Влияние фактора времени на эластичность

При анализе эластичности спроса важно выделять временной период, так как чувствительность потребителя к изменению цены обусловливается его способностью найти замену подорожавшему благу. Значит, ценовая эластичность спроса в краткосрочном периоде обычно ниже, чем в долгосрочном периоде. Эластичность спроса по доходу для благ повседневного спроса будет ниже в краткосрочном периоде и выше – в долгосрочном; для благ длительного пользования – наоборот.

Закон спроса и исключения из него

В соответствии с законом спроса объем (величина) спроса на благо, как правило, увеличивается при снижении цены.

Эффекты замены и дохода. Характер зависимости объема спроса от цены определяется эффектом замены (замещения) и эффектом дохода. Эффект замены: при повышении цены на благо потребитель сокращает его потребление, заменяя данное благо другим, относительно подешевевшим, и наоборот. Эффект дохода: изменение цены блага приводит к противоположному изменению реального фиксированного дохода (повышение цены блага приводит к снижению покупательной способности имеющейся суммы денег).

Последствия эффекта дохода зависят от отношения потребителя к товару, цена которого меняется. При изменении цены «некачественного» блага эффект дохода действует в направлении, противоположном эффекту замены. Если в этом случае эффект дохода перекрывает эффект замены, то будет нарушен закон спроса: связь между объемом спроса на благо и его ценой становится положительной, а кривая спроса приобретет положительный наклон.

Исключения из закона спроса

Парадоксом Гиффена. Английский статистик Роберт Гиффен (1837-1910) обнаружил, что в период голода в Ирландии в конце XIX века объем спроса на картофель, цена которого повысилась, значительно возрос. Это означает, что повышение цены на картофель привело к росту объема спроса.

Цена как индикатор качества. Конечный потребитель зачастую воспринимает цену как индикатор качества блага. В свою очередь, представление покупателей о высоком качестве блага способствует росту объема спроса на данное благо, т. е. рост цены способствует росту объема спроса. Это обстоятельство лежит в основе завышения цен без фактического повышения качества блага, что означает воздействие посредством цены на суждения покупателей о качестве, т. е. манипуляцию с предпочтениями потребителей.

Эффект Веблена. Он имеет место, когда кривая спроса имеет положительный наклон. Эффект Веблена ассоциируется с престижным спросом на покупку дорогостоящих благ, обладающих высоким социальным статусом, что свидетельствует о демонстративном потреблении благ.

Престижной ценностью обладают не только дорогие блага, но и распределяемые либо бесплатно, либо по льготным ценам.

Эффект ожидаемой динамики цен. Когда цена блага понижается и покупатели надеются на сохранение это направленности, то спрос на благо в данный момент может уменьшиться, и наоборот.

Индивидуальный и рыночный спрос

Индивидуальный спрос на благо – это спрос конкретного покупателя рассматриваемого блага. Он показывает различные объема блага, которые данный конкретный потребитель купит по соответствующим ценам из шкалы рыночных цен этого блага.

Рыночный (отраслевой) спрос на благо – это сумма индивидуальных спросов всех потребителей данного блага. Он характеризует общий (суммарный) объем спроса всех потребителей данного блага при каждой его (покупаемого блага) конкретной рыночной цене.

График функции отраслевого спроса образуется в результате горизонтального сложения всех кривых индивидуального спроса на данное благо. Кривая рыночного спроса более полога, следовательно, ее ценовая эластичность выше, чем эластичность любого входящего в нее индивидуального спроса.

В ходе формирования рыночного спроса возникают социальные эффекты, отражающие обратные связи между рыночным и индивидуальным спросом; и к аргументам функции индивидуального спроса добавляется рыночный спрос:

Q^Di = f ( Pi, Q^D_∑ ). (2.11)

Эффект моды (подражания). Он проявляется в росте индивидуального спроса при увеличении рыночного объема продаж.

Эффект сноба противоположен эффекту моды. Он проявляется в сокращении индивидуального спроса при увеличении рыночного объема продаж.

Эффект престижа – это вид эффекта сноба, возникающий при покупке благ, обладание которыми подчеркивает социальную значимость их владельца.

Противоположная направленность эффектов моды и сноба частично нейтрализует их действие на объем рыночного спроса.

Но функция рыночного спроса (Q^D_∑) имеет больше аргументов, чем функция индивидуального спроса:

- количество покупателей данного блага на рынке (n);

- степень дифференциации индивидуальных доходов в обществе (δ).

В итоге отраслевой спрос на благо (Q^D_∑) можно представить функцией от следующих переменных – цены данного блага (Pi), цен других благ (Pj), суммарного дохода покупателей (Y), числа покупателей данного блага и степени дифференциации их доходов: Q^D_∑ = f ( Pi, Pj, Y, n, δ ). (2.12)

Здесь цена данного блага – это ценовой фактор спроса, а все остальные аргументы функции спроса – (неценовые факторы) детерминанты спроса.

Функция рыночного спроса примет вид: Q^D_∑ = f ( Pi ), (2.13)

если принять допущение о прочих равных условиях, т.е. фиксированности всех детерминантов спроса.