48. Социологические исследования в сфере культуры

Социологические исследования, как основной инструментарий социологии, находят применение в разработке проектов просветительских программ/информационных проектов, поскольку дают возможность более глубокого рассмотрения мотивов того или иного поведения людей, причин тех или иных решений и формирующихся отношений. Социология пытается дать ответ на вопрос «Почему?». Для того, чтобы понять, почему конкретная группа людей действует или не действует определенным образом, Объект социологического исследования -- это часть социальной реальности , являющаяся носителем исследуемого качества или свойства . Объектами социологического исследования могут выступать отдельные индивиды, общности, институты и системы, социальные явления, отношения и процессы. При этом социальный объект существенно отличается от объекта естественнонаучных исследований специфическими особенностями.Анкетирование (от франц. enquete, буквально — расследование), одно из основных технических средств конкретного социального исследования; применяется в социологических, социально-психологических, экономических, демографических и других исследованиях.Интервью́ (англ. interview) — разновидность разговора, беседы между двумя и более людьми, при которой интервьюер задаёт вопросы своим собеседникам и получает от них ответы.Контент-ана́лиз (от англ.: contents - содержание, содержимое) или анализ содержания — стандартная методика исследования в области общественных наук, предметом анализа которой является содержание текстовых массивов и продуктов коммуникативной корреспонденции.

49. Функции, принципы и методы маркетинга в скс

Функции маркетинга — отдельные виды и направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в результате ее специализации.Принято подразделять функции маркетинга на практические и управленческие. Практические функции маркетинга: Функция конфигурации, Функция валюизации, Функция фасилитации, Функция символизации Ф-ии управленческого маркетинга:

- планирование, - организация, - регулирование,- учёт, - контроль, - анализ.

Как научного маркетинга: изучение

Принципы: опора на спрос потребителя, приспособление произ-ва к услов-ям рынка, комплексный подход, научный подход, ориентация на результат, манёвренность и адоптация к условиям рынка, деференцированный подход к потребителю (сегментация), планомерность и систематичность, правовая обеспеченность, социальная ответственность.

Методы: конверсионный маркетинг (мероприятия по формированию спроса и стим-ию сбыта), стимулирующий (снятие причин безразличия к товару), развивающий (создание образа товара), синхромаркетинг (стимулирование сбыта товаров сезонного потребления), ремаркетинг (реклама, поддержка – изменение ценовой политики), демаркетинг (снижение рекламной деят-ти), противодействующий (с прекращением выпуска товара)

50. ПР – технологии с СКС

Рекс Харлоу

PR — это одна из функций управления, способствующая установлению и поддержанию общения, взаимопонимания, расположения и сотрудничества между организацией и общественностью.

Формы паблисити:

- Пресс-релиз (краткий текст для СМИ)

- Пресс-конференция (отдельный ее вид – брифинг)

- Пресс-тур (одна пресс-конференция по разным городам)

- Пресс-кит (подборка материалов по деятельности компании)

- Видеоньюс-релиз (релиз для ТВ сюжета)

- Радиоспот (для радио)

- Презентация..

Группы общественности:

Отдельные люди – личности

Сообщества

Др объекты – религ орг

Пресс-служба – автономное подразделение субъекта пиара, обеспечивающее его информационную политику с помощью коммуникационных контактов со средствами массовой информации.