ШПОРЫ

Билет 1.Массовая коммуникация в современном обществе: функциональный подход.

Стратегия и тактика планирования рекламной кампании.

1. Изучение МК как социального явления и процесса возникло в 20-е годы. Функциональный подход к пониманию сущности массовой информации основывается на рассмотрении конкретной доминирующей функции. Доминирующим в этой теории может быть как идеологичес­кий, так и материально-экономический фактор. По мнению профессора Чарльза Райта главным интегративным качеством современных коммуникативных систем является их общественно-массовый характер. Основные функции МК в обществе. Информационная, социальных связей (Интерпретация происходящего, Поддержка существующих норм и властных отношений, Социализация. Координация разнонаправленной соц.активности, формирование общественного согласия), Функция обеспечения преемственности (Выражение образцов доминирующей культуры, «узнавание» субкультур, новых культурных направлений) Рекреативная функция (создание возможностей для отдыха и развлечения, Снижение социальной напряженности) Функция мобилизации На индивидуальном уровне функции МК: Информационная, личностной идентификации (Подкрепление индивид.ценностей, Получение сведений о моделях и нормах поведения, Идентификация с ценностями других. Достижение понимания самого себя), Интеграции в обществе и общения (Формирование основы для диалога, соц.общения, Помощь в реализации социальных ролей, понимание положения другого, переживания), Развлечения

2.Основа планирования РК: Соотнесение с маркетинговым планом.Соотнесение со стратегией организации. понимать проблему и цель РК. Формулировка задач. Изучить опыт прошедших РК. Изучить сам продукт (+ и -). После этого – разработка маркетинговой стратегии – определение стратегич. целей и текущих задач. Проведение маркетингового исследования рынка (размер и доля). Изучение динамики продаж. Изучение состояния рынка (потребители, конкур.среда, предложение на рынке Соблюдение формулы товар+цена+сбыт+коммуникация. Определить миссию и стратегию. Составление плана Рекламного и PR-предложения. Из анализа инф. – выработка стратегии позиционирования (поиск дифференциального преимущества)

Билет 2. Социальные функции массовой коммуникации. Историческая парадигма функций массовой коммуникации.

Социальные функции массовой коммуникации: - интеграционная - сохранять устойчивость соц.организма, способствовать построению диалога различных политических сил в обществе и таким образом снижать конфронтацию и повышать интеграционные процессы.- публично-представительская/презентационная – доносить до чела, группы людей или общества в целом инфо, выражающую интересы и позиции по различным вопросам разнообразных социальных субъектов; -социального контроля – контролировать информационный поток: создавать новое сообщение, преобразовывать потоки инфо в зависимости от целей коммуникации; информировать о деятельности различных социальных субъектов, органов власти и управления.

-организационная – формировать общество, объединять его; привлечение и объединение на основе общих интересов единомышленников, представителей различных общественных групп; -формировать общественное мнение - СМИ осуществляют критику социально значимых действий различных государственных и общественных структур

Историческая парадигма функций массовой коммуникации.

Парадигма - строго научная теория, воплощенная в системе понятий, выражающих существенные черты действительности; исходная концептуальная схема, модель постановки проблем и их решения. Выделяют следующие функции МК: - информирования

- воспитания - организации поведения - развлекательная

В разное время и разных научных течениях, в парадигмах МК выделяли какую-либо функцию МК, которая была главной темой исследования в этом научном направлении.

В изучении МК выделяются следующие парадигмы:

2.Основные понятия в медиапланировании (рейтинг, доля, HUT, PUT, PUR). Их расчет и соотношение в планировании рекламных кампаний. HOME USING TV (HUT) – число людей или домов, использующих ТВ на данный момент времени; это % индивидуумов или домов, смотрящих ТВ в данное время дня. Рассматривается в рамках определенного момента времени. PEOPLE USING TV (PUT) – показатель максимально возможной аудитории, которую может охватить ТВ, при самых благоприятных условиях; количество людей, у которых просто включен ТВ, измерение максимально потенциальной аудитории. PEOPLE USING RADIO (PUR) – количество людей, которые слушают радио. Рейтинг - % индивидуумов или семей, подверженных воздействию средства передачи рекламного сообщения. Рейтинг рассчитывается по базе людей, имеющих ТВ дома, но не обязательно включивших его в данный момент. Доля - % HUT, рассчитанный на конкретной программы, доля суммарного рейтинга.

Билет №.1 Возникновение коммуникации. Социально экономические факторы развития коммуникации.

Человек как социальное существо постоянно стремился взаимодействовать с другими людьми. лошадь - колеса - знаковых сигналов (костры, флажки) - почтовая связь. - телеграф - радио; - телефонизация - мобильные - Телевидение сразу стало массовым явлением, сделало прорыв в увеличении скорости передачи информации. История развития коммуникаций претерпела три коммуникационных революции: 1). Изобретение письменности; 2). Изготовление печатного станка; 3). Внедрение электронных массмедиа. Внедрение Интернета открывает новую эру в развитии коммуникации.

Социально – экономические факторы зарождения и развития коммуникации. 1). Расширение материального производства, это последовало в потребности информационного обеспечения; 2). Развитие социально политической культуры общества (политические партии, агитации); 3). Урбанизация, расселения людей; 4). Возникновение международного рынка.

2. Медиавес рекламной кампании и его измерение (охват, частота, количество предъявлений). Количество предъявлений (Impressions) — это абсолютное значение суммарного рейтинга, сумма всех рекламных воздействий. Impressions аналогичны GRP и TRP, но измеряются в количестве индивидуумов (или семей), а не в процентах. Impressions можно посчитать одним из следующих способов. Impressions — чрезвычайно полезный инструмент при анализе и покупке медиа, но он не показывает, ни сколько разных людей будет охвачено средствами массовой культуры (СМК), ни сколько раз эти люди увидят/услышат рекламный ролик. Для этого существуют понятия «охват» и «частота». Impressions полезен, когда нужно быстро оценить ауди­торию того или иного медиа или носителя. Охват Reach — это количество разных индивидуумов, которые были затронуты графиком прохождения рекламной кампании за данный период времени, или, другими словами, увидели нашу рекламную кампанию, наше рекламное объявление хотя бы один раз, обычно представляется в процентном формате. На разных каналах динамика охвата различных целевых аудиторий различна. Можно выбрать более «женские» или более «мужские» интервалы времени Охват интересен медиапланеру как характеристика популярности каналов, поскольку эти данные отличаются от техниче­ского охвата каналов. Технический охват характеризует потенциальную возможность приема телеканала, а охват — реальные показатели аудитории телеканалов. Reach представлена в двух типичных формах: отражает количество аудитории, которая видела PC определенное количество раз, и количество аудитории, которая видела PC не менее определенного количества раз. Обозначаются эти величины Reach(n) и Reach(n+) соответственно, где n - количество восприятий. Измеряются они в процентах (хотя сам знак % может опускаться). Формулы для их расчета таковы: Следующий показатель эффективности медиаплана - средняя частота восприятия (Average Opportunity То See), или Frequency – это количество раз просмотренных индивидуумом рекламного сообщения в среднем. Она определяется по формуле: Frequency = GRP/Reach

При вычислении охвата зрители считаются лишь единожды, вне зависимости от количества просмотренных ими программ. По мере того как программа или программы привлекают новых зрителей, за счет них увеличивается и охват.

Формула для расчета охвата:

Reach = N_viewers / N_TVpopul ´ 100 %, где N_viewers — число зрителей, видевших рекламу; N_TVpopul — число потенциальных зрителей.