РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Материалы к семинарским занятиям по курсу «подготовка рекламного и pr-текста»

Вопросы к зачету:

1. Определение понятия «текст»: функции и свойства

2. Особенности PR-текста

3. Особенности рекламного текста

4. Сходство и отличие рекламного и PR-текста

5. Принцип кооперации Г.Грайса как основа деловой коммуникации

6. Соблюдение требования точности речи в тексте: фактические и логические ошибки

7. Соблюдение требования правильности речи в тексте: лексические и грамматические ошибки

8. Соблюдение требования уместности речи в тексте: синтаксические ошибки

9. Соблюдение требования выразительности речи в тексте. Основные средства выразительности.

10. Логичность текста. Проявление законов логики в тексте.

11. Жанровая дифференциация PR-текстов.

12. Пресс-релиз. Особенности содержания и использования в связях с общественностью.

13. Структурно-композиционные особенности пресс-релиза.

14. Характеристика исследовательско-новостные жанров (бекграундер, лист вопросов-ответов, имиджевое интервью).

15. Бэкграундер, его виды и структурные части.

16. Особенности листа вопросов-ответов.

17. Имиджевый текст: имиджевая статья и имиджевое интервью.

18. Пресс-кит как информационный пакет для прессы.

19. Особенности фактологических жанров (факт-лист, биография).

20. Биография: структура, особенности стиля.

21. Образно-новостные жанры (байлайнер, поздравление).

22. . Байлайнер как разновидность статьи в PR. Виды байлайнеров.

23. Жанры для прессы. Структура заявления для СМИ.

24. Коммуникационная программа: структура и оформление, содержание каждого раздела.

25. Особенности рекламных текстов.

Тема 1. Принцип кооперации г.Грайса как основа деловой коммуникации

Задание 1. Определите, какие максимы Грайса нарушены в текстах, в чем заключаются ошибки. Предложите свой вариант исправления.

1. Настоящим сообщаю, что с сентября 2008 года компания Солвей Фарма начинает продажу препарата ТРАЙКОР, который широко применяется для лечения:

• Микрососудистых осложнений сахарного диабета (ретинопатии, нефропати, полинейропати). На сегодняшний день Трайкор - единственный препарат, который может снижать прогрессирование этих грозных инвалидизирующих осложнений диабета!

• Коронарного атеросклероза

• Нарушений липидного обмена.

Трайкор - самый продаваемый препарат компании Солвей Фарма в мире. Годовой оборот продаж Трайкора составляет 1,5 млрд. Евро! Более 36 миллионов пациентов с сахарным диабетом регулярно принимают Трайкор. В России зарегистрировано 11 миллионов пациентов с сахарным диабетом, у 90% из них имеется диабетическая ретинопатия; 30% имеют дислипидемию. Выход на Российский рынок Трайкора уже в течение 2-х лет анонсируется медицинскихми представителями, проводятся круглые столы и конференции.

Поставки препарата Трайкор будут производиться со склада ООО «Солвей Фарма». Цена DDP – ХХ Евро.

В связи с вышеизложенным, прошу Вас санкционировать начало закупок Вашей компанией нового препарата Трайкор с сентября 2008 года и распределение его по сети филиалов в соответствии с представленной таблицей:

Гарантируем активную промоцию препарата медицинскими представителями «Солвей Фарма» в регионах.

2. Уважаемая Александр Леонидович!

Поздравляем Вас с замечательным весенним праздником 8 Марта – днем весны, любви и радости, Вашим днем!

8 Марта мы дарим Вам подарки и поздравляем Вас. А должны бы поздравить себя – с тем, что рядом с нами вы, наши дорогие женщины…

Префект ЦАО г. Москвы

P.S. Позвольте напомнить Вам, что начавшийся месяц ознаменован еще одним важным событием – 14 марта состоятся выборы Президента России и депутатов муниципальных собраний. Все мы хотим, чтобы в любом уголке России наши родные и близкие чувствовали себя хорошо. Поэтому нам нужно прийти в этот день на избирательные участки. Участие в голосовании – это шаг к нашему общему благополучию.

3. О проведении конкурсов АО СП «Акбастау»

Уважаемый Сергей Николаевич!

На Ваше письмо от 05.08.2008 сообщаю, что ОАО «УГРК» не возражает против проведения АО СП «Акбастау» конкурсов по бурению разведочных скважин на участке №3 после утверждения советом директоров Общества Стратегии развития АО «СП «Акбастау».

Вместе с тем хочу отметить, что на письмо ОАО «УГРК» от 02.07.2008 Вами не представлена дополнительная информация, касающаяся дальнейшего развития АО «СП «Акбастау».

Прошу Вас в максимально короткие сроки представить вышеуказанную информацию и представить на рассмотрение совета директоров АО «СП «Акбастау» проект Стратегии развития предприятия.

4. Благодарю Вас за встречу у Вас в офисе 15 Октября и возможность обсудить с Вами и Вашими коллегами вопросы дальнейшего сотрудничества между нашими компаниями.

  Согласно договоренности между нашими компаниями от 2006 года, и обсуждением статуса выполнения данных договоренностей во время последней нашей с Вами встречи, со своей стороны подтверждаем возможность предоставления следующих дополнительных компенсаций Вашей компании в виде кредитных нот, в случае выполнения следующих условий.

5. Начальнику охраны

Заявление

Довожу, что 13.11.06 г. от сотрудника охраны Исаенко А.В. утром был запах спиртного.

6. Администратор Михайлова О.

6. О прекращении сотрудничества

Уважаемый господин Седов!

Мы признательны Вам за интерес к сотрудничеству с нашей компанией. Наши спе­циалисты провели всесторонний детальный анализ Вашего предложения. На основании полученных результатов можно судить о высоком качестве Вашей продукции и ее боль­шом коммерческом потенциале. К сожалению, мы вынуждены временно отклонить Ваше предложение, так как уже связаны определенными договорными обязательствами. Вер­нуться к продолжению сотрудничества мы сможем в начале 2005 года. Будем признательны за Ваше понимание сложившейся ситуации и рассчитываем на благоприятное возобновление диалога в будущем.

С уважением

директор А.М. Петропавловский

7. Сохранена графика и орфография оригинала.

Декану

Российского Государственного Социального Университета

Уважаемый Николай Васильевич!

Довожу до Вашего сведения, что 04 октября 2007 года

Бурлакова Елена Борисовна

как сотрудник телеканала MTV-РОССИЯ

работала на церемонии награждения музыкальных наград

«Russia Music Awards».

Профессиональные обязанности требовали обязательного присутствия

на протяжении всего рабочего дня.

Заранее благодарны за понимание.

С уважением, Дмитриева Т.В., начальник отдела «Кастинга и массовых сцен»

05.10.2007

8. В начале первой мировой войны британский офицер, проходивший службу в Африке, получил депешу: «Объявлена война. Арестуйте всех врагов в вашем районе». Спустя несколько дней он отрапортовал: «Арестовал 7 немцев, 3 американцев, 4 испанцев, 5 французов, 1 аргентинца и 1 русского еврейской национальности. Срочно сообщите, с кем мы находимся в состоянии войны».

9. - Ты должна написать своему Фасольникову, что, во-пер­вых, ты — порядочная женщина, а, во-вторых, что он не дол­жен больше у тебя бывать.

• Неловко как-то выходит. Я, мол, порядочная женщина, так что, пожалуйста, у меня не бывайте. Точно он должен только к непорядочным ходить!

• Виляй, виляй! А потом и рада бы, да поздно будет. Впрочем, мне все равно.

Марья Павловна встала, демонстративно отряхнула платье и поправила зеленый галстук. Медина взволновалась:

-Подожди, Мари, ради Бога! Продиктуй мне, как напи­сать!

Медина села и снова закурила папироску.

• Пиши: Милостивый государь!

• Воля твоя, но я не могу писать «милостивый государь» человеку, который бывал у меня запросто!

• Ну, пиши: «Многоуважаемый Николай Андреич».

• Это такому-то мальчишке писать «многоуважаемый»? Да он себе невесть что в голову заберет. По-моему, нужно на­писать просто «дорогой».

• Ты думаешь? Ну, хорошо; это, пожалуй, можно. Итак: «Дорогой Николай Андреич! Честь имею уведомить вас, что я — честная женщина...»

• Воля твоя, не могу так писать. Это точно официальная бумага!

• Ну, пиши просто: «я — женщина честная, и прошу вас...».

• Воля твоя, нехорошо выходит.

• Ну, так пиши: «спешу уведомить вас, что я — честная женщина».

• А он скажет: чего ж она четыре месяца молчала, а теперь вдруг заспешила... Мари, дорогая, не сердись на меня! Может быть, можно это в конце поместить? Знаешь, это даже эф­фектно выйдет. Уверяю тебя!

• Ну, хорошо. Теперь пиши так: «не истолкуйте плохо мо­ей просьбы, но я умоляю вас — не приходите ко мне завтра».

• Воля твоя, ужасно грубо выходит. Может быть, лучше и на самом деле завтрашний вечер отменить?

• Делай, как тебе велят долг и честь.

• А как же они велят? Нужно отменить вечер?

• Конечно, отмени. Тогда пиши так: «не приходите зав­тра, так как вечер отменен, и никого не будет. Не требуйте от меня объяснений, — ваша чуткость поможет вам догадать­ся». Вот и все. Подпишись: «готовая к услугам такая-то», и посылай.

• Воля твоя, как-то грубо! Может быть, немножко смяг­чить?

• Мягчи, мягчи! Вот приедет Иван Сергеевич, он тебе помягчит!

• Ах, какая ты, право! Всегда умеешь все так неприятно повернуть. Письмо, конечно, очень хорошо, только, — ты уж не сердись, — у тебя совсем нет стиля. Понимаешь, — иногда достаточно переставить или вычеркнуть какое-нибудь самое пустое слово, — и все письмо приобретает особый колорит. А у тебя все как-то так аляповато, уж ты не сердись!

• Дура ты, дура! Сама двух слов слепить не умеешь, а туда же — сти-иль!

• Пусть дура, пусть не умею. Ты зато очень умна. Смотри сама: в четырех строчках четыре раза «не» повторяется. Это по-твоему хороший стиль?

• Разве четыре?

• Четыре.

• Ну, вычеркни одно «не» — и делу конец. А мне пора. Надеюсь, ты поступишь, как тебе велят долг и честь. Отошли письмо сейчас же.

Марья Павловна снисходительно потрепала подругу по щеке и вышла. Медина тяжело вздохнула и села переписы­вать письмо набело.

— Вычеркну одно «не», — вот и делу конец. Вычеркнула, переписала, перечитала:

— «Дорогой Николай Андреич! Не истолкуйте плохо моей просьбы, но я умоляю вас — приходите ко мне завтра, так как вечер отменен и никого не будет. Не требуйте от меня объяснений, — ваша чуткость поможет вам догадаться. Гото­вая к услугам В. Медина».

Перечитала еще раз и немножко удивилась.

— Странно! Теперь получается как-то не совсем то... но ведь Мари сама сказала, что из четырех «не» зачеркнуть одно всегда можно. И, во всяком случае, стиль от этого только вы­ играл.

Надушила письмо «Астрисом», отправила, подошла к зер­калу и улыбнулась просветленной улыбкой.

— Как, в сущности, легко повиноваться голосу долга и чести. (Тэффи Н.А. Долг и честь)