18

Оглавление

стр.

Глоссарий…………………………………………………………………………...3

Методологический аппарат………………………………………………........4-5

1. «Реклама – двигатель торговли»

1.1. Исторические вехи рекламы….……………………………………………….7

1.2. Составляющие рекламы.…………………………………………………....7-8

1.3. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы……8-9

1.4. Требования к рекламе………………………………………………………...10

1.5. Правовое регулирование рекламной деятельности………………..…….10-11

2. Результаты социологического исследования по вопросу

о развитии коммерческой рекламы в городе Черемхово …..…………12-16

Заключение………………………………………………………………............17

Библиография

Приложения

Глоссарий

Агентство рекламы - это коллектив творческих людей, которые с помощью коммуникационных каналов продвигают услугу или товар клиента. ИЛИ специализированная компания, занимающаяся разработкой рекламных средств и размещением рекламы ^[1]

Акцент – осознанная концентрация внимания на чем-либо ^[1]

Имидж - целостный, качественно определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом или индивидуальном сознании ^[14]

Коммерческая реклама - реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль^[3]

Мерчендайзер - это специалист по продвижению продукции в розничной торговле^[1]

Потребитель - 1. Лицо или организация, потребляющие продукты чьего-нибудь производства; противоположно производитель.

2. То же, что покупатель^[6]

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке^[4]

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств^[7]

Рекламное место – индивидуально определенное место возможного размещения рекламной конструкции и информации в соответствии с техническими нормами и правилами. Рекламными местами могут быть части зданий, строений, сооружений, земельные участки^[1]

Рекламные конструкции – щиты, плакаты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронное табло, иные технические средства стабильного территориального размещения^[1]

Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем^[1]

Факторы - причина, движущая сила какого-либо процесса, определяющая его характер или отдельные его черты^[5]

Введение

Легче сочинить десять правильных сонетов,

чем хорошее рекламное объявление

Олдос Леонард Хаксли

Реклама, как известно, двигатель торговли и вообще любой предпринимательской деятельности. Правда, рекламные призывы 70-х годов, типа: «Летайте самолетами Аэрофлота» или «Храните деньги в сберегательной кассе» мало что двигали, потому что альтернативой аэрофлоту был тогда разве что ковер-самолет, а сберегательной кассе – банка из-под варенья.

Сейчас все по-другому. Если появление на экране первых рекламных роликов несколько лет назад вызвало волну возмущения среди телезрителей, то сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь. Фразы из рекламных роликов вплетаются в нашу повседневную речь, становятся своего рода фольклором.

Актуальность проблемы определена следующими факторами:

• Общеизвестно, что развитие рыночной экономики напрямую зависит от эффективной рекламы.

• Будущее малых городов России сегодня связывают с развитием малого и среднего бизнеса. А успешный бизнес невозможен без хорошей рекламы

Объект исследования: коммерческая реклама в городе Черемхово.

Предмет исследования: реклама как одно из важнейших условий развития рыночной экономики.Гипотезой исследования выступает наше предположение о том, что уровень развития рекламных услуг в городе не удовлетворяет в полной мере интересы субъектов экономической деятельности.

Цель исследования: определить возможности и перспективы развития рекламы в городе Черемхово.

Для реализации данной цели мы разработали следующую программу исследования:

1. Изучение теоретического материала по проблеме

2. Знакомство с современной нормативно-правовой базой по вопросу правового регулирования рекламной деятельности

3. Проведение консультаций с предпринимателями города Черемхово, работниками местной администрации

4. Определение степени удовлетворенности субъектов экономической деятельности уровнем рекламы в городе Черемхово

5. Прогнозирование развития рынка рекламы в городе Черемхово

В работе были использованы следующие методы исследования:

• контент-анализ

• интервьюирование

• анкетирование

• анализ статистических данных

• метод независимых экспертных оценок.

Представленная работа состоит из двух частей:

В первой, теоретической части достаточно подробно описываются основные аспекты рекламы как вида коммерческой деятельности: цели и задачи рекламы, виды рекламной деятельности, функции рекламы и т.п.

Вторая (практическая) часть работы представляет результаты социологического исследования по вопросу возможностей и перспектив развития рекламы в городе Черемхово.

Методологической основой исследования стали работы:

*Интернет ресурсы www.yandex.ru.

*К.В. Всеволожский «Основы коммерческой рекламы» Москва, 1998 г.

В приложениях представлены:

*таблицы;

*фотоотчет

*диаграммы

Работа адресована всем субъектам хозяйственно-экономической деятельности. Материалы работы могут быть использованы учителями обществознания в преподавании курса «Экономика». Результаты исследования могут быть полезны рекламодателям, заинтересованным в эффективном развитии сферы рекламных услуг в нашем городе.