1.Реклама – сущность и функции. История
Понятие рекламы возникло в 19 веке. Связано это с возникновением массового производства и сбыта. В русских словарях зафиксировано в 1866 году. Лат reclamare – выкрикивать, нем werbung – убеждать, фр publicite – делать публичным, англ advertise – распространять. Только с 16-го века эти слова начинают обозначать рекламу. Возникновение рекламы в античности связано с урбанизацией. Там формируется три инфоцентра: храм, рынок и административный центр. Глашатые – первые профессиональные рекламисты: 1)дипломатические – привилегированная каста (по наследству), 2) административные, 3) рыночные – крики начали свой род от Гермеса.
1) информационное ядро
э
кспрессивно-сугистивная
оболочка (убеждающее начало)
Античные изобразительные жанры:
архитектурные виды рекламы
художественные
зрелищные мероприятия
письменная реклама – графити (указание мест торговли и услуг) album – стена, на которой за отдельную плату наносили и стирали объявления. Ведение предвыборной борьбы основывалось на графити.
Во времена тёмного средневековья реклама сходит на нет. Зато в позднем средневековья заново «изобретают велосипед». Геральдика. Сегодня цеховая, фирменная разработка знаков, логотипов.
Кекстон – английский первопечатник. Ок 1475 что-то рекламировал (?)
В Италии в Венеции была контора, записывающая информацию о кораблях, купцах, адресах. Но всё же первым рекламным агентством считается адресное агентство Теофраста Ренодо (врач Людовика 13). Решилье придумал это бюро.
Эпоха просвещения связана с распространением журналистики для продвижения рекламы.
Американская реклама. В колониях было запрещено производство печатных станков. Их ввозили по строгим пропускам. Зато в 1879 г. – появляется первый завод по производству упаковки – новый вид рекламы. Франция внесла в GAZET виньетки, воздух и доходчивость в рекламу.
В 1906 году в Университете в Нью-Йорке вводят курс рекламы. В 1986 году впервые ввели рекламу на нашем факультете.
Сущность рекламы
Реклама – экономический, социальный процесс организации сбыта, обеспечивающий связь производителя с обществом и убеждающий приобрести или воспользоваться услугой.
Реклама – это не персонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая, имеющая характер убеждения.
Группы функций:
1.коммуникативные функции:
а) называет предмет и выделяет его среди прочих
б) информация о товаре, качестве и месте реализации
в) побуждает к первичному и повторному употреблению товара
г) стимулирует распространение товара
д) формирование приверженности марки
2. Экономические функции:
а) стимулирует рост продаж и рост рынка
б) снижает издержки сбыта, снижает расходы на производство
в) реклама стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей
3. Социальные функции:
а) способствует повышению жизненного уровня
б) формирует поведенческие модели и образ жизни
в) связана с политическим климатом, формирование политических доктрин
г) образовательная