Задача 1. Оценка уровня конкурентоспособности мобильных телефонов. Перечень дополнительных факторов, которые должны учитываться при оценке конкурентоспособности товара
Оценка конкурентоспособности продукции осуществляется по совокупности нормативных, технических и экономических показателей по схеме (рис. 1).
В качестве базового товара в целях данной работы принять товар «Б» (по заданию). В качестве анализируемых товаров принять товары А и В [6].
ПЕРВЫЙ ЭТАП. Расчет единичных и группового показателей по нормативным параметрам.
При оценке единичных параметрических показателей последние могут принимать лишь два значения: 1 или 0. Если товар соответствует обязательным нормам и стандартам, то этот показатель равен 1, если не, то 0.
Групповой показатель по всей совокупности нормативных показателей определяется по формуле:
Где
- групповой показатель по нормативным
параметрам;
– единичный
показатель по i-му
параметру (в целях данной работы
принимается равным 1);
П – число нормативных параметров, подлежащих оценке.
-
1 этап
Определение единичных и группового показателей по нормативным параметрам
↓
-
2 этап
Определение единичных и группового показателей по техническим параметрам
↓
-
3 этап
Определение единичных и группового показателей по экономическим параметрам
↓
-
4 этап
Определение интегрального показателя оценки конкурентоспособности продукции
↓
-
5 этап
Определение оценочного коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с товаром конкурента (базовым товаром)
Рис. 1
ВТОРОЙ ЭТАП. Расчет единичных и групповых показателей по техническим параметрам. Расчет единичного параметрического показателя по i-му параметру осуществляется по формуле:
Где
– единичный параметрический показатель
по i-му
параметру;
– величина
i-го
параметра для анализируемого изделия;
-
величина i-го
параметра, при котором потребность
удовлетворяется полностью (базовый
вариант).
Товар А Товар В
Расчет
группового показателя по техническим
параметрам определяется по формуле:
Где
- групповой показатель по техническим
параметрам;
-
весомость i-го
параметра в общем наборе параметров,
либо в процентах, либо в долях от общего
количества:
;
n – число параметров.
ТОВАР А
ТОВАР В
ТРЕТИЙ ЭТАП. Расчет единичных и группового параметрических показателей по экономическим параметрам.
Единичные параметрические показатели продукции принимаются равными цене потребления соответственно для анализируемого изделия и товара-образца.
Групповой показатель по экономическим параметрам определяется по формуле:
Где
- групповой показатель по экономическим
параметрам;
C– цена потребления анализируемого изделия;
-
цена потребления товара-образца
-
затраты по отдельной статье издержек
для анализируемого товара;
-
затраты по отдельной статье в цене
потребления образца.
ТОВАР А
ТОВАР В
ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП. Расчет интегрального показателя, который используется для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров в целом по формуле:
Где
- интегральный показатель конкурентоспособности
товара А;
- групповой показатель по нормативным параметрам;
– групповой показатель по техническим параметрам;
- групповой показатель по экономическим параметрам.
ТОВАР А.
ТОВАР В.
ПЯТЫЙ ЭТАП. Расчет коэффициента конкурентоспособности товаров А и В производится по формуле:
Где
- коэффициент конкурентоспособности
товара А (или В);
– интегральный
показатель анализируемого товара;
– интегральный
показатель базисного товара (
.
ТОВАР А.
ТОВАР В.
По итогам анализа коэффициента конкурентоспособности анализируемого товара по сравнению с базовым (товаром конкурента), делается вывод: если >1, то рассматриваемый товар имеет преимущество по сравнению с товаром конкурента, если <1 – следует обратное заключение.
Так
как
=0,883<1
и
=0,821<1,
то из этого следует, что рассматриваемые
товары не имеют преимущества по сравнению
с товаром конкурента.
ПЕРЕЧЕНЬ ДОПОЛНИТЕЛЬНЫХ ФАКТОРОВ, КОТОРЫЕ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬСЯ ПРИ ОЦЕНКЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА: внешний вид, набор функций, мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя и т.д.