5. Принцип максимизации прибыли

Хотя посылка о максимизации прибыли как цели фирмы имеет свои слабые стороны, она не лишена оснований. Допущение о максимизации прибыли особенно рельефно проявляется тогда, когда на рынке имеет место интенсивная конкуренция, а речь идет не о конкретных результатах, а о тенденции. Это дает достаточные основания для того, чтобы использовать принцип максимизации прибыли в качестве инструмента микроэкономического анализа для прогнозирования поведения фирм. Существуют два принципа анализа максимизации прибыли.

Один из них основан на сопоставлении совокупной выручки и совокупных издержек (рис. 12.3). Так как величина прибыли функционально зависит от количества проданной продукции, то максимальная ее величина будет получена тогда, когда дополнительно реализованная единица продукции не даст приращения прибыли, т.е. n = max при (An/AQ) = 0. Поскольку n = TR(Q) - TC(Q), то ∆π/∆Q = ATR/AQ - ∆TC/∆Q. Учитывая, что ATR/AQ - угловой коэффициент кривой совокупной выручки TR(Q), a ∆TC/∆Q - угловой коэффициент кривой совокупных издержек, то легко прийти к выводу, что максимальная прибыль будет получена при объеме выпуска, для которого наклон кривой совокупной выручки равен наклону кривой совокупных издержек.

Другой способ (рис. 12.4) основан на предельном анализе и состоит в сопоставлении предельной выручки (MR) и предельных издержек (MC). В данном случае используются те же исходные условия, что и при первом способе анализа. Если прибыль максимизируется при ∆π/∆Q = 0, a ∆π/∆Q = ATR/AQ - ∆TC/∆Q, то максимальная прибыль будет получена фирмой при ATR/AQ - ∆TC/∆Q = 0 или при ATR/AQ = ATC/AQ. Так как ATR/AQ = MR, a ATC/AQ = МС, то фирма максимизирует прибыль в случае равенства предельной выручки и предельных издержек:

π = max при MR = МС.

Действительно, при объеме предложения q₁ фирма получит прибыль π₁ - окрашенный прямоугольник. Если она увеличит предложение до q₂, то ее предельные издержки будут превышать уровень цены (Р*) и совокупная прибыль уменьшится до π₂ - на величину заштрихованной фигуры. При любом объеме предложения ниже q₃, даже в случае производства с минимальными средними издержками – q₁, фирма будет недополучать часть дохода (заштрихованная фигура) и ее совокупная прибыль будет меньше - в данном случае π₃.

Принцип максимизации прибыли говорит о том, что в целях достижения максимальной прибыли фирма должна выбрать такой объем выпуска, при котором значения предельной выручки и предельных издержек равны.

6 Монополистическая конкуренция

Монополистическая конкуренция — это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.

В отличие от совершенной конкуренции монополистическая предполагает, что каждая фирма продает особый тип товара, который отличается качеством, оформлением, престижностью, благодаря чему у потребителя складываются «неценовые предпочтения». Вспомните, как вы сами по эстетическим предпочтениям покупаете итальянские спагетти, по политическим читаете «Известия», по физиологическим пьете «Нескафе». В условиях монополистической конкуренции фирма производит не одинаковую, а «дифференцированную» продукцию и тем самым становится своеобразным «монополистом» своей марки товара (например, шоколад «Спикере» имеет иные вкусовые свойства, чем обычный молочный шоколад, а зубная паста «Колгейт» отличается от «Фтородента» и запахом, и составом, и репутацией). В итоге некоторые потребители готовы платить большую цену за «Спикерс» или «Колгейт», считая, что эти продукты лучше, чем их «собратья».

На рынке монополистической конкуренции продукция может быть дифференцирована также и по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного пользования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы. Таким образом, фирмы на этом рынке вступают в своеобразное соперничество не столько через цены, сколько посредством всемерной дифференциации продукции.

Повсеместное соревнование фирм в условиях дифференциации товара не устраняет монополистической власти фирмы над своим видом товара, что позволяет предприятию повышать(или понижать) цену на него независимо от конкурентов, хотя эта власть ограничена наличием производителей аналогичных продуктов и значительной свободой входа в отрасль.

Относительно неограниченное проникновение новых конкурентов на рынок является важной характеристикой монополистической конкуренции. Производители, работающие на таком рынке, не являются крупными предприятиями, поэтому: сравнительно невелик и требующийся им начальный капитал. Это подстегивает их к вступлению в отрасль и конкуренции с марками производимого здесь товара.

Модель рынка монополистической конкуренции описывает множество реально существующих рынков. Его характеристики достаточно точно соответствуют большинству отраслей сферы обслуживания (в качестве примеров можно назвать сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банковских услуг, в производящих отраслях — это производства одежды, безалкогольных напитков, стирального порошка, вычислительной техники, компьютеров)