2. Цель рекламной компании
Цель- добиться узнаваемости марки у 60% целевой аудитории (из них 10% VIP сегмент). Интенсивность высокая, т.к. проект на стадии внедрения.
3. Разработка идеологии рекламной компании.
3.1 Вид рекламы имиджевая, так как в качестве товара выступает сам кинотеатр, услуги которые он предоставляет. Цель рекламы – создание положительного имиджа (образа) фирмы, поддержание благоприятного отношения к ней общественности и предпочтительного отношения потребителя.
3.2 Идея: Кинотеатр «Киномакс», в котором показывают не только фильмы, но концерты спектакли и модные выступления в стиле Stand up.
3.3 Разработка фирменного стиля.
Слоган: Кинотеатр «Киномакс» - Больше чем кино.
Товарный знак:
Цвета:
Темно-красный - созидание, превосходство, лидерство, динамичность.
Белый – чистота истина
Золотой - Оригинальность,радость жизни, восприимчивость
Шрифт:
Жирный, не наклонен,остроугольный.
Текст:
Выбор рекламных средств
ТВ – ТВ2, СТС, ТНТ
Радио – «Авторадио», « Европа+», «Кнопка.FM», «Dfm», «Милицейская волна»(так как чаще всего играет в маршрутных такси»,
Наружная реклама(баннеры)
Директ мейл.
Реклама в интернете – томский портал, соц.сети: vk.com, odnoklassniki.ru;
Буклет
4.1 Разработка рекламных материалов
1.Рекламный ролик
Часть № 1 Тизерная реклама.
Напротив театра построили Кинотеатр, у театра стоит Капельдинер, а у кинотеатра кассир билетной кассы. Оба смотрят на друг на друга с неприязнью
Часть №2 Выпуск ревилейшена
Через неделю перед забегом в будку говорит : Привет друзья! Приглашаю всех вас познакомится с живыми драконами в «Тропиках», жду вас по адресу…..
2. Радио реклама:
Ж: ааааа, этого зверя мне?
М: нет мне! Ты ничего не понимаешь в экзотике!!
3й голос: Успокойтесь у нас на всех хватит!
Зоомагазин выставка экзотич дом животных: все расскажем, все покажем
3.Баннеры на щитах города
Часть № 1 Тизер
Бледно желтый фон и будка с ящерицей
Часть № 2 Выпуск ревилейшена
На будке появляется логотип, внизу надпись «Ждем по адресу…»
4.Видео-ролик на диске (VIP-сигмент)
Пятнистый питон ползет по офисному столу, огибает дорогие офисные принадлежности, доползает до руки хозяина (на руке дорогой перстень), кладёт голову на руку хозяина , хозяин гладит его. Картинка размывается –Четкая надпись «Надежный друг для уверенного человека». Следующая надпись : Магазин тропики, адрес и телефон.
5.Интернет-реклама.
5.1.Внешнее оформление такое же, как и на баннерах города( для общего населения)
5.2. На канале РБК тизером будут представлены перые кадры из видеоролика, потом будет запущен ролик целиком
6. Директ майл
Золотой конверт сделан из переливающейся дизайнерской бумаги, само приглашение сделано из бархатного картона коричневого цвета, на нём будет написано личное приглашение, а так же будет предоставлен диск. Первый вид –приглашение на закрытый показ экзотических животных. Второй вид(последующие)- содержит информацию о поступлении редких видов экзотических животных.
УНИКАЛЬНОЕ ТОВАРНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ (Идея) -
Слоган: «Театр и кино в одном измерении»,
Ключевые слова:
Театр
Кино
Измерение
Одно
Название: «КиноМакс»
Цвета:
Определение наиболее значимых свойств услуг кинотеатра «Киномакс» для потребителя.
Определение услуг конкурентов в г. Томске.
Определение направлений совершенствования услуг и сервисной политики кинотеатра «Киномакс».
Узнать отношение целевой аудитории к подобным заведениям.
Разработка и тестирование вариантов элементов фирменного стиля.
Опросник:
1)
РК
Цель РК:
Задачи РК:
1) Выявить существующие представления и ожидания целевой аудитории об услугах кинотеатра «Киномакс»
2) Выявить рейтинг известности и существующие представления о заведениях предоставляющие подобные услуги.
3)