11. Макросреда в международном маркетинге.

Макросреда складывается из шести основных сил:

1. Демографическая среда. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, так как рынки состоят из людей. Основные факторы: а) демографический взрыв, б) снижение рождаемости в России, в) старение населения России, г) перемены в российской семье, д) миграция населения, е) повышение образовательного уровня и рост числа служащих.

В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмеченные демографические тенденции служат исключительно надежными факторами развития. По основным демографическим тенденциям можно судить, какое значение каждая из них будет иметь для конкретной фирмы.

2. Экономическая среда. Помимо самих людей, для рынков важна и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений, от доступности кредита.

3. Природная среда. Изменения экологической обстановки сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку. В настоящее время уже говорят о дефиците некоторых видов сырья. Вследствие этого происходит вздорожание энергии. Альтернативные виды энергии пока мало изучены и практически не используются, атомная энергия признана опасной. Происходит загрязнение окружающей среды, создается ёмкий рынок средств по борьбе с загрязнением, что открывает перед чутко реагирующими на обстановку фирмами хорошую маркетинговую возможность.

4. Научно-техническая среда. Развитие науки и техники является главным фактором экономического роста уже четвёртое столетие. Любая новая техника появляется на месте старой, от которой её отличает возможность сокращения затрат человеческого труда для удовлетворения нужд.

5. политическая среда. На маркетинговых решениях сильно сказываются события в политической среде. Эта среда слагается из законов, нормативных документов государственных учреждений, требований групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации, на отдельных лиц и ограничивают свободу их действий.

6. Культурная среда. Люди живут в конкретном обществе, которое формирует их основные взгляды, ценности и нормы поведения. Почти не осознавая этого, человек воспринимает мировоззрение, которое определяет его отношение к самому себе и взаимоотношения с другими.

12. Мезосреда и микросреда в международном маркетинге

Макросреда международного маркетинга

Макросреда международного маркетинга определяется частью неконтролируемых факторов. К таким факторам относят состояние экономики, демографии, окружающей среды, политики, права, науки, техники и культуры. Так же как и в случае рассмотрения микросреды международного маркетинга, указанные факторы относятся как к внутреннему, так и к внешнему рынку.

Мезосреда международного маркетинга

Наряду с микро- и макросредой иногда рассматривается мезосреда. Такая среда определяется частью факторов микро- и макросреды. Обычно мезосреда характеризуется деятельностью стратегических союзников, акционеров, поставщиков, конкурентов, клиентов, а также референтных групп и организаций, оказывающих влияние на деятельность фирмы.