Билет 4. Средства массовой информации как основной вид массовой коммуникации. Понятие, сущность, структура сми. Тенденции развития.

СМИ – система творческих и тех структур, взаимодействующих М/у собой и с другими соц системами в целях формирования и передачи потока инфы, действующая в сфере МК, актуализирующая и формирующая представления об окружающем мире в современном общественном сознании.

Функции СМИ:формируют образы, транслируют и тиражируют их в массовое сознание, информирующая

Уровни	Аспекты	Факторы
юридический	Зак-во о СМИ, лицензия мин-ва печати, зак-во о связи для эл СМИ, лицензия мин-ва связи, прогр концепция	Требования гос-ва и жанровая направленность
коммерческий	Учредитель, инвеститор, рук-ль, состояние медиа рынка	Полит и соц принадлежность, эк предпочтения, коммерч зависимость
творческий	Репортер, оператор, редактор, режиссер, директор	Образованность, соц положение. Ракурс, перспектива камеры. Мировоззрение, идеология, ТВ способности. Использ-е приемов монтажа.
Технические	Канал передачи, эфирные шумы, приемные устройства	Частотный ур (охват ауд, зрит доля), кач-во антенны.

2.Место медиапланирования в структуре маркетинговой стратегии. Бюджет рекламной кампании.

Маркетинговая стратегия обычно содержит: долгосрочные планы компании на потребительских рынках, анализ структуры рассматриваемых рынков, прогноз тенденции развития рынка, принципы ценообразования и конкурентные преимущества, выбор и обоснование эффективного позиционирования компании на рынке

Разработка маркетинговой стратегии содержит следующие этапы: анализ сильных и слабых сторон предприятия; анализ возможностей рынка; отраслевой анализ; оценка рыночного потенциала; анализ конкурентов; изучение взаимоотношений с клиентами и партнерами; анализ влияния внешней среды; ревизия маркетинга;

Базируясь на платформе маркетинговой стратегии, медиастратегия определяет реципиентов рекламы на основании целевой аудитории рекламируемого бренда.

Рекламный бюджет (Advertising budget) - размер и структура финансовых средств, предназначенных для проведения рекламных компаний. Обычно в интернациональных компаниях – 5-30% товарооборота.

Методы:1. метод фиксированного бюджета – постоянный каждый год (неэффективно).2. остаточный метод – средства, которые остаются после покрытия расходов (устаревший, либо в компаниях, где небольшие РБ).3. % от продаж: % от стоимости товарной еденицы/ принятого у конкурентов4. метод заданий, т.е. РБ задается специалистами по медиапланированию. Факторы, при планировании бюджета: 1) объем и размеры рынка, 2) роль рекламы в комплексе маркетинга, 3) этап жизненного цикла товара, 4) дифференциация товара, 5) размер прибыли и объем сбыта,6) затраты конкурентов, 7) финансовые ресурсы;