СОДЕРЖАНИЕ

1. Социальное исследование

   1. Программа социального исследования

   2. Анализ

   3. Вывод, рекомендации

2. Цель рекламной компании

Разработка идеологии рекламной компании

Вид рекламной компании

Разработка идеи рекламной компании

Разработка фирменного стиля

Выбор рекламных средств

Описание рекламных материалов

Разработка плана-графика

Расчет целевой аудитории

Расчет контактов

Расчет GRP

Этапы и сроки рекламной компании

План график

6. Предварительное тестирование элементов фирменного стиля

1. Социологическое исследование

Метод социологического исследования: фокус-группа.

В фокус-группе приняли участие жители города Томска в возрасте от 12 до 45. Данная выборка была сделана в соответствии с целевой аудиторией.

Цель: Выявить у респондентов представления и ожидания о кинотеатре «Киномакс» и конкурентах, а также существующие и желаемые каналы коммуникации.

1.1 Программа социологических исследований

Представления населения

• Выявить степень информированности населения о заведениях предоставляющих подобные услуги в г. Томске.

• Определить общественную оценку деятельности подобных заведений

• Выявить причины положительного, отрицательного и нейтрального отношения респондентов к подобным заведениям.

Ожидания респондентов

2.1 Выяснить в чем по мнению респондентов, должна заключаться деятельность кинотеатра в котором показывают не только фильмы, но и концерты и спектакли и модные выступления в стиле Stand Up.

2.2 Выявить предложения респондентов по совершенствованию услуг и сервисной политики такого кинотеатра.

Способ коммуникации

• Выявить источники информирования респондентов о деятельности заведений предоставляющих подобные услуги в г. Томск.

• Выявить желаемые источники информирования о деятельности заведений предоставляющих подобные услуги в г. Томск.

• Выявить, какого рода информацию хотели бы получать респонденты о деятельности заведений предоставляющих подобные услуги в г. Томск.

1.2 Анализ

• Представления

• Какие кинотеатры города Томска Вам известны?

• Известны ли вам кинотеатры, где показывают не только фильмы, но и концерты спектакли и модные выступления в стиле Stand up? Если да, то какие?

• Посещаете ли вы кинотеатры? (если да, то какие и как часто?)

• Посещаете ли вы театры? ( если да, то какие и как часто?)

• Посещаете ли вы заведения в которых проходят живые выступления в стиле Stand up? ( если да, то какие и как часто?)

• Как Вы охарактеризуете деятельность кинотеатров, театров, заведений со stand-up шоу?

• Причины оценки

• Посетили ли бы вы кинотеатр, где показывают не только фильмы, но и концерты спектакли и модные выступления в стиле Stand up?

• Ожидания

• Как Вы считаете, является ли деятельность кинотеатров г. Томска полной или она должна охватывать и другие области развлечений?

• Если бы вы были владельцем кинотеатра, что бы вы сделали для улучшения деятельности вашего заведения, какие услуги вы бы добавили?

• Способы коммуникации

• Из каких источников Вы получаете информацию о кинотеатрах г. Томска и их деятельности?

• Какой из Выше перечисленных источников более удобен и эффективен для Вас?

• Как бы Вы хотели в дальнейшем получать информацию о деятельности кинотеатров г. Томска?

• Что бы Вы хотели знать о деятельности кинотеатра, в котором показывают не только фильмы, но и спектакли концерты и выступления в стиле Stand up?

1.3.Вывод, рекомендации.

В ходе проведения фокус-группы было опрошено 10 человек. Анализ данных дал следующие результаты.

1.Какие кинотеатры города Томска Вам известны?

- «КиноМир» 25%

- «Киномакс» 50%

- «Факел» 25%

2.Известны ли вам кинотеатры, где показывают не только фильмы, но и концерты спектакли и модные выступления в стиле Stand up? Если да, то какие?

- Неизвестны - 50%

- Известны ( но никогда не посещали) – 30%

- Известны (Посещали) – 20%

3.Посещаете ли вы кинотеатры? (если да, то как часто?)

- Да – 80% - из них 30% посещают кинотеатр 2-3 раза в месяц.70% 1 раз в 2 месяца.

4. Посещаете ли вы заведения в которых проходят живые выступления в стиле Stand up? ( если да, то какие и как часто?)

- Да (Underground, Top Gear 1-2 раза в месяц) – 30%

- Нет.(70%)

5.Как Вы охарактеризуете деятельность кинотеатров, театров, заведений со stand-up шоу?

20 % негативно относятся к театрам.

30 % положительно относятся к заведениям со stand-up шоу.

50 % положительно относятся к кинотеатрам.

• Причины оценки

Причины такого отношения к театрам заключается в том, что опрашиваемые считают поход в театр чем - то хлопотным. Низкий процент положительного отношения к живым выступлениям оттого, что многие только слышали о том, что "такое вроде есть в Томске". Успех кинотеатров в том, что они закрепили за собой статус общедоступного заведения для развлечения.

• Посетили ли бы вы кинотеатр, где показывают не только фильмы, но и концерты спектакли и модные выступления в стиле Stand up?

100% хотели бы посетить такой кинотеатр.

• Ожидания

• Как Вы считаете, является ли деятельность кинотеатров г. Томска полной или она должна охватывать и другие области развлечений?

• Если бы вы были владельцем кинотеатра, что бы вы сделали для улучшения деятельности вашего заведения, какие услуги вы бы добавили?

• Способы коммуникации

• Из каких источников Вы получаете информацию о кинотеатрах г. Томска и их деятельности?

• Какой из Выше перечисленных источников более удобен и эффективен для Вас?

• Как бы Вы хотели в дальнейшем получать информацию о деятельности кинотеатров г. Томска?

• Что бы Вы хотели знать о деятельности кинотеатра, в котором показывают не только фильмы, но и спектакли концерты и выступления в стиле Stand up?

Выводы и рекомендации.

По результатам фокус-группы выявлено, что большинство респондентов для развлечения ходят в кинотеатры не задумываясь о том, что есть и другие массово - развлекательные заведения. Стереотипы о театрах и живых выступлениях накладывают лапу на посещаемость этих мест.

При создании универсального кинотаетра были учтены вышеперечисленные нюансы.

Рекомендации:

1. Представить потенциальным потребителям полную информацию о заведении и его услугах.

2. Сделать акцент на рекламу, так как услуга находится на стадии внедрения.