Вариант 17.
1. К странам BRIC пока не относится:
1) Индонезия
2) Индия
3) Бразилия
2. В странах BRIC намереваются открыть свой бизнес:
1) 50% ведущих мировых компаний.
2) 95% мировых компаний
3) 71% мировых компаний
3. Концепция 7P’s не включает:
1) Place.
2) Physical Evidence.
3) Prudence.
4. Кто автор концепции 4P’s и когда ее обосновал:
1) Ф.Котлер в 1970 г.
2) Дж.МакКарти в в конце 1950-х гг..
3) Сэм Блэк в 1965 г.
5. Показатель СРТ обозначает:
1) Стоимость рекламного контакта на сотню.
2) Стоимость рекламного контакта на тысячу.
3) Стоимость рекламного контакта на 10 000.
6. Термин «развитие марочного видения» предложен:
1) Ф.Котлером.
2) Т.Левиттом.
3) С.Дэвисом.
7. В процесс строительства брэнда вовлечены:
1) Только сотрудники компании.
2) Только руководители компании.
3) Сотрудники, руководители компании и потребители.
Вариант 18.
1.Что доказал Дж.Викари:
1) Можно продавать весенние украшения в январе.
2) Красная упаковка в Индии продает лучше.
3) Надо использовать образы родителей.
2. Согласно исследованиям Р.Ривза, в журнальной рекламе содержалось:
1) Менее 50% УТП.
2) 70% УТП.
3) Менее 20% УТП.
3. По мере увеличения текста до 50 слов число читателей, по Л.Барнетту:
1) быстро увеличивалось.
2) медленно увеличивалось.
3) быстро уменьшалось.
4. По мере увеличения текста от 50 до 500 слов число читателей, по Л.Барнетту:
1) быстро увеличивалось.
2) снижалось очень незначительно.
3) быстро уменьшалось.
5. Для избегания рекламного вампиризма в 1960-е годы рекомендовалось:
1) тесно увязывать изображение со звуком.
2) копировать форму.
3) копировать контент.
6. На качества буквенного айстоппера, по М.Тинкеру, влияют:
1) Интерлиньяж, рост литеры, клише.
2) Устойчивость букв, простота контура, характер засечек.
3) Верстка, клише, шрифт.
7. Теория ИМК предполагает, что основную роль в коммуникационном процессе играет:
1) Рекламное агентство.
2) заказчик рекламы (рекламодатель).
3) агентство и качественный бриф.
Вариант 19.
1. Какие способы определения эффективности рекламы являются прямыми:
1) Изменение объема рекламы.
2) Изменение доли всех новых потребителей.
3) Число покупателей после РК увеличилось.
2. Под слиянием (M&A) понимается:
1) Приобретение компании.
2) Объединение двух или более компаний.
3) Радикальные изменения во владении корпорацией.
3. Под враждебным поглощением (Hostile Take over) понимается:
1) Приобретение компании.
2) Объединение двух или более компаний.
3) Радикальные изменения во владении корпорацией без соглашения между инвестором и менеджментом компании.
4. Какие подходы не являются стратегиями приобретения на рынке M&A:
1) Горизонтальное добавление стоимости
2) Вертикальное добавление стоимости
3) Диагональное добавление стоимости
5. На каком из этапов эволюционного процесса консолидации реализуется новая коммуникационная политика:
1) На четвертом.
2) На третьем.
3) На первом.
6. На третьей стадии консолидации характерны:
Реализация стратегии роста
2) Реструктуризация бизнеса и избавление от непрофильных активов
3) Баланс образовавшихся равновесий и альянсов
7. Информация о деятельности компании с позиций M&A относится только к:
1) ее прошлому.
2) ее будущему.
3) ее прошлому и бдущему.