1.3. Характерные признаки «международности» компаний в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга

Характерные признаки «международности» компаний в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга представлен в таблице 1.2.

Таблица 1.2

Характерные признаки «международности» компаний в соответствии с типом практикуемого ими маркетинга

Виды маркетинга Характерные признаки компаний	Национальный (внутр.)	Международный
		Межнациональный	Многонациональный
1. Смешанный уставный капитал	+	+	+
2. Ведение внешнеэкономических операций	-	+	+
3. Совместная деятельность с зарубежным партнером	-	+	+
4. Наличие собственных филиалов за рубежом.	-	+	+

Международная компания – любая компания независимо от ее размеров, наличия или отсутствия национальных партнеров и зарубежных (иностранных) активов, если та компания систематически практикует международный маркетинг.

Международная корпорация – форма структурной организации крупной фирмы, осуществляющей прямые инвестиции в различные страны мира, бывает 2-х видов:

1. Транснациональная корпорация (ТНК) – корпорация, головная компания которой принадлежит капиталу одной страны, а филиалы разбросаны по многим странам мира.

2. Многонациональная корпорация (МНК) – корпорация, головная компания которой принадлежит капиталу 2-х или более стран, а филиалы разбросаны по всему миру.

Тема 2. Организационные структуры концернов и компаний в международной практике

0. 2.1. Организационные структуры фирм, использующие международный маркетинг

Пирамида Маджаро лежит в основе построения структуры любой компании, либо ее филиала (рис. 2.1):

				УРОВНИ	УПРАВЛЕНИЯ:

О бозначаем пирамиду соответственно:

Рис. 2.1. Пирамида Маджаро