I. Учебная программа дисциплины

1. Пояснительная записка

Необходимость изучения данного курса обусловлена требованиями современной организации хозяйства в условиях рынка. Маркетинговая деятельность становится неотъемлемой функцией любой фирмы, является источником получения информации о состоянии рынка, а также основой для практической реализации стратегических и тактических планов предприятий.

Курс предполагает изучение теории управления маркетингом, освоение методик анализа и оценки состояния конъюнктуры рынка, определение места предприятия в рыночной среде, раскрытие особенностей принятия маркетинговых управленческих решений на различных типах рынков. В процессе изучения дисциплины студенты должны приобрести навыки обоснованного выбора маркетинговой стратегии фирмы в конкретных рыночных условиях. Студенты изучают вопросы оценки уровня конкурентоспособности и привлекательности рынка, способы стимулирования сбыта, содержание маркетинговых стратегий, методологические подходы в управлении маркетингом на функциональном и инструментальном уровне, организационные структуры маркетинга, стратегическое и оперативное планирование маркетинга.

Дисциплину «Управление маркетингом» студенты специальности Маркетинг изучают на 4 курсе после изучения таких дисциплин, как «Экономическая теория», «Менеджмент», «Основы коммерческой деятельности», «Экономика предприятия», «Статистика», «Основы маркетинга».

Знания, полученные в результате изучения дисциплины «Управление маркетингом», будут необходимы в дальнейшем при изучении таких дисциплин как «Маркетинговые исследования», «Промышленный маркетинг», «Маркетинговые коммуникации», «Поведение потребителей», «Экономический анализ».

Методическими указаниями предусматривается самостоятельная работа студентов в части подготовки к практическим занятиям, которые проводятся в форме деловой игры, написании и защите отчета о результатах деловой игры, изучении литературы курса лекций. Итоговой формой контроля является зачет и экзамен.

2. Цели и задачи изучения дисциплины

Целью преподавания дисциплины «Управление маркетингом» является изучение алгоритма обоснования и принятия маркетингового управленческого решения на уровне коммерческой организации и методов маркетингового воздействия на формирование рыночного спроса и конкурентную позицию предприятия.

Задачи изучения курса.

• понять сущность, цели и основные принципы и функции управления маркетингом;

• знать современные концепции и стратегии управления маркетингом;

• изучить функциональные аспекты управления маркетингом;

• изучить методы анализа состояния конъюнктуры рынка и методы оценки положения предприятия в рыночной среде;

• овладеть навыками управления инструментами комплекса маркетинга;

• изучить функциональные связи маркетинга на предприятии;

• понять алгоритм формирования стратегических и оперативных маркетинговых планов на предприятии.

3. Требования к уровню освоения дисциплины

В результате изучения дисциплины «Управление маркетингом» студенты должны знать:

• сущность, цели и основные принципы управления маркетингом;

• содержание стратегий управления маркетингом;

• методы оценки уровня конкурентоспособности и привлекательности рынка;

• методологические подходы в управлении маркетингом на функциональном и инструментальном уровне;

• организационные структуры маркетинга;

• порядок организации стратегического и оперативного планирования маркетинговой деятельности;

• методы, используемые при организации контроля, оценки результатов и аудита маркетинговой деятельности.

В результате изучения дисциплины «Управление маркетингом» студенты должны уметь решать задачи профессиональной деятельности:

• по организации и непосредственному участию в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;

• по изучению конъюнктуры рынка;

• по выявлению требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формированию потребительского спроса и прогнозирования объемов продаж;

• по изучению внутренней среды предприятия, оценке его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов определению слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;

• по подготовке предложений по формированию товарного ассортимента, поиску и разработке идей нового товара;

• по разработке стратегий сбыта;

• по определению ценовой политики; созданию системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта;

• по участию в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международном рынке;

• участвовать в разработке комплекса маркетинга;

• участвовать в организации службы маркетинга на предприятии;

• участвовать в организации управления и контролю маркетинговой деятельности предприятия.