2. Современные теории торговли, основанные на характеристике компаний.

ТЕОРИЯ ПОДОБИЯ СТРАН

Классические теории международной торговли, такие как теория абсолютных преимуществ, применимы для анализа межотраслевой торговли между странами.

МЕЖОТРАСЛЕВАЯ ТОРГОВЛЯ (interindustry trade) — это обмен товаров, выпущенных предприятиями одной отрасли промышленности в стране А, на товары, выпущенные предприятиями другой отрасли в стране В (например, обмен французского вина на японские будильники). В то же время международная торговля в значительной степени состоит из внутриотраслевых торговых операций.

ВНУТРИОТРАСЛЕВАЯ ТОРГОВЛЯ (intraindustry trade) — это обмен товарами, выпускаемыми предприятиями одной отрасли промышленности, между разными странами. Например, Япония экспортирует автомобили «Toyota» в Германию, а Германия, в свою очередь, экспортирует автомобили марки «BMW» в Японию.

Согласно ТЕОРИИ ПОДОБИЯ СТРАН (country similarity theory), сформулированной Стефаном Линдером, торговля промышленными товарами должна происходить главным образом между странами с приблизительно одинаковым доходом на душу населения; кроме того, внутриотраслевая торговля промышленными товарами становится общепринятой формой международной торговли.

ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА

Теория жизненного цикла продукта была разработана в сфере маркетинга для описания эволюции стратегий маркетинга по мере прохождения продуктом различных стадий жизненного цикла. Теория жизненного цикла продукта — это еще одна современная теория международной торговли (и, как будет показано ниже, международных инвестиций).

ТЕОРИЯ ГЛОБАЛЬНОЙ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

В 80-е гг. экономисты Пол Кругман (Paul Krugman) и Келвин Ланкастер (Kelvin Lancaster) разработали новые теоретические принципы описания закономерностей международной торговли. Основной целью новой теории был АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ ГЛОБАЛЬНОЙ СТРАТЕГИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ МЕЖДУ МНОГОНАЦИОНАЛЬНЫМИ КОМПАНИЯМИ на торговые потоки.

СОГЛАСНО ЭТОЙ ТЕОРИИ, компании стремятся к получению устойчивых конкурентных преимуществ, которые впоследствии могут быть использованы для обеспечения их господства на мировом рынке.

ТЕОРИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ СТРАН

Теория конкурентных преимуществ стран (theory of national competitive advantage), разработанная профессором Гарвардской школы бизнеса Майклом Портером (Michael Porter), — это самая современная теория международной торговли.

По мнению МАЙКЛА ПОРТЕРА, успех в международной торговле обеспечивается взаимодействием ЧЕТЫРЕХ ЭЛЕМЕНТОВ, характерных для конкретной страны и для конкретной компании:

 НАЛИЧИЕ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА;

 УРОВЕНЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО СПРОСА;

 СМЕЖНЫЕ И ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ОТРАСЛИ;

 СТРАТЕГИЯ КОМПАНИИ, ее ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА и УРО-ВЕНЬ КОНКУРЕНЦИИ.

ТЕОРИЯ ПОРТЕРА — ЭТО СМЕШАННАЯ ТЕОРИЯ: она СОЧЕТАЕТ В СЕБЕ элементы КЛАССИЧЕСКИХ ТЕОРИЙ, в которых основное внимание уделяется совокупным факторам производства страны, и элементы СОВРЕМЕННЫХ ТЕОРИЙ, ориентированных на деятельность отдельных компаний.

Билет 3