процесу ціноутворення вимагає від еко­номістів вміння поєднувати теоретичні знання із практичними на­вичками формування цін на товари (послуги, вироби); врахування як зовнішніх, так і внутрішніх факторів у даному процесі. Зміна рин­кової кон'юнктури — складний динамічний процес, який впливає на ціноутворення і зумовлює необхідність постійного аналізу ринку, досконалого володіння методикою розрахунку цін та знання існую­чих принципів регулювання процесу ціноутворення в Україні.

Мета посібника — дати студентам базові знання щодо процесу встановлення та аналізу цін, вивчення методів розрахунку цін та існу­ючих принципів їх регулювання, а також розширення, конкретиза­ція знань, одержаних у процесі вивчення теоретичного курсу шля­хом виконання тестових та практичних завдань.

Структура посібника підпорядкована меті найповнішого роз­криття курсу, реалізації його завдань і функцій. Автор сподівається, що ідеї та міркування, висловлені у книзі, будуть дійсно корисними для всіх її читачів.