12.Полезность и спрос. Общая и предельная полезность. Законы Госсена. Основные постулаты равновесия потребителя (Кардиналистская теория полезности).

Смысл первого закона Госсена выражается в двух положениях, сформулированных автором: в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении.

На этом основании Госсен делает вывод: "Единичные атомы одного и того же потребительского блага имеют очень различную ценность".

Значение первого закона Госсена для экономической науки состоит, во-первых, в том, что он позволяет различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага. 

Второй закон Госсена. Упрощённый вариант основан на рассмотрении натурального хозяйства человека, изолированного от общества. При наличии определённого количества различных продуктов индивидуум в течение данного ограниченного периода времени может потребить их в разных комбинациях, одна из которых должна быть наиболее выгодной, приносящей максимум наслаждения, что достигается при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов. Следующая степень приближения учитывает условия товарного хозяйства. Цена товаров и количество денег — главные факторы, ограничивающие потребление. Оптимальным будет тот вариант потребления, при котором достигается равенство между предельными полезностями, получающимися от последних денежных единиц, израсходованных на покупку отдельных товаров.

Второй закон впоследствии широко использовался математической школой для объяснения явлений спроса и ценообразования.

Современным языком этот закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине. Если такого равенства нет, то за счет перераспределения времени, выделенного на потребление отдельных благ, можно увеличить общую полезность.

Рекомендацию Госсена по оптимизации на примере двух благ мы можем представить графически (рис. 3).

В первом квадранте изображен график предельной полезности хлеба, во втором молока. При этом единицы измерения натуральных количеств обоих продуктов выбраны таким образом, чтобы в единицу времени можно было потребить либо единицу хлеба, либо единицу молока. Отрезок АВ представляет количество времени, которым располагает субъект для потребления выбранных продуктов питания. Чтобы определить равновесную структуру потребления, потребителю достаточно поднять "планку" АВ (сохраняя ее горизонтальное положение) до "упора", чтобы она заняла положение A`B`. Проекции точек "упора" на ось абсцисс укажут искомый набор потребляемых благ: Qхлеба*, Qмолока*.

13.Эластичность спроса по цене, по доходу. Коэффициент эластичности. Факторы, влияющие на эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене и доходу.

Особое значение при изучении спроса принадлежит анализу эластичности спроса (Эспр). Под эластичным спросом понимается чувствительность спроса к изменению какого-либо его параметра:

Эспр = 100%*^СПР/^Пспр

где ^СПР - изменение спроса;

^Пспр - изменение какого-либо параметра спроса.

К параметрам спроса можно отнести, во-первых, уровень цены. Спрос и цена обычно обратно пропорциональны между собой, поэтому коэффициент эластичности будет величиной отрицательной. Считается, что спрос эластичен, когда эластичность меньше минус одного (т.е. он изменяется в большей степени, нежели цена), и наоборот. Так, если цена упала на один процент, а спрос вырос на два процента - спрос эластичен; а если он вырос лишь на 0,2 процента - спрос неэластичен. Чувствительность к цене уменьшается по мере приписывания товару высокой престижности, при удалении торгового места на рынке от других продавцов (или когда он не имеет аналогов). При эластичности спроса, равной минус один, считается, что спрос унитарный (цена и спрос изменяются параллельно друг другу). Дугой важный параметр спроса - уровень доходов покупателей. В отличие от эластичности по цене эластичность по доходу - чаще всего величина положительная, так как зависимость между доходами и спросом прямо пропорциональная: с ростом доходов растет и спрос. Это, правда, не касается товаров первой необходимости (хлеба, картофеля, массовых видов лекарств, электролампочек и т.п.), спрос на которые меняется обратно пропорционально доходам покупателей, а также товаров низкого качества. Высокой эластичностью по доходу обладают предметы роскоши и наиболее престижные товары (автомобили новейших иномарок, драгоценности, современные коттеджи, высокодоходные ценные бумаги, деликатесы и др.), т.е. чувствительность спроса на эти товары растет по мере роста доли цены товара в доходах покупателя. Здесь если эластичность спроса больше единицы, то считается, что товар эластичен по доходу и наоборот.

КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ — показатель, характеризующий меру чувствительности экономической величины по отношению к факторам, от которых она зависит. Измеряется изменением экономической величины (например, величины спроса, предложения) при изменении фактора (например, цены) на единицу. В математическом смысле коэффициент эластичности есть производная от экономической величины по фактору, от которого зависит данная величина.

Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов измениться в среднем результат, если фактор изменится на 1%.

Формула для расчета коэффициента эластичности имеет вид:

Факторы влияющие на эластичность спроса:

Заменимость - чем больше хороших заменителей данного товара, тем эластичнее спрос на него.Например: спрос на инсулин не эластичен, поскольку этот медицинский препарат необходим больным сахарным диабетом всегда, любой ценой.

Фактор времени – чем больше времени у потребителей для принятие решения о покупке, тем эластичнее спрос на данный товар.

Предметы роскоши и предметы первой необходимости – спрос на предметы роскоши (золото, бриллианты) более эластичен, чем на предметы первой необходимости (хлеб, молоко).

Доля, которую занимает данный товар в расходах потребителей – чем большую долю занимает данный товар в расходах потребителей, тем эластичнее спрос на него и наоборот.  Например: при общем росте цен на 10%, потребитель скорее откажется от приобретения автомобиля, чем от покупки карандашей. Поэтому спрос на автомобили более эластичен.