- •Оглавление
- •1. «Реклама – двигатель торговли»
- •1.3. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы……8-9
- •1.4. Требования к рекламе………………………………………………………...10
- •1.5. Правовое регулирование рекламной деятельности………………..…….10-11
- •2. Результаты социологического исследования по вопросу
- •Глоссарий
- •Введение
- •1. «Реклама – двигатель торговли»
- •1.1. Исторические вехи рекламы
- •1.2. Составляющие рекламы
- •Основными функциями рекламодателя являются:
- •1.5. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •2. Результаты социологического исследования по вопросу о развитии коммерческой рекламы в городе Черемхово
- •Заключение
- •Библиография
Оглавление
стр.
Глоссарий…………………………………………………………………………...3
Методологический аппарат………………………………………………........4-5
1. «Реклама – двигатель торговли»
1.1. Исторические вехи рекламы….……………………………………………….7
1.2. Составляющие рекламы.…………………………………………………....7-8
1.3. Виды рекламной деятельности. Средства распространения рекламы……8-9
1.4. Требования к рекламе………………………………………………………...10
1.5. Правовое регулирование рекламной деятельности………………..…….10-11
2. Результаты социологического исследования по вопросу
о развитии коммерческой рекламы в городе Черемхово …..…………12-16
Заключение………………………………………………………………............17
Библиография
Приложения
Глоссарий
Агентство рекламы - это коллектив творческих людей, которые с помощью коммуникационных каналов продвигают услугу или товар клиента. ИЛИ специализированная компания, занимающаяся разработкой рекламных средств и размещением рекламы [1]
Акцент – осознанная концентрация внимания на чем-либо [1]
Имидж - целостный, качественно определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся в массовом или индивидуальном сознании [14]
Коммерческая реклама - реклама, которая содействует распространению продукции с намерением извлекать прибыль[3]
Мерчендайзер - это специалист по продвижению продукции в розничной торговле[1]
Потребитель - 1. Лицо или организация, потребляющие продукты чьего-нибудь производства; противоположно производитель.
2. То же, что покупатель[6]
Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[4]
Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств[7]
Рекламное место – индивидуально определенное место возможного размещения рекламной конструкции и информации в соответствии с техническими нормами и правилами. Рекламными местами могут быть части зданий, строений, сооружений, земельные участки[1]
Рекламные конструкции – щиты, плакаты, стенды, строительные сетки, перетяжки, электронное табло, иные технические средства стабильного территориального размещения[1]
Средство распространения рекламы — это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем[1]
Факторы - причина, движущая сила какого-либо процесса, определяющая его характер или отдельные его черты[5]
Введение
Легче сочинить десять правильных сонетов,
чем хорошее рекламное объявление
Олдос Леонард Хаксли
Реклама, как известно, двигатель торговли и вообще любой предпринимательской деятельности. Правда, рекламные призывы 70-х годов, типа: «Летайте самолетами Аэрофлота» или «Храните деньги в сберегательной кассе» мало что двигали, потому что альтернативой аэрофлоту был тогда разве что ковер-самолет, а сберегательной кассе – банка из-под варенья.
Сейчас все по-другому. Если появление на экране первых рекламных роликов несколько лет назад вызвало волну возмущения среди телезрителей, то сегодня реклама прочно вошла в нашу жизнь. Фразы из рекламных роликов вплетаются в нашу повседневную речь, становятся своего рода фольклором.
Актуальность проблемы определена следующими факторами:
Общеизвестно, что развитие рыночной экономики напрямую зависит от эффективной рекламы.
Будущее малых городов России сегодня связывают с развитием малого и среднего бизнеса. А успешный бизнес невозможен без хорошей рекламы
Объект исследования: коммерческая реклама в городе Черемхово.
Предмет исследования: реклама как одно из важнейших условий развития рыночной экономики.Гипотезой исследования выступает наше предположение о том, что уровень развития рекламных услуг в городе не удовлетворяет в полной мере интересы субъектов экономической деятельности.
Цель исследования: определить возможности и перспективы развития рекламы в городе Черемхово.
Для реализации данной цели мы разработали следующую программу исследования:
1. Изучение теоретического материала по проблеме
2. Знакомство с современной нормативно-правовой базой по вопросу правового регулирования рекламной деятельности
3. Проведение консультаций с предпринимателями города Черемхово, работниками местной администрации
4. Определение степени удовлетворенности субъектов экономической деятельности уровнем рекламы в городе Черемхово
5. Прогнозирование развития рынка рекламы в городе Черемхово
В работе были использованы следующие методы исследования:
контент-анализ
интервьюирование
анкетирование
анализ статистических данных
метод независимых экспертных оценок.
Представленная работа состоит из двух частей:
В первой, теоретической части достаточно подробно описываются основные аспекты рекламы как вида коммерческой деятельности: цели и задачи рекламы, виды рекламной деятельности, функции рекламы и т.п.
Вторая (практическая) часть работы представляет результаты социологического исследования по вопросу возможностей и перспектив развития рекламы в городе Черемхово.
Методологической основой исследования стали работы:
*Интернет ресурсы www.yandex.ru.
*К.В. Всеволожский «Основы коммерческой рекламы» Москва, 1998 г.
В приложениях представлены:
*таблицы;
*фотоотчет
*диаграммы
Работа адресована всем субъектам хозяйственно-экономической деятельности. Материалы работы могут быть использованы учителями обществознания в преподавании курса «Экономика». Результаты исследования могут быть полезны рекламодателям, заинтересованным в эффективном развитии сферы рекламных услуг в нашем городе.