29. Проанализировать рекламное решение, используя принципы критического анализа рекламы.

Проверочный перечень вопросов для теле, радио, печатной рекламы¹.

Перед тем как приступить к составлению рекламного обращения, необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Какую главную идею вы стремитесь донести до зрителя?

2. Какова конечная цель вашей рекламы? На кого она рассчитана? Дополнительно к размышлениям о том. что хотела бы услышать целевая аудитория, вы должны задуматься над тем, что ей будет интересно увидеть.

3. Как, используя визуальные образы, "заставить" - зрителей запомнить идею о выгодах приобретения рекламируемого товара?

30. Технологические этапы разработки креатива.

Этапы разработки креатива

Первый этап называется разработкой стратегии рекламного сообщения, которая состоит из:

1. текстовой - вербальной основы;

2. художественной - невербальной основы;

3. технических средств - что и как РА будет создавать техническими средствами (именно то место где будет употребляться слово технологии).

Второй этап - рождение основной творческой идеи (творческой концепции) - оригинального, уникального продукта творческого (креативного) процесса, абсолютно не детерминируемого и не поддающегося описанию. Основная творческая идея - концептуальный умозрительный образ, создаваемый на основе стратегии рекламного сообщения, дающий жизнь предмету рекламы, соединяющий в себе концепцию товара и потребительские ожидания целевой аудитории, говорящий языком этой аудитории, заставляющий обратить на себя внимание, вызвать интерес, заставить думать, переживать и запомнить то, что требует стратегия рекламного сообщения.

Третий этап - создание видов рекламных объявлений. Именно на этом тгапе создания рекламного объявления появляется понятие технологий. Это связано, прежде всего, с тем. что наряду с большим креативным вкладом в процесс создания визуального образа художников, иллюстраторов, фотографов, режиссеров и др. коммерческих художников, а также подчинения этого процесса законам, тонкостям и правилам потребительской психологии, построения и проработки композиции рекламного объявления, появляются вопросы реализации данного объявления в видах рекламы.

На процесс создания невербального воплощения рекламного объявления накладывает свой отпечаток масса нюансов, в том числе и процесс физического изготовления рекламного объявления. Тут и появляются вопросы технологий производства видов рекламы и уже не выпускают рекламистов из своих рамок.

31. Методы стимулирования творческой деятельности и программное обеспечение творческого процесса.

Различные методы стимулирования творческой деятельности призваны помочь, но не заменить собой решения вопросов рекламного творчества (креатива) за счет повышения производительности рекламных и СО- специалистов (журналистов, криэторов, копирайтеров и др.).

Различают нсалгоритмическис. алгоритмические методы стимулирования.

Неалгоритмические методы или методы активации перебора вариантов - различные подходы, помогающие "изобретателю" раскрыть свой творческий потенциал. Большая часть этих методов являются эвристическими.

Все они были основаны на психологии и логике, и ни один из них не претендует на роль научной теории.

1. Метод проб и ошибок - схема поиска решения, рис. 10.1

2. Мозговой штурм Алекса Осборна.

3. Метод синектики Уильяма Гордона.

4. Морфологический анализ Фрица Цвики.

5. Метод контрольных вопросов.

6. Метод фокальных объектов.

Алгоритмические методы стимулирования творческой деятельности .

Появление ТРИЗ (Теории Решения Изобретательских Задач) было вызвано потребностью ускорить изобретательский процесс, исключив из него элементы случайности: внезапное и непредсказуемое озарение, слепой перебор и отбрасывание вариантов, зависимость от настроения и т. п.

Целью ТРИЗ является улучшение качества и увеличение уровня изобретений за счёт использования различных методик снятия

психологической инерции и усиления творческого воображения.

Основные функции и области применения ТРИЗ (применительно к рекламной деятельности):

1. Решение творческих задач любой сложности и направленности без перебора вариантов (не ожидая вдохновения);

2. Прогнозирование развития на уровне стратегии рекламных решений;

3. Развитие творческого воображения и мышления;

4. Развитие качеств творческой личности и развитие творческих коллективов.

Программное обеспечение творческого процесса.

Программы ВААЛ и Rhymes