Вариант 20.
1. Какая стратегия не относится к разрушению торгового дрессинга:
1) по внешнему виду (brand blending)
2) по превращению имени нарицательного в собственное
3) недобросовестная конкуренция
2. Запрет на регистрацию торговой марки может вводиться:
1) марка уже зарегистрирована или марка не отражает природу товара
2) ее использование является элементом «патентной войны»
3) марка высокотехнологична
3. Недостоверная реклама
1) содержит некорректные сравнения
2) содержит не соответствующие действительности сведения
3) порочит честь и достоинство
4. Какой критерий при выборе корпоративного названия не является существенным:
1) лаконизм и адекватность
2) благозвучие и непохожесть
3) цвет и шрифт
5. Перечислите в последовательности этапы психологического восприятия марки потребителем:
1) когнитивный – конативный - аффективный
2) конативный - аффективный - когнитивный
3) когнитивный – аффективный – конативный
6. Определите, какая из архитектурных платформ управления марочным портфелем является мультибрэндовой:
1) компании P&G
2) Sony
3) LG
7. Брэнд принадлежит:
1) компании производителю
2) продавцу
3) потребителю
Вариант 21
1. Растяжение брэнда предполагает:
1) ставку на дополнительные товарные единицы со старыми характеристиками, но в той же товарной категории.
2) ставку на дополнительные товарные единицы с новыми характеристиками, но в той же товарной категории.
3) верно и то и другое.
2. Высшей формой лояльности потребителей является:
1) фанатичное почитание брэнда, несмотря на «цену-качество».
2) фанатичное почитание брэнда, при разумной «цене-качестве».
3) фанатичное почитание брэнда.
3. Наиболее полные принципы, положенные в основу архитектоники рекламного текста по Р.Нельсону:
1) Уравновешенность, проксемика, кинесика и пропорция
2) Уравновешенность, пропорция, единство, акцент
3) Уравновешенность, проксемика, кинесика, акцент и пропорция
4. Функциональный подход в PR предполагает:
1) изменение и организации и самой среды.
2) изменение внешней среды.
3) изменение самой организации.
5. Модель «социально значимая информация», предложенная Айви Ли
1) используется в 70% организаций.
2) используется в 50% организаций.
3) используется в 20% организаций.
6. Специфические средства выражения, присущие телевидению:
1) Звук, паузы, шумы, монтаж.
2) Цвет, шрифт, клише, рубрикация.
3) Цвет, звук, план, ракурс, монтаж.
7.SWOT-анализ служит для:
1) выявление объекта анализа и учета различных программ
2) позиционирования каждой конкретной возможности и угрозы для выявления их степени вероятности и степени влияния на организацию
3) позиционирования каждой конкретной возможности и угрозы через выявления их методом «мозгового штурма» и сегментации рынка
1 |
Медиапланирование это: |
Размещение рекламы в СМИ |
|
|
Разработка плана размещения рекламы в СМИ |
|
|
Разработка путей решения рекламных задач |
|
|
Расчет сеток вещания |
2 |
Бриф это: |
Документ, описывающий задачи, стоящие перед исполнителем |
|
|
Задание на разработку медиаплана |
|
|
Задание на разработку медиастратегии |
|
|
Приложение к контракту |
3 |
Медиа план включает в себя: |
Медиа носители, выходы роликов, даты, рейтинги |
|
|
Медиа носители, выходы роликов, даты, рейтинги, стоимость размещения |
|
|
Медиа носители, выходы роликов, даты, рейтинги, |
|
|
Календарную сетку выходов и планируемые медиа параметры |
4 |
Медиа стратегия описывает: |
Маркетинговые коммуникации |
|
|
Продвижение брэнда на рынок |
|
|
Выбор медийных средств |
|
|
Распределение рекламного бюджета по видам медиа носителей |
5 |
Media Clutter/Медиа нагрузка показывает: |
Насколько активно проходит данная рекламная кампания |
|
|
Насколько эффективно используется рекламный бюджет в конкретном СМИ |
|
|
Соотношение собственных рекламных затрат с затратами конкурентов по каждому конкретному СМИ |
|
|
Насколько загружено конкретное СМИ рекламой данной категории |
6 |
Рейтинг ( TVR) это: |
Количество людей смотревших эфирное событие |
|
|
Аудитория в % смотревшая эфирное событие |
|
|
Аудитория , имевшая хотя бы один контакт с рекламой |
|
|
Аудитория имевшая возможность просмотра рекламного сообщения |
7 |
REACH это: |
Оценка числа участников ЦГ, имевших хотя бы один контакт с рекламой |
|
|
Оценка числа участников ЦГ, более 1 контакта с рекламой (1+) |
|
|
Суммарное количество людей (в тыс. человек), имевших хотя бы один контакт с рекламой |
|
|
Оценка числа участников ЦГ, имевших техническую возможность контакта с рекламным сообщением хотя бы 1 раз |
8 |
GRP рекламной кампании: |
получаются простым сложением GRP по задействованным СМИ |
|
|
получаются взвешенным сложением GRP по задействованным СМИ |
|
|
рейтинги выходов, которые могут быть сложены в рамках одного СМИ |
|
|
рейтинги выходов, которые могут быть сложены в рамках одного СМИ для одной ЦГ |
9 |
Affinity Index это: |
Отношение прогнозного рейтинга к фактическому, умноженное на 100 |
|
|
Отношение рейтинга носителя среди ЦГ к рейтингу этого носителя среди базовой аудитории |
|
|
Отношение рейтинга СМИ для ЦГ к рейтингу этого носителя среди базовой аудитории ( обычно 18+) , умноженное на 100 |
|
|
Отношение аудитории издания к тиражу, умноженное на 100 |
10 |
SHARE это: |
Доля канала в эфире |
|
|
Средневзвешенный процент телезрителей, смотревших канал |
|
|
Доля телезрителей из Target Group в общем количестве смотревших канал |
|
|
Процент телезрителей, смотревших определённый ТВ канал |
11 |
Как влияет цикл жизни товара на составление медиа стратегии? |
Требует использования флайтов, равных длине жизненного цикла |
|
|
Требует использования пульсирующей кампании, с пиками, кратными сроку жизненного цикла товара. |
|
|
Требует отдельных подходов на каждом из пяти этапов жизненного цикла товара |
|
|
Подразумевает использование различных медиа на каждом из этапов ЖЦ. |
12 |
В чем состоит основная идея модели "response function"? |
В учёте жизненного цикла товара при разработке флайтовых и пульсирующих рекламных кампаний |
|
|
В нахождении функции зависимости контрольных параметров кампании (таких как знание марки, узнавание рекламных сообщений, использование марок товаров) от интенсивности и графика рекламного воздействия. |
|
|
В разделении решаемой рекламой основной задачи на медийные подзадачи, каждая из которых решается отдельно (например, в рамках каждого медиа) |
|
|
В применении разработанной математической модели, в которую вводятся маркетинговые параметры, а на выходе получаются медийные |
13 |
Модель STAS базируется на том, что: |
Реальное желание купить товар возникает у покупателя только в месте продажи, поэтому большое значение имеет упаковка и положение товара на полке |
|
|
Покупатель должен получить рекламное сообщение о товаре непосредственно перед покупкой, и рекламная нагрузка должна быть распределена соответствующим образом (накануне дня покупок , в местах продаж и по пути к ним, и т.д.) |
|
|
С увеличением количества товаров одной категории в месте продажи уменьшается вероятность осознанного выбора бренда покупателем |
|
|
Цель рекламной кампании не покупатель, а покупка. В модели основывается на том, что покупатель уже готов купить товар, но нужно простимулировать его выбор путем минимально эффективного количества контактов ( 1 контакт с рекламой за контрольный отрезок времени) |
14 |
Основным в модели Reach & Frequiency является: |
Выбор оптимальных частоты контактов с рекламой и охвата кампании |
|
|
Выбор оптимального охвата |
|
|
Выбор оптимального охвата при частоте 1+ |
|
|
Увеличение охвата при частоте 3+ |