1. выявления наиболее перспективных групп потребителей

2. определения эластичности спроса на товары и услуги

3. оценки сравнительных преимуществ в борьбе за рынок

4. Другое _____________________________________

264 Субъективные параметры сегментирования, в группе которых объединены основные характеристики покупателей, отражающие их образ жизни и поведение - это:

1. психографические параметры

2. географические параметры

3. демографические параметры

4. поведенческие параметры

265 Мотивы совершения покупок, искомые выгоды, степень готовности покупателя к восприятию товара, интенсивность потребления, приверженность к марке, отношение к фирме - это:

1. географические параметры

2. психографические параметры

3. поведенческие параметры

4. демографические параметры

266 Ф. Котлер предлагает три варианта стратегии охвата рынка:

1. концентрированный маркетинг

2. неконцентрированный маркетинг

3. синхромаркетинг

4. развивающий маркетинг

5. недифференцированный маркетинг

6. дифференцированный маркетинг

267 Если исследование потребителей показало, что нет необходимости их делить на отдельные группы, достаточно предложить один стандартный товар, такая стратегия называется:

1. недифференцированный маркетинг

2. дифференцированный маркетинг

3. концентрированный маркетинг

4. неконцентрированный маркетинг

268 Фирма производит несколько товаров одной номенклатурной группы с разными свойствами и разрабатывает маркетинговые программы для каждого товара. Такая стратегия называется:

1. дифференцированный маркетинг

2. недифференцированный маркетинг

3. концентрированный маркетинг

4. неконцентрированный маркетинг

269 На сосредоточении усилий на одном сегменте или на одной большой доле рынка основан:

1. концентрированный маркетинг

2. недифференцированный маркетинг

3. дифференцированный маркетинг

270 Осуществление SWOT-анализа характерно для:

1. исследования внутренней среды предприятия

2. разработки стратегических планов организации

3. прогнозирования сильных и слабых сторон фирмы

4. Все ответы верны

271 Какие затраты не включаются в бюджет маркетинга?

1. на материально-технические ресурсы;

2. на ремонтные работы

3. на арбитражные процессы

4. Все ответы верны

272 Планы маркетинга классифицируются по:

времени

1. методам разработки

2. содержанию

3. Все ответы верны

273 Термин «стратегическое планирование» обозначает:

1. программу действий, которая выявляет основные приоритеты

2. текущее производственно-финансовое планирование на короткие отрезки времени

3. верно а) и б)

4. правильного ответа нет

274 Выберите правильное определение бюджета маркетинга:

1. роспись денежных доходов и расходов семьи

2. систематизированная группировка доходов и расходов бюджета по однородным признакам

3. расходы на исследование рынков, на поддержание конкурентоспособности товара

4. оценка ближайших предстоящих поступлений и платежей

275 Какими качествами должен обладать маркетолог предприятия?

1. коммуникабельность

2. стремление к новому

3. дипломатичность

4. верно а) и б)

5. все ответы верны

276 Управляющий по маркетингу и руководимый им маркетинговый отдел:

1. постоянно анализируют рыночные ситуации

2. рекомендуют типы и виды продукции, которые следует производить

3. рекомендуют рыночные стратегии, включая выбор каналов товародвижения, сбыта

4. верно б) и в)

5. все ответы верны

277 Целью функционирования маркетинговой информационной системы является:

1. обеспечение полной и качественной информации

2. предоставление информации для принятия управленческих решений

3. все ответы верны

4. правильного ответа нет

278 Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимо наличие:

1. квалифицированного персонала, обладающего навыками сбора и обработки информации

2. методических приемов работы с информацией

3. офисного оборудования

4. правильного ответа нет

5. все ответы верны

279 Согласны ли вы с утверждением, что внутренний бенчмаркинг позволяет сравнивать эффективность работы разных подразделений одной организации?

1. да

2. нет

280 Система защиты информации представляет собой:

1. совокупность законодательных, управленческих и технических мер

2. определение каналов утечки информации

3. выявление носителей информации, являющейся коммерческой тайной

281 Полная диверсификация деятельности фирмы - это:

1. совершенствование сбыта производимой продукции на существующих рынках

2. разработка новых товаров для новых рынков

3. разработка новых товаров для существующих рынков

282 Систему мероприятий, необходимых для достижения тех или иных целей, их содержание, обеспеченность ресурсами, объемы, методы, последовательность и сроки выполнения работ по производству и реализации продукции включает в себя: