1. распределения

2. товародвижения

3. сбыта

4. Другое ________________________________________

228 В зависимости от числа посредников в системе сбыта устанавливается:

1. численность потенциальных потребителей

2. издержки

3. риски

4. уровень канала распределения

229 Прямой сбыт - это:

1. нулевой уровень канала распределения

2. одноуровневый канал распределения

3. двухуровневый

4. трехуровневый канал распределения

230 Совокупность элементов, объединяющих участников, носителей и средства передачи информации, направленную на установление и поддержание определенных взаимоотношений с адресатами в рамках общей маркетинговой политики фирмы - это:

1. канал распределения

2. реклама

3. коммуникационный комплекс фирмы

4. продвижение товара

231 К элементам коммуникационного комплекса фирмы традиционно относят:

1. рекламу

2. прямые продажи

3. стимулирование продаж

4. сбытовую политику

5. маркетинговые исследования

6. сегментирование рынка

7. связи с общественностью

232 Определяющим элементом коммуникационного комплекса фирмы, представляющим собой в условиях глобализации, монополизации и технологизации экономики важнейший носитель информации является:

1. связи с общественностью

2. стимулирование продаж

3. реклама

4. прямые продажи

233 Этот элемент коммуникационного комплекса фирмы предполагает активную немедленную ответную реакцию коммуниканта на полученную информацию:

1. прямые продажи

2. связи с общественностью

3. стимулирование продаж

4. реклама

5. Все ответы верны

234 В отечественной экономической литературе этот элемент нередко называют «система ФОССТИС», под ним понимаются краткосрочные поощрительные меры, способствующие продаже или сбыту товара:

1. реклама

2. прямые продажи

3. стимулирование продаж

4. связи с общественностью

235 Распространение информации о фирме, товаре или услуге не явно через платную рекламу, а путем явной или неявной подмены вероятного источника информации третьей стороной (передовой статьей в газете, спортивном или культурном мероприятием) - это:

1. связи с общественностью

2. прямые продажи

3. реклама

4. стимулирование продаж

236 Производство одного товара для всех сегментов рынка - это стратегия рыночной экспансии, идентифицируемая как:

1. недифференцированный маркетинг

2. концентрированный маркетинг

3. смешанный маркетинг

4. дифференцированный маркетинг

237 Сегментация - это:

1. группировка предприятий сферы производства по их размерам

2. позиционирование товара

3. разделение потребителей на группы по демографическим, психологическим, географическим и другим признакам

238 Выберите основной критерий сегментирования рынка:

1. выбор стратегии развития товара на каждом этапе его жизненного цикла

2. учет интересов каждого потребителя

3. создание единого товарного предложения всех потребителей

4. обеспечение безубыточность производства

239 Сегментирование рынка - это:

1. деление конкурентов на однородные группы

2. деление потребителей на однородные группы

3. деление товаров на однородные группы

4. Все ответы верны

240 Позиционирование товара - это:

1. определение основных потребительских свойств товара

2. определение потенциальных потребителей товара

3. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара

241 Критерии оценки сегментов необходимы для: