Тема 6.12. Информационно-рекламные технологии

Отличие информационно-рекламных технологий от коммуникационных. Обязательные составляющие механиз­ма информационно-рекламных технологий: 1) привлечение

123

внимания к коммуникации; 2) достижение восприятия и аде­кватного усвоения информационного сообщения; 3) интер­претация полученного сообщения в заранее предусмотрен­ном виде; 4) сохранение информации в банке данных для дальнейшего неоднократного использования; 5) использова­ние информации для стимулирования активного обучения и практических действий; 6) убеждение получателя в необхо­димости готовности к действию в соответствии с желанием отправителя информации.

Современные компьютеры, сканеры, мониторы, прин­теры, находящиеся в распоряжении социально-культурного учреждения — необходимая база для выпуска пресс-релизов, афиш, проспектов, ежегодных отчетов и других ви­дов информационной печатной продукции.

Виды информации, необходимые для банка данные сотрудников социокультурных учреждений и организаций! управленченская информация (приказы, распоряжения др.); правовые акты, законы; доклады руководителей; стати-^ стические данные по профилю деятельности; базовая специ­альная и справочная литература; протоколы важных заседа­ний и встреч; подборка всей информации о своей организа­ции и аналогичных ей; список людей, служб и организаций, интересующих наше учреждение; биографии известных ли­деров и руководителей; описание действующих объектов социально-культурного назначения; списки издателей и пуб­ликаций по социокультурной проблематике; сведения о лю­дях в СМИ, с которыми можно контактировать по вопросам размещения рекламы и публикаций; сведения об организа­циях — партнерах и конкурентах.

Управленческие аспекты информационных ресурсов в социально-культурной деятельности. Информационное обеспечение управленченских решений в социально-культурной сфере. Организация и использование социально-культурного мониторинга. Развитие различных форм ин­формационного обмена и сотрудничества между органами 124

культуры, образования, социальной работы, здравоохране­ния, спорта, национально-культурными центрами, общест­вами, объединениями и движениями.

Перспективы дальнейшего роста информационного потенциала социально-культурной сферы за счет использо­вания современных технологий, аудиовизуальных средств, компьютерных программ, массмедиа.

Технология создания рекламно-информационного сай­та для Интернет-сети. Формирование коллекции изображе­ний социально-культурного объекта, продукта или вида ус­луг, их накопление на компьютерных носителях. Написание сценария («архитектурного плана») сайта. Написание макета сайта. Программная реализация сайта. Размещение сайта на сервере.

Другие формы применения информационно-рекламных технологий в социально-культурной деятельно­сти. Использование компьютера для автоматизированного учета и обработки документации в учреждениях культуры. Различные виды информационного взаимодействия соци­ально-культурных институтов. Создание межмузейных вы­ставок в виртуальном пространстве, работа в реальном вре­мени с библиотечными и музейными каталогами, удаленны­ми на значительное расстояние. Проведение Интернет-конференций.

Информационно-рекламное обеспечение социокуль­турных проектов и программ. Медиаплан как универсальная форма информационно-рекламной поддержки и продвиже­ния образовательных, художественно-зрелищных, развлека­тельных и других досуговых предложений и инициатив.

Структура медиаплана и порядок медиапланирования. Название и тип социально-культурного объекта (далее — «фирма»). Тип предлагаемого социокультурного продукта или вида культурно-досуговых услуг. Информация о фирме. Информация о продукции или виде услуг. Цель рекламно-

125

информационной кампании. Выбор целевой аудитории. Сегментация возможных уровней потребителей социокуль­турного продукта или вида услуг.

Разработка бюджета под медиаплан. Стоимость раз­личных видов рекламно-информационного обеспечения предлагаемого продукта или услуги: закупки выставочной площади и дизайна стенда; изготовление роликов на телеви­дении и радио, рекламы в журнале и газете, информацион­ного сообщения — листовки, страницы в Интернет-сети, проведения конференций, семинаров и презентаций.

Обоснование медиаплана и анализ результатов его реализации.

Подготовка полиграфической и сувенирной продукции для рекламно-информационной поддержки социокультур­ных мероприятий, проектов и программ. Настенные, на­стольные и карманные календари. Открытки и пригласи­тельные билеты. Дипломы, проспекты, книги, брошюры, ка­талоги и фирменные бланки. Вкладыши и этикетки. Конвер­ты, стакеры на бумаге и пленке, самокопирующиеся доку­менты и другие. Полиэтиленовые и бумажные пакеты. На­стольные офисные наборы. Флаги и вымпелы, футболки и бейсболки, шейные платки. Ручки и карандаши. Еженедель­ники, блокноты, визитницы и ключницы. Портмоне, брелки и рулетки. Портсигары, спички и зажигалки.

Технологии аудиовизуальной рекламы, используемые в социокультурной деятельности. Печатные и радио- или те­леобъявления (телетексты). Обращения к общественности, заявления о миссии того или иного социокультурного инсти­тута (фирмы, предприятия) или о его позиции по определен­ным спорным вопросам. Рекламирование по почте. Внешняя реклама: афиши, вывески, щиты, растяжки, логотипы, сим­волика. Реклама в специализированных сборниках типа «Желтые страницы». Рекламные объявления в транспорте и на транспортных средствах. Реклама с использованием авиа-

126

ции и воздушных шаров. Реклама при помощи специальных изделий: на календарях, пепельницах, ручках, карандашах, спичечных коробках, записных книжках и других канцеляр­ских, дизайнерских или текстильных изделиях. Трюковые, игровые, театрализованные сцены, привлекающие внимание. Модель использования социально-культурных техно­логий в период проведения массовых избирательных кампа­ний на федеральном и региональном (местном) уровнях. Со­держание информационно-рекламного обеспечения избира­тельной кампании как необходимого элемента ее менедж­мента.

Оборудование и дизайн-оформление штаба избира­тельной кампании. Сбор исчерпывающих социологических данных о регионе, по которому баллотируется кандидат. Ор­ганизация политической рекламы с использованием клиши­рованной биографии кандидата, подготовка аудио- и видео­роликов для радио и ТВ, сайта для Интернет-сети, пресс-релизов, статей и листовок для печати, пресс-конференций, интервью, брифингов.

Личные контакты кандидата и его доверенных лиц в процессе социально-культурных акций.

Проведение эпатажной агитации, организация полити­ческих митингов, митингов-концертов и шоу-представлений, фестивалей, культурно-спортивных праздников и спортив­ных соревнований с участием кандидата.

Обход домов и квартир в рамках кампании «от двери к двери», участие кандидата в приемах и семейных торжест­вах, массовая рассылка писем от кандидата по методу «ков­рового письмометания» (или на языке специалистов «дирек-тмейла»). Личные телефонные контакты кандидата с избира­телями («горячая линия») и агитация по телефону. Размеще­ние информации о кандидате на придорожных рекламных щитах, уличных растяжках, в общественном транспорте, на предметах сувенирной продукции.

127

Г